3 formas en las que Edge SEO puede mejorar su experiencia comercial de comercio electrónico – Usabilidad web y seo

3 formas en las que Edge SEO puede mejorar su experiencia comercial de comercio electrónico

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Colaborar y optimizar excelentes sitios web de comercio electrónico conlleva dos desafíos principales: ganar usuarios a través de la búsqueda orgánica y luego convertir a esos visitantes.

Si bien la conversión puede no estar estrictamente dentro del ámbito del SEO, a menos que el tráfico que traemos al sitio del cliente se convierta y lo ayude a lograr sus objetivos, es posible que tampoco exista.

Por eso es importante no solo mirar el tráfico y las palabras clave, sino también la experiencia de búsqueda de la SERP hasta que alcanzan su objetivo / final en el sitio web del cliente.

Edge SEO utiliza tecnologías informáticas de vanguardia para crear nuevos procesos de implementación, prueba e investigación de SEO fuera de nuestros parámetros actuales.

En esta columna, aprenderá cómo el SEO puede ayudarlo a automatizar y escalar una variedad de actividades de optimización, no solo para atraer más tráfico, sino para generar un tráfico más específico que transforme y respalde sus objetivos comerciales.

Por qué las empresas de comercio electrónico necesitan SEO SEO

El SEO puede ser un desafío único para los sitios web de negocios de comercio electrónico con grandes catálogos de productos y altos niveles de rotación y rotación de productos.

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Administrar su experiencia de búsqueda y mantener clasificaciones y niveles de tráfico consistentes puede ser problemático con el contenido en constante cambio y las propuestas de valor de los usuarios a gran escala.

Esto luego se vuelve más complicado con la expectativa de “crecimiento” orgánico.

Si no está familiarizado con el concepto de SEO SEO, he compartido aquí un manual que querrá revisar.

En esta sección, exploraremos algunas de estas características y aprenderemos cómo se pueden implementar a través de Cloudflare Workers, Akamai EdgeWorkers, varios servicios / combinaciones AWS y Lambda y Fastly’s Compute @ Edge.

Cómo funciona Edge SEO a nivel empresarial

Los principios para aplicar cambios de borde son relativamente los mismos y hay tres fases de edición en las que puede modificar el contenido subyacente (fuente):

  • Bandeja de entrada – Durante esta fase, puede cambiar la URL de la solicitud (por ejemplo, redireccionar) o agregar encabezados e insignias de autorización.
  • Extrovertido – En esta etapa, puede ingresar elementos como Hreflang y normalmente, encabezados de seguridad y elementos de código adicionales.
  • Cuerpo de respuesta – Modifique el contenido del cuerpo existente, como regular, meta-robots, encabezados de página, clases div y etiquetas de título.

Dependiendo del cambio que desee iniciar, deberá modificar la solicitud / respuesta en diferentes etapas. Aquí hay tres formas específicas en las que puede utilizar SEO SEO para el comercio electrónico corporativo.

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1. Cree elementos de página dinámicos y meta

Las etiquetas de título han sido históricamente un factor importante en los esfuerzos de optimización y en atraer a los usuarios.

Google hizo recientemente un cambio en las SERP y ahora parece estar reescribiendo más etiquetas de título que nunca. No obstante, las etiquetas de título siguen desempeñando un papel importante en los procesos de Google, independientemente de la apariencia de las SERP.

Como Google ahora busca más contenido en la página para actualizar las etiquetas de título y las meta descripciones, también puede modificar:

  • Encabezados de página.
  • Superponer texto en imágenes.
  • Contenido a nivel de página.

Estos se modifican en la fase de cuerpo de la respuesta y se pueden modificar en función del contenido de la página para potenciar el contenido y mejorar la experiencia del usuario.

Esto puede ser especialmente útil cuando se intenta clasificar y atraer a los usuarios que buscan modificadores de precios.

El siguiente es un ejemplo de mi charla en BrightonSEO (diapositiva 13), donde compartí un ejemplo de un supermercado de viajes. Modificaron la etiqueta del título de las páginas de destino. [from + {lowestPrice}] elementos de la página.

Esto permitió que el valor más barato cargado en la página (que cambió a medida que el contenido cargaba la API) se reflejara en el SERP. Como resultado, los usuarios buscan [cheap holidays to X] se dio más información sobre su pregunta.

2. Cupones en espera

Durante eventos de altas ventas o períodos de alto tráfico bien conocidos, como Black Friday y cyber days, equilibrar la carga de tráfico y la experiencia del usuario puede ser difícil para algunos sitios (dependiendo de la pila). Lo último que quieres hacer es ofrecer una experiencia negativa.

Aunque las insignias de salón no necesariamente mejoran su clasificación, puede ponerlas en el tablero como una opción para mejorar la conversión y la experiencia durante estos períodos.

Esto lo hace el empleado / CDN que asigna “tokens de sala de espera” a los usuarios para reducir el número de solicitudes al servidor de origen.

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Esto también se puede modificar para filtrar el tráfico de bots durante estos períodos y transferir los flujos de trabajo de gestión del tráfico que experimentan sus clientes a los servidores perimetrales.

La sugerencia de flujo de trabajo para esto sería que:

  • Un gran número de usuarios solicita las mismas URL, URL de ventas y páginas de destino en un corto período de tiempo para aprovechar los precios bajos y la disponibilidad de stock.
  • Los usuarios reciben una insignia de salón y se mantienen alejados. Esto se actualiza automáticamente y si el usuario continúa actualