15 consejos para impulsar su presupuesto de PPC

Tener un presupuesto de PPC más pequeño y obtener los máximos resultados es un desafío para muchos anunciantes.

¡Se puede hacer! Puede aprovechar esto al máximo con una planificación práctica y un enfoque láser en sus objetivos.

Siga leyendo para obtener consejos sobre cómo comenzar u optimizar aún más sus presupuestos de PPC.

1. Prepara el escenario para la cuenta

Con un presupuesto más pequeño, administrar sus expectativas sobre el tamaño y el alcance de su cuenta lo mantendrá enfocado.

Primero, defina su presupuesto diario. Por ejemplo, si su presupuesto mensual es de $ 2,000 por mes, su presupuesto diario se establecerá en $ 66 por día para toda su cuenta.

Su presupuesto diario también determinará cuántas campañas puede ejecutar simultáneamente en su cuenta, ya que esos $ 66 se dividirán entre todas las campañas.

Tenga en cuenta que Google Ads y otros canales pueden exceder su presupuesto diario de vez en cuando para maximizar sus resultados. Sin embargo, el total mensual no debe exceder el número diario x número de días por mes.

Ahora que conocemos nuestro presupuesto diario, podemos centrarnos en priorizar nuestros objetivos.

2. Prioriza tus objetivos

A menudo, los anunciantes tienen varios objetivos por cuenta. Un presupuesto pequeño limita la cantidad de campañas y la cantidad de objetivos que puede perseguir.

Algunos objetivos comunes incluyen:

• Conocimiento de la marca.
• Consideración del producto y la marca.
• Consejos.
• Venta.
• Repetir la venta.

En el siguiente ejemplo, el anunciante utiliza un pequeño presupuesto para promover el programa de becas.

Utilizan una combinación de clientes potenciales (campaña de búsqueda) y conocimiento (campaña de la Red de Display) para dividir su presupuesto diario de $ 82.

Captura de pantalla de Google Ads, septiembre de 2021

Algunas funciones más pueden ayudarlo a mantener su campaña láser enfocada en asignar su presupuesto donde más lo necesita.

Tenga en cuenta que esta configuración limitará el tráfico a la campaña. Si no tiene suficiente movimiento, relájese / amplíe su configuración.

3. Orientación geográfica

La segmentación geográfica no solo es una parte fundamental de su estrategia de marketing, sino que también desempeña un papel en la gestión de un pequeño presupuesto publicitario.

Una buena forma de maximizar su presupuesto limitado es centrarse únicamente en las ubicaciones de destino más importantes. ¿Debería orientar los anuncios a estados, ciudades, códigos postales o combinaciones?

Cuanto más pequeña sea el área geográfica, menos tráfico obtendrá, así que equilibre la relevancia con su presupuesto.

Considere agregar ubicaciones excluidas donde no esté activo para evitar que los merodeadores vean sus anuncios.

4. Programación de anuncios

La programación de anuncios también lo ayuda a controlar su presupuesto al mostrar sus anuncios solo en ciertos días y horas del día.

Si su empresa está abierta en determinados momentos, puede tener sentido configurar sus anuncios para que solo se muestren mientras está abierto.

Si vende en línea, siempre tiene la mente abierta, pero vale la pena revisar los informes para ver si hay algún momento del día que experimente un ROI negativo.

Si el informe revela las horas del día en las que sus campañas son menos efectivas, considere eliminar la orientación a estas áreas o usar el modificador de ofertas por ubicación para limitar la publicación de anuncios en esas áreas.

5. Tipos de partidos

Los tipos de concordancia son esenciales para el control presupuestario, especialmente si los fondos son limitados.

Comprenda los tipos de concordancia y cómo cada uno de ellos activa sus anuncios.

Junto con la programación de anuncios y la orientación geográfica, es posible que deba probar diferentes tipos de concordancia para obtener el equilibrio adecuado.

Trabajar con un presupuesto significa que tendrá que ser creativo para obtener el máximo beneficio de su presupuesto.

Los siguientes puntos le ayudarán.

6. Solo llámame

Algunas empresas con un presupuesto más reducido también tendrán problemas para crear páginas de destino y probar diferentes versiones.

Si las llamadas telefónicas son importantes para su empresa, considere ejecutar una campaña de solo llamada.

Captura de pantalla de Google Ads, septiembre de 2021

7. Pruebe la Red de Display

Haga que su empresa aparezca “en todas partes” mediante el remarketing para los visitantes del sitio y algunas audiencias diferentes en su mercado objetivo.

Si paga por clic, las impresiones no le cuestan nada.

Estas campañas pueden proporcionar un alcance más amplio y aumentar el conocimiento de la marca.

8. Apunta a la competencia

Utilice la configuración de la estrategia de oferta de cartera para obtener una ventaja competitiva al: Cuota objetivo de subastas ganadoras opción.

Usted crea una regla agregando el dominio que se superará, el porcentaje de tiempo que se superará la puja y la puja máxima.

Elija los mejores competidores en su área. El informe de análisis de subastas mostrará qué competidores también compiten por las mismas palabras clave de búsqueda.

Captura de pantalla de Google Ads, septiembre de 2021

Finalmente, siga los siguientes consejos tácticos que funcionarán para sus campañas.

9. Configurar el seguimiento

Asegúrese de que el seguimiento esté configurado a través de la plataforma PPC y el análisis del sitio para medir el rendimiento.

Los datos recopilados serán fundamentales para decidir dónde optimizar su cuenta.

10. Dirija sus palabras clave hacia la cola más larga.

El costo por clic de las palabras clave masivas generales puede ser muy alto. Busque palabras clave únicas y más extensas para competir de manera efectiva con un presupuesto menor.

Encuentre palabras clave efectivas de cola larga con su cuenta analítica para ver búsquedas gratuitas que conducen a su sitio web, Autocompletar de Google y herramientas como el Planificador de palabras clave de Google.

11. Administre palabras clave de gran volumen

Los grandes volúmenes y las palabras clave de la competencia pueden resultar costosas y dañar gravemente su presupuesto.

Si su palabra clave tiene un alto volumen / alto costo, considere organizar estas palabras clave en su propia campaña y utilizar la concordancia exacta para sus palabras clave. Gracias a esto, podrá ver más de cerca los gastos de este grupo.

Considere limitar (oferta máxima) la cantidad que desea pagar.

En otras palabras, acepte un ranking del anuncio más bajo para pagar menos por clic, según sus objetivos.

12. Reconsidere los anuncios dinámicos de búsqueda

Considere evitar los anuncios dinámicos de búsqueda.

Estos anuncios no se publican con las palabras clave que elija. En cambio, se muestran según las palabras clave en el contenido de su página de destino.

Si bien esto parece conveniente, a menudo genera impresiones y clics irrelevantes, lo que puede aumentar su gasto diario.

13. Utilice extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios pueden llamar la atención sobre un anuncio y proporcionar información adicional que no se ajusta al contenido del anuncio.

Estos detalles pueden incluir:

• Dirección local.
• Vínculos a sitios.
• Citación.
• Número de teléfono.
• Extensiones de información.
• Opinión de los clientes.
• Imágenes.

Google también proporciona extensiones de anuncios dinámicos, que son extensiones automáticas que muestran los detalles de su sitio web agregados al texto principal del anuncio.

14. Establezca palabras clave negativas

Al igual que los tipos de concordancia, una lista completa de palabras clave negativas es fundamental para realizar un seguimiento de sus presupuestos.

• Genere de manera proactiva palabras clave negativas mediante una lluvia de ideas de conceptos de palabras clave que pueden ser engañosos para mostrar sus anuncios.
• Revise los informes de consultas para encontrar búsquedas irrelevantes que ya hayan generado un clic.
• Crea listas y postula.
• Repetir.

Actualícela con regularidad si las palabras clave de su campaña son de concordancia amplia y de frase.

15. Mejore sus páginas de destino

Por último, las páginas de destino orientadas y optimizadas para la conversión pueden ser esenciales.

Google evalúa la calidad de la página de destino en función de los parámetros de relevancia, la originalidad del contenido, la claridad y la facilidad de navegación. Es difícil convertir páginas de destino desactualizadas o mal estructuradas.

Esto puede ser un problema para algunas empresas más pequeñas que no tienen acceso al personal de desarrollo web. Si la creación de una página de destino es un obstáculo para usted, considere la sugerencia de la campaña de solo llamada en esta publicación.

Solicitud

Las cuentas de bajo presupuesto pueden tener éxito si se administran correctamente.

Con suerte, ahora tiene muchas ideas para poner en marcha su propia campaña de PPC de bajo presupuesto.

Más recursos:

Imagen destacada: Jirapong Manustrong / Shutterstock