12 métricas de video de Facebook que las marcas deben conocer

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¿Alguna vez te has preguntado si la gente disfruta viendo tus videos en Facebook? ¿Cuántos de ellos se perdieron tus videos de Historia? ¿Lo vieron hasta el final?

Estas son excelentes preguntas para hacer cuando usa videos para su estrategia de marketing en Facebook. Y sus métricas de video de Facebook pueden darle las respuestas a sus preguntas.

Comprender las métricas de sus videos de Facebook lo ayudará a comprender mejor qué tan bien las personas están respondiendo a su contenido. Esto le permite medir los resultados de su campaña y comprender qué tan bien está dando sus frutos su inversión. También puede usar estas ideas para aumentar el alcance, la participación y el ROI de su próximo video.

Entonces, ¿qué métricas de video necesitas rastrear en Facebook? En esta publicación, lo guiaremos a través de las métricas más importantes que debe medir para su marca.

Cómo encontrar métricas de video en Facebook

Hay varias formas de acceder a las métricas de video de sus publicaciones regulares de Facebook.

Para ver el rendimiento de la publicación individual de cada video, haga clic en una de las métricas visibles debajo de cada publicación. Se abre una vista más detallada de todas las métricas relacionadas con el video.

pasos para abrir métricas de video de facebook

Otra opción es ver estas métricas desde su biblioteca de videos. Haga clic en el botón “Más” en la parte superior de la página y seleccione “Video”. Desde aquí, puede ver todos los videos que ha publicado y seleccionar fácilmente el que desea analizar.

Opción de la página de Facebook para ver la galería de videos

Puedes ver tu video más popular resaltado en la parte superior de la página. Desplázate hacia abajo para ver todos los videos que has publicado. Una vez que encuentre el video que desea analizar, haga clic en el botón “…” debajo del video. Luego seleccione “Ver estadísticas” para abrir una página con métricas detalladas.

galería de videos en la página de facebook

Además, su página de Insights le dará acceso a otras métricas de video de Facebook, como las métricas de Facebook Story y las métricas de Facebook Live. Todas las métricas de tus anuncios de video están disponibles en el administrador de anuncios de Facebook.

¿Cuáles son las mejores métricas de video para rastrear en Facebook?

Cuando se trata del rendimiento de su video de Facebook, no hay estándares establecidos que deba cumplir. Lo que cuenta como “bueno” puede variar según su industria, su próximo tamaño y el rendimiento de su video anterior. Por ejemplo, un recuento de vistas de 1000 podría ser bajo para una marca con 10 000 seguidores. Pero este es un buen indicador para una marca con 2000 suscriptores.

Idealmente, debe usar sus propios datos como punto de referencia de video de Facebook para que pueda comparar cómo cambia su rendimiento con el tiempo.

1. Reproducciones de vídeo

Esta métrica muestra cuántas veces la gente ha visto tu video. El recuento de vistas de videos de Facebook le brinda una imagen precisa del rendimiento de su video porque está fuera de su alcance. Esto significa que no solo le muestra cuántos usuarios han visto su video en sus feeds, sino también cuántas de esas personas realmente han visto el video.

Tenga en cuenta que esta métrica de video de Facebook cuenta todas las vistas de video, incluso aquellas que duraron solo unos segundos. Por lo tanto, no le brinda una imagen completa del rendimiento de su video. Pero le brinda un punto de referencia de la tasa de visualización de videos de Facebook que puede usar para medir su campaña.

pagina de analisis de videos de facebook

¿Reproducir un video en Facebook cuenta como una vista?

Para evitar la corrupción de datos, Facebook cuenta las vistas solo como segundos de visualización no recurrentes. Esto significa que incluso si alguien vuelve a ver el video, Facebook solo lo contará como una vista.

2. Compromisopagina de analisis de videos de facebook

El compromiso es una métrica importante para rastrear todos los tipos de videos de Facebook, incluidos los videos en el feed, Stories y Live. Mide la frecuencia con la que las personas han interactuado con su video a través de Me gusta, comentarios y acciones.

En el caso de las Historias de Facebook, una herramienta de análisis patentada analiza todos los datos de interacción de los últimos 28 días. Cuenta acciones de interacción como reacciones, interacciones con calcomanías, acciones de deslizar, toques de perfil, respuestas y publicaciones.

Esto te ayudará a comprender cómo le gustó el contenido a tu audiencia. ¿Qué tipos de videos generan la mayor participación? De esta manera, los datos de participación pueden servir como puntos de referencia para los videos de Facebook para informar su estrategia de contenido de video.

3. Retención de audiencia

Esta métrica de video de Facebook le muestra cuándo los espectadores comienzan a irse cuando miran su video. De esta manera, puede obtener una idea precisa de qué tan bien logró mantener a los espectadores que vieron activamente sus videos. E incluso puede identificar qué secciones del video podrían hacer que se apaguen.

Gráfico de retención de audiencia de Facebook para video

4. Comentarios negativos

¿La gente está reaccionando negativamente a tu video? Los comentarios negativos incluyen ocultar tu publicación, denunciarla como spam o eliminar tu página. Esta es una métrica importante para realizar un seguimiento, ya que ayuda a identificar el contenido problemático que está perdiendo la atención de sus fans.

