12 características ocultas de PPC que debe conocer

Algunas características de PPC están infrautilizadas, son nuevas o simplemente desconocidas, y vale la pena probarlas.

Otras funciones ocultas son configuraciones que se desconocen porque son difíciles de encontrar y pueden afectar el rendimiento de su cuenta simplemente activando o desactivando el “botón”.

Incluso si implementa una o dos de estas gemas ocultas, definitivamente tendrá algo de qué hablar esta semana en Zoom.

Resolvamos algunos misterios de PPC revelando 12 funciones ocultas que debe conocer en Google Ads, Microsoft Ads y productos complementarios.

1. Informes de llamadas y grabación

Si usa extensiones de llamada o anuncios solo de llamada, es posible que nunca se dé cuenta de que existe un informe listo para usar que detalla las llamadas recibidas a través de Google Ads.

Este informe muestra el tiempo de la llamada, la duración y el número de teléfono de la persona que llama (si está disponible). También hay algunas métricas que puede agregar a su informe para ayudar a desarrollar la optimización y la estrategia para atraer llamadas telefónicas.

No es fácil de localizar: Informes> Informes predefinidos (dimensiones)> Extensiones> Detalles de conexión

¿Sabía que Google Ads ahora ofrece la capacidad de registrar llamadas entrantes desde anuncios de clic para llamar y extensiones de llamada?

Puede escuchar la grabación y descargarla si lo desea. Las grabaciones se almacenan durante 30 días, después de lo cual el informe dirá “grabación caducada”.

Debe aceptar el informe de llamadas y la grabación de llamadas en la configuración de su cuenta.

2. Listas de remarketing dinámico: remarketing de productos

En Microsoft Ads, los anunciantes pueden recibir listas de remarketing para productos que les permiten dirigirse a los buscadores en función de los identificadores exactos de los productos con los que interactuaron y promocionar el mismo producto para el que han mostrado intención de compra en el anuncio.

Sus anuncios aparecerán en el motor de búsqueda y en la red Microsoft Audience. Esto es similar a la función de remarketing dinámico de Google.

Esta función requiere que el canal de directorio de Microsoft Merchant Center y la etiqueta UET de Microsoft Advertising se implementen en todas las páginas de su sitio web.

3. Microsoft Audience Network

Para expandir su alcance en las campañas de Microsoft Ads, John Lee, director de Evangelismo de Microsoft Advertising recomienda:

Amplíe las campañas de la Red de búsqueda en Microsoft Audience Network:

• Para mayor alcance, impresiones, clics y conversiones.
• Las palabras clave y la orientación objetivo para la búsqueda cubren su red de audiencia.
• Las extensiones de imagen para búsqueda le permiten crear anuncios que son nativos de su red de audiencia.

4. Extensiones de mensajes

Es una extensión infrautilizada que tiene el potencial para las PYMES con sistemas instalados para responder a mensajes de texto de clientes potenciales.

Los buscadores pueden responder al anuncio con texto en lugar de una llamada telefónica.

Cuando el buscador responde a “Envíenos un mensaje de texto para obtener más información”, el mensaje proporcionado por el anunciante se envía automáticamente al encuestado en forma de mensaje de texto o correo electrónico.

El anunciante puede definir mensajes que el encuestado puede utilizar automáticamente como mensaje de respuesta de propagación de texto.

Esta sería una gran extensión para agentes inmobiliarios, mecánicos o consultores.

¿Vale la pena intentarlo?

5. Socios de búsqueda

Una característica que es fácil de olvidar es que sus anuncios aparecerán en los sitios de los socios de búsqueda de Google y Microsoft. Esto incluye otros sitios de búsqueda que muestran anuncios con tecnología de Google o Microsoft.

Por ejemplo, Microsoft sirve solo en el tráfico de búsqueda de Yahoo, así como en AOL, Duck Duck Go y más.

Sin embargo, estos datos se están agregando actualmente en informes, por lo que deseo que estos datos se separen en algún momento en el futuro.

Hay dos áreas clave que debe explorar para familiarizarse con sus socios de búsqueda:

• Reportando: Tanto en Microsoft Ads como en Google Ads, puede ver su rendimiento desde la Vista de campaña, Vista de grupo de anuncios o Palabra clave utilizando el botón “Segmentar” para extraer su rendimiento. En ambas plataformas, los datos de red también están disponibles en las pestañas de informes.
• Ajustes: En cada plataforma, en la configuración de su campaña, puede optar por no participar en los socios de búsqueda si ve que el rendimiento es bajo.

6. Segmentación por perfil de LinkedIn

Esta es una de las mejores características nuevas lanzadas por Microsoft Ads, pero la más difícil de encontrar.

Llegue a su audiencia en LinkedIn por industria, empresa y cargo. Aumente sus ofertas para los valores seleccionados en estas tres dimensiones. Estas audiencias son “solo para calificar”, por lo que no reducirán su tráfico disponible.

Aquí está la configuración desde dentro de la campaña:

• En la campaña, seleccione Ajustes.
• Desplácese hacia abajo hasta Objetivos de campaña.
• Escoger Editar categorías de destino.
• Seleccione los criterios que desea orientar.
• Desplácese hacia abajo nuevamente: verá sus criterios de orientación y un enlace para editarlos.

7. Extensiones de imágenes múltiples + anuncios multimedia

Haga que su anuncio de texto se destaque visualmente en Bing mejorándolo con varias imágenes. Esta extensión de anuncio solo puede mostrar cinco imágenes en la primera fila principal.

