4 de agosto de 2021 | Publicado por Dan Foland
El SEO local ha cambiado a lo largo de los años.
Se acabaron los tiempos de simplemente conectar sus palabras clave al contenido que desea clasificar. En estos días, la estrategia de marketing digital de su cliente debe ser sólida y bien pensada, empleando una variedad de tácticas de SEO. Esto es mucho para rastrear, pero la falta de uso de técnicas modernas conduce a un resultado desorganizado (si lo hay) que es casi imposible de reproducir.
Además, cualquier cantidad de herramientas de análisis web puede ayudarlo a rastrear las métricas de SEO que le interesan. Sin embargo, para ser realmente efectivos, los especialistas en marketing digital también deben interpretar los datos rápidamente, adaptarse según sea necesario e identificar las oportunidades a medida que surgen.
En esta publicación, analizaré tres estrategias básicas de SEO local fuera de la página para mejorar su clasificación. Además, le mostraré cómo administrar fácilmente todos los datos de SEO fuera de la página en Rank Ranger.
Contenido del Articulo
Cómo el SEO fuera de la página afecta su contenido
Echemos un vistazo más de cerca al contenido local y al impacto de SEO fuera de la página antes de pasar a la promoción y distribución. En última instancia, combinarlos tendrá un impacto en el contenido que cree en el futuro, adónde va y cómo lo promociona.
En primer lugar, ¡enhorabuena! Ha creado con éxito contenido interesante y valioso para el usuario o cliente previsto. Pero ahora se enfrenta a la pregunta generalizada: “¿Qué debe hacer al respecto?” El SEO es la respuesta de muchas formas.
A veces denominado construcción de enlaces, el SEO fuera de la página ocurre fuera del sitio y apoya o dirige a los usuarios a su contenido. Esto se traduce en dirigir el tráfico de Internet a su sitio web y esto, a su vez, aumenta la autoridad de dominio de su empresa. Entonces, dónde se encuentra su contenido y cuán influyente es su fuente, es muy importante.
Tres estrategias de SEO local fuera de la página para los especialistas en marketing de contenido
Con este contenido fresco y atractivo en la mano, puede considerar todas las formas de aumentar su alcance.
Aquí hay tres enfoques de SEO efectivos para ver mejor su contenido:
GMB: es más que un anuncio de la empresa
Un perfil de Google My Business es mucho más que mostrar la ubicación de su empresa, la información de contacto y los comentarios de los clientes. También tiene un gran potencial para interactuar con su contenido y debe ser una parte integral de la distribución de su contenido.
Tome estos consejos, por ejemplo.
En primer lugar, debe elegir la categoría más específica para su negocio. Esto significa que incluso si hay una categoría básica, profundice. Por ejemplo, en lugar de seleccionar “Abogado”, sería mejor seleccionar “Abogado de lesiones personales” en el perfil de su empresa.
Entonces recuerde que la ubicación es el factor más importante para el buscador. Cuando tiene una ciudad y un estado claramente visibles, es más probable que su negocio aparezca en los resultados de empaque local porque está más cerca de donde se encuentra su cliente ideal. Quiero decir, seamos honestos: la gente prefiere trabajar o contratar empresas cercanas, especialmente cuando se trata de una empresa de servicios.
Finalmente, use las publicaciones de Google como parte de sus actividades de marketing de contenido. Ya sea que esté creando contenido extenso como publicaciones de blog o compartiendo ofertas como una consulta gratuita, siempre es útil capturar información localmente relevante en una publicación de Google My Business. Una vez más, esto es muy beneficioso para las tiendas físicas, los restaurantes y las empresas de servicios de precio fijo, como las empresas de limpieza.
Al actualizar regularmente su perfil con contenido dirigido localmente, puede ganar popularidad fácilmente en su paquete de mapas, conectarse rápidamente con los usuarios y promover noticias o lo que ofrece en su área.
Para ver esto en el rastreador de SEO local de Rank Ranger, asegúrese de tener Google My Business integrado con su cuenta.
Una vez configurado, puede integrar sus datos de Google My Business con los datos de seguimiento de su posición. Esto le permitirá ver 18 meses de datos de clasificación, mientras que Google My Business solo muestra datos de cuatro meses.
Además, puede ver todos los aspectos de su cuenta de Google My Business.