En muchos casos, los videos con muchas críticas negativas pueden incluso poner en peligro la reputación de su marca. Por lo tanto, es importante revisarlos rápidamente y llegar a la raíz del problema.

destacando críticas negativas sobre el análisis de video de Facebook

5. Mejor ubicación y mejor público

Los datos demográficos de los espectadores, como la ubicación principal y el público principal, pueden ayudarlo a obtener más información sobre su público objetivo. Estas métricas te dan una idea de los tipos de personas a las que deberías dirigirte. Y le dicen cómo debe adaptar su enfoque de mensajes y marketing.

6. Acciones de deslizar hacia arriba

Esta métrica es específica de las Historias de Facebook. Las acciones de deslizar hacia arriba le muestran cuántas veces las personas han realizado una acción de sus historias al deslizar hacia arriba un enlace o botón de acción. Por ejemplo, las personas pueden deslizar hacia arriba hasta Comprar ahora. Esta es una métrica útil para comprender qué tan efectivas son sus historias y qué tan efectivamente generan conversiones.

Historia de Facebook con opción de ir a la tienda

7. Guarda

Otra métrica relacionada con la historia para realizar un seguimiento es Saves, que se mide por la cantidad total de personas que guardan su video Story en su colección de Facebook. Esta es una buena indicación de cuán valiosas son sus historias para su audiencia.

8. Pico de espectadores en vivo

Esta métrica es específica de Facebook Live y le muestra cuántos espectadores tuvo mientras su video estaba en vivo. Puede expandir esta métrica para ver un gráfico de cómo cambia la audiencia en el transcurso de una transmisión en vivo. Así que te da una idea clara de cuándo empiezan a irse los espectadores.

Estos datos pueden ayudarte a saber si los espectadores están preocupados durante una transmisión que dura demasiado. O podría ser una señal de que necesita hacer algunos cambios en su horario de transmisión para que más personas puedan sintonizarlo todo. También puede ser una indicación de la calidad del contenido en sí.

análisis de video en vivo de facebook

9. Tasa promedio de finalización

Estrechamente relacionado con la métrica anterior, la tasa de finalización promedio lo ayuda a comprender cuántas personas han visto su video en vivo hasta el final. Una tasa de finalización promedio baja sugiere que sus transmisiones en vivo pueden no ser interesantes o estar bien organizadas. O tal vez estabas transmitiendo en un momento en que la gente estaba demasiado ocupada para verlo todo.

Deberá averiguar el motivo específico de esta baja tasa de finalización y experimentar con consejos para hacer que sus transmisiones en vivo sean más divertidas.

10. Crecimiento de la página

A medida que cree contenido de video más atractivo, su base de seguidores aumentará gradualmente. Asegúrese de usar las pruebas de video de Facebook para comprender cómo su contenido afecta la cantidad de Me gusta en su página.

Facebook también le brinda la capacidad de medir el crecimiento de la página para que pueda ver cuántos seguidores ha obtenido de una sesión de video en vivo. Esta es una métrica útil para comprender el impacto de sus transmisiones en vivo para que sepa qué funciona y qué hace que a las personas les “guste” su página.

11. Interacción con la publicidad

Si está ejecutando campañas de anuncios de video en Facebook, también debe vigilar de cerca las métricas de participación de anuncios. ¿Cómo reaccionan las personas a sus anuncios de video? Esta es una pregunta importante que debe hacerse si desea maximizar el impacto de su publicidad y sacar más provecho de su inversión.

¿Cuánto tiempo pasan viendo su anuncio de video? ¿Y cuántas veces la gente ha enviado correos electrónicos a su empresa después de ver su anuncio? Puede ver estas importantes métricas de anuncios de video usando el Administrador de anuncios.

Para obtener información más detallada sobre sus interacciones con anuncios de video, también puede usar el Informe de rendimiento pagado de Sprout Social Facebook. Esto le da una idea general de qué tan activos han recibido sus anuncios. Además, también puede ver la cantidad de clics y conversiones web recibidas de sus anuncios. Por lo tanto, puede usar estos datos para comprender mejor el rendimiento de su campaña y encontrar oportunidades para optimizar sus anuncios de video de Facebook.

12. Costo de publicidad (CPM, CPE, CPC, CPCon)

Además, también debe medir cuánto está gastando en anuncios de video de Facebook. El Informe de rendimiento de los servicios pagos de Facebook le brinda información detallada sobre su gasto en publicidad. Le muestra cuánto gasta en publicidad en relación con varias métricas de rendimiento.

Por ejemplo, puede ver el costo por impresión, el costo por interacción, el costo por clic y el costo por conversión web. Todas estas métricas son esenciales para obtener una mejor imagen de su inversión publicitaria y, en última instancia, del rendimiento general de su campaña.

Comience a rastrear y crecer con videos de Facebook

A medida que las marcas se esfuerzan por destacarse de la competencia, el video marketing solo crecerá en popularidad. Los especialistas en marketing ven un gran beneficio en el uso de videos en Facebook. Según la edición XVII del índice de Sprout Social: Accelerate, el 54 % de los especialistas en marketing están de acuerdo en que el video es el tipo de contenido más valioso para lograr sus objetivos en las redes sociales.

Si desea obtener más de sus esfuerzos de marketing de video de Facebook, no puede permitirse el lujo de perderse todos los detalles importantes de rendimiento. Así que asegúrese de realizar un seguimiento regular de su rendimiento utilizando las métricas clave de video de Facebook que cubrimos anteriormente.

Y si desea obtener más información sobre el impacto de los videos, Facebook y todo lo demás, descargue el último informe Sprout Social Index.

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