Microsoft Ads acaba de anunciar anuncios multimedia. Esta nueva extensión de anuncios, que actualmente se encuentra en una fase piloto, permitirá a los anunciantes utilizar videos para mejorar sus anuncios.

Esto solo se aplica a Microsoft Advertising.

8. Información sobre subastas superpuestas y ganadas

Otra joya de informes oculta está disponible en Google Ads con análisis de subastas e informes automáticos para ayudarlo a encontrar información para mejorar sus ofertas y optimizar su cuenta.

Anders Hjorth, estratega de marketing digital y fundador de Innovell, recomienda:

Los anunciantes con un amplio negocio de comercio electrónico tanto en su propio sitio comercial como en mercados como Amazon, y posiblemente también en Google Shopping y otros mercados, pueden rastrear su posición competitiva a través de la categoría de palabras clave de marca, producto y mercado.

ir Informes en el menú Informes y cree un informe personalizado.

Puede seleccionar el resultado como una tabla y configurar el informe por palabra clave, dominio y Nivel de calidad (relevancia del anuncio).

A continuación, elija si desea ver la proporción de superposición de búsquedas (filtro alto a bajo), el porcentaje de impresiones y el porcentaje de victorias en la subasta.

El informe se puede programar para que se ejecute semanalmente o incluso diariamente.

Actuará como un recordatorio en su bandeja de entrada para verificar el panorama competitivo y ajustar sus ofertas a sus competidores y distribuidores.

9. Estudio de datos

Las personas interesadas en Data Studio realmente están interesadas en él. Otros no tienen idea de que esta herramienta existe.

Además de Google Ads, esta herramienta de informes facilita la vinculación a varias otras fuentes de datos, que incluyen:

• Servicios de Google como:
  • Anuncios de Google.
  • Google analitico.
• 141 conectores asociados, como:
  • Adroll.
  • Anuncios de Microsoft.
  • CallRail.
  • Facebook.
  • Y mucho más.

Algunos de estos conectores asociados cobran una tarifa.

Para empezar, Google ofrece una galería de informes de Data Studio para aprender.

10. Ubicaciones / temas de juegos

Sus campañas de Google Display están experimentando un aumento repentino en el tráfico o están creciendo rápidamente. Esto podría deberse a que los anuncios se muestran en ubicaciones dentro del juego.

Si vende una aplicación o un juego, esto sería ideal para el anunciante.

Pero para prácticamente todos los demás, es un presupuesto pobre por dos razones:

• Las personas que juegan los juegos participan en la actividad y es un desafío distraerse del juego para hacer clic en el anuncio.
• Los desarrolladores de juegos tienden a colocar sus anuncios en lugares en los que es fácil hacer clic donde los niños pueden hacer clic accidentalmente en ellos, especialmente.

Desde que escribí sobre esto hace unos años, Google ha movido este juego a una ubicación aún más profunda, pero ahora tiene opciones más detalladas.

Ajustar ubicaciones específicas de juegos en la configuración de su cuenta puede ayudar a orientar la publicación de anuncios a ubicaciones más relevantes.

“Ya no se admiten las exclusiones de juegos. Para excluir juegos, use temas de juegos ”.

Así es cómo:

1. Haga clic en el nombre de su campaña de la Red de Display.
2. Destinos.
3. Icono de lápiz para editar ubicaciones.
4. Seleccione un grupo de anuncios.
5. haga clic aquí EDITAR TODAS LAS DIRECCIONES.
6. haga clic aquí Temas.
7. Lápiz de temas excluidos para editar.
8. Vea los temas del juego y marque las casillas que desea excluir.
9. Desplácese hacia abajo hasta ANOTE o pierde su trabajo.

11. Público ampliado en la Red de Display

De forma predeterminada, Google Ads habilita una función llamada “audiencias extendidas”, que le permite a Google mostrar anuncios a una audiencia similar, no solo a la audiencia o ubicaciones seleccionadas para esta campaña.

Para controlar la cantidad o la cantidad de esta extensión, busque en el nivel del grupo de anuncios:

1. Haga clic en el nombre de su campaña de la Red de Display.
2. Destinos.
3. Icono de lápiz para editar ubicaciones.
4. Seleccione un grupo de anuncios.
5. haga clic aquí EDITAR TODAS LAS DIRECCIONES.
6. Ajustes.
7. Control deslizante de expansión de destino.
8. Deslice el dedo hacia la derecha para expandir la lista de público al tipo “similar a”, muévase completamente hacia la izquierda para deshabilitar esta opción.
9. ANOTE o pierde su trabajo.

12. Panel de notas de cuenta

Esta herramienta de Google Ads sería excelente para documentar cambios, observar el rendimiento, los cambios en el presupuesto, etc. En una cuenta pequeña o mediana, si supiera que existe.

El panel de notas de la cuenta le permite simplemente agregar notas a su cuenta. Si bien los cambios se realizarán en el historial de revisiones, el historial de revisiones es más técnico, mientras que las notas son un área de libre escritura.

El panel de notas también se puede abrir y luego minimizar para facilitar el acceso mientras se trabaja en la plataforma. Puede tomar notas a nivel de cuenta o campaña.

CON Todas las campañas vista, la nota ingresada se aplica a toda la cuenta.

En la vista de campaña única, la nota solo se aplicará a esa campaña específica.

¿Dónde encuentras ese escurridizo bloc de notas? Se encuentra debajo del icono “Más”.

¿Cuáles de estas gemas ocultas probarás esta semana?

Más recursos:

Créditos de imagen

Captura de pantalla de superposición de clasificación y victoria tomada por Anders Hjorth, abril de 2021
Todas las demás capturas de pantalla tomadas por el autor, junio de 2019 o abril de 2021