Citas y consistencia de datos
Como SEO, pasará algún tiempo colocando la organización de su cliente en directorios en línea que idealmente apuntarán a su contenido. Esta entrada generalmente incluye el nombre de su empresa, la dirección, el número de teléfono y la URL del sitio web. Los motores de búsqueda como Google escanean estas listas y cuanto más coherentes e informativas sean, mejor.
Sin mencionar que algunos directorios de Internet son utilizados por personas como motores de búsqueda. Por ejemplo, cómo usa Yelp, especialmente para restaurantes y otros servicios.
Sin embargo, no vale la pena incluir todos los directorios, así que aquí hay algunos consejos.
- Envíe información comercial a Apple Maps y los cuatro principales agregadores de datos, Acxiom, Data Axle (anteriormente Infogroup), Neustar y Foursquare.
- Considere la Autoridad de dominio de directorio (DA) y su relevancia en la industria. Por ejemplo, TripAdvisor es importante para el hotel, pero no para el negocio de la preparación de alimentos.
- Compruebe que las personas que buscan los servicios o productos de sus clientes utilicen la lista y confíen en ella. De lo contrario, es probable que el sitio no proporcione Google también, lo que significa que no será tan beneficioso para su negocio.
Además de estos consejos, tenga en cuenta que la información inexacta puede tener un impacto negativo en el rendimiento de su sitio web. Suena obvio, pero cuando presenta el contenido de su cliente a su público objetivo, si el nombre de su empresa, la dirección y los datos de contacto son incorrectos, no significa que sea el experto en la materia que deseaba.
Edificio de conexión
La adquisición de enlaces al contenido de su cliente en otros sitios formará (y debería) una gran parte de su estrategia de SEO. Este es un factor importante que coloca a las empresas en una mejor posición en la web, posicionándolas como autoridades y, en última instancia, aumentando la exposición de su marca en la web.
Para que la construcción de enlaces funcione para usted, primero el contenido que cree debe ser de alta calidad. Esto significa que debe ser relevante, bien investigado y atractivo para el lector. El siguiente paso es encontrar sitios autorizados y empresas a las que unirse. Aquí es donde las cosas se complican.
No todos los enlaces se crean de la misma manera y algunos harán poco por usted. Por tanto, es importante identificar qué sitios son los mejores y descartar los no aplicables. Por ejemplo, si está escribiendo en un blog sobre los mejores lugares para comprar cupcakes en su ciudad, obtener un enlace de un negocio no relacionado en otra ciudad no servirá de mucho. Sería mejor obtener un vínculo de retroceso de un planificador de eventos local cuyos invitados pueden necesitar cupcakes.
Si bien el objetivo es siempre el objetivo, la construcción de enlaces sigue siendo un juego de números. Después de todo, las empresas no relacionadas pueden tener intereses similares y no todas las organizaciones relacionadas tienen los mismos objetivos.
Por lo tanto, considere lo siguiente:
- Participe en el patrocinio de una organización benéfica local que se alinee con sus valores. No solo puede devolver, esta acción generalmente resulta en una mención y un enlace en el sitio web de la organización sin fines de lucro. Esto ayudará a que la empresa de su cliente se clasifique en Google My Business (GMB).
- Aproveche los enlaces editoriales, es decir, los vínculos de retroceso en su artículo utilizando un enfoque de relaciones públicas. Para hacerlo, ofrezca a un periodista, reportero o editor historias únicas o noticiosas que harán que su historia sea más valiosa para su audiencia.
- Desarrolle relaciones con editores y escritores de confianza. Lea sus artículos y comente. Involúcrate con sus tweets. Envíeles un correo electrónico y hágales saber que realmente le gustó su podcast. Una red de este tipo le ayudará a crear conexiones y evitar las bandejas de entrada abarrotadas cuando sus clientes tengan información valiosa para compartir.
¡Asegúrate de seguir tus esfuerzos también! Puede rastrear fácilmente sus enlaces utilizando nuestro Administrador de enlaces.
Poniendolo todo junto
Podemos estar de acuerdo en que implementar el marketing de contenidos que adopte las mejores prácticas de SEO no es una tarea fácil. Sin embargo, es factible. Solo se necesita tiempo, atención a los detalles y una planificación cuidadosa. La ventaja es una forma integral de construir y fortalecer la marca de su cliente. Sin embargo, la desventaja de hacer las cosas al azar es que hay mucho esfuerzo en vano y poco que mostrar.
Además, con tantas cosas en un plan de marketing coherente, necesita tener las herramientas y tácticas para asegurar su éxito.
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