Mucho ha cambiado en el mundo del marketing digital en los últimos años, y aún quedan más cambios por venir. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a navegar los cambios recientes y futuros para mejorar sus anuncios de Facebook e Instagram en 2022.
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Contenido del Articulo
Verifica tu dominio y configura eventos de conversión
Desde la actualización de iOS 14 a principios de 2021, ha habido algunos cambios en la plataforma de publicidad compartida de Facebook e Instagram. Es decir, los eventos de conversión ahora deben configurarse en el sitio mismo usando Medición de eventos agregados para entregar anuncios correctamente a los usuarios de iOS 14 que han optado por no recibir cookies de seguimiento.
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“Medir eventos agregados” es un poco complicado, por lo que nos referiremos a él como “AEM”. Esencialmente, con AEM, Facebook configura eventos en el backend de su sitio de una manera que cumple con la nueva política de privacidad de recopilación de datos de Apple. Esto permite enviar publicidad a aquellos que optaron por no recibir cookies de seguimiento y también permite el seguimiento de las ventas provenientes de esos usuarios, sin embargo, la advertencia es que los informes pueden retrasarse y gran parte de los datos serán anónimos. para proteger la privacidad del usuario.
Sin embargo, para configurar estos eventos, probablemente necesitará verifica tu dominio. Es esencialmente una declaración de propiedad de su sitio web y un mensaje a Facebook de que tiene la autoridad para configurar y editar esos eventos. Nota: Para verificar su dominio, necesitará Gerente.
En algunos casos, Facebook configurará estos eventos para usted en función de los datos anteriores que se recopilaron de su cuenta publicitaria. Por ejemplo, si tiene una tienda Shopify y las ventas son su objetivo principal, es posible que Facebook ya haya configurado los eventos Comprar y Agregar al carrito en su nombre. Sin embargo, si desea realizar cambios en la prioridad de estos eventos, aún debe verificar el dominio.
En conclusión, si los eventos de conversión no se configuran siguiendo los pasos anteriores, no podrá mostrar sus anuncios a los usuarios de iPhone que hayan optado por no recibir cookies de seguimiento.
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Revisar los cambios en la política de focalización, planificar nuevas estrategias según sea necesario
Se añadirá meta nuevas reglas para la orientación de anuncios en 2022. Se eliminarán cuatro categorías principales de audiencia a partir del 19 de enero:
- Causas de la salud (es decir, conciencia del cáncer)
- orientación sexual
- Creencias, prácticas y grupos/organizaciones religiosas
- Creencias políticas, causas/problemas sociales, organizaciones políticas y políticos
Los anunciantes ya no podrán dirigirse a los usuarios de Facebook e Instagram en función de si han mostrado interés o afiliación con alguno de los temas anteriores.
Si bien estos métodos de orientación ya no estarán disponibles a partir del 19 de enero, los conjuntos de anuncios existentes que ya tienen audiencias en estas categorías aún se pueden usar hasta finales de marzo. Mientras tanto, podría ser una buena idea planificar con anticipación y probar nuevas estrategias de orientación antes de que las existentes se desconecten en marzo.
En algunos casos en los que ningún método de orientación alternativo pueda reducir su audiencia en la medida que desee, una opción podría ser utilizar la orientación abierta (sin intereses ni comportamientos) o audiencias similares basadas en clientes existentes, contactos de correo electrónico. o visitantes del sitio web. Desde allí puedes remarketing aquellos que han mostrado mayor interés en su anuncio.
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Use audiencias de remarketing que no dependan de datos de píxeles
Ese Píxel de Facebook es una increíble herramienta de remarketing y seguimiento de conversión de sitios web para los visitantes más populares de su sitio web, que se pueden segmentar según muchas acciones diferentes realizadas en el sitio. Sin embargo, en lugar de la reciente actualización de Apple mencionada anteriormente, el seguimiento de Pixel no es tan preciso como solía ser.
Lo más probable es que aumente la cantidad de visitantes del sitio web que no puede volver a comercializar con un solo píxel, y es posible que descubra que sus audiencias personalizadas existentes son más pequeñas, lo que afecta negativamente el rendimiento de sus anuncios.
Es posible que ya hayas notado que tus anuncios generan muchos más clics en enlaces que vistas en la página de destino, lo que significa que Facebook tiene problemas para rastrear a los que hacen clic desde el punto A hasta el punto B.
Si bien esto no significa que Pixel ya no sea una herramienta de remarketing adecuada, ciertamente no es exhaustiva. Facebook ofrece muchas formas de reorientar a las personas que han interactuado con su anuncio, así como con su página y su contenido.
Aquí hay algunas otras opciones de orientación para crear audiencias de remarketing de Facebook e Instagram:
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- Listas de correo electrónico formadas por suscripciones a boletines, clientes potenciales o información de contacto del cliente una excelente manera de conectarse con algunos de sus clientes existentes o potenciales más activos
- Nota. Lo mejor es utilizar una lista de al menos unos pocos cientos de personas, e idealmente más de 1000 personas, ya que esas personas deben coincidir con los usuarios de Facebook y/o Instagram para que sus anuncios se muestren correctamente.
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Personas que hacen clic en sus anuncios
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- Si no puede rastrear a las personas que hacen clic en sus anuncios en su sitio web, rastrearlos a través del primer clic.
- La acción de hacer clic en sus anuncios se produce en la propia plataforma, por lo que no depende de las cookies de seguimiento.
- Nota. Este método de segmentar tu audiencia de interacción solo está disponible en Facebook, por lo que tendrás que usar otra opción para Instagram.
- Este tipo de audiencia se puede utilizar para Complementar la audiencia web existente de Pixel y no debe utilizarse como una alternativa completa.
- Después de todo, algunos de los visitantes de su sitio web no provienen de Facebook.
- Otro beneficio adicional de este tipo de segmentación es que El período de retargeting puede ser de hasta 365 díaslo que los hace muy útil para una audiencia similar, ya que los parecidos dependen en gran medida del tamaño de la audiencia de usuarios original.
- Si no puede rastrear a las personas que hacen clic en sus anuncios en su sitio web, rastrearlos a través del primer clic.
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Interacción del formulario de clientes potenciales de Facebook
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- Gente que llenó el formulario de plomo
- Personas que abrieron el formulario de clientes potenciales
- Si no tiene una lista lo suficientemente grande de personas que completaron un formulario de cliente potencial, diríjase a aquellos que lo abrieron.
- Nota: estas audiencias solo pueden retroceder 90 días en términos de cuándo se realizó la acción, por lo que a menudo es mejor usar una lista de clientes, especialmente cuando se crean audiencias similares.
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- La audiencia de interacción general no suele incluir usuarios con las mejores intenciones, pero a veces cualquier muestra de interés es mejor que nada.
- La audiencia de interacción general no suele incluir usuarios con las mejores intenciones, pero a veces cualquier muestra de interés es mejor que nada.
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En general, parece que los anunciantes de Facebook e Instagram necesitarán ser creativos en 2022, por lo que espero que estos consejos le resulten útiles. Si sigues rindiéndote desesperado, la última opción siempre será dejarlo en manos de los profesionales.
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Aidan es gerente de cuentas en TechWyse con experiencia en publicidad en redes sociales. Antes de unirse a TechWyse, usó su experiencia para administrar su propio negocio de entrega y ayudar a otros propietarios de negocios con sus campañas de marketing en línea. En su tiempo libre, disfruta andar en bicicleta y dar largos paseos por la playa, al menos mientras el clima canadiense lo permita. Pasa el resto del año en hibernación.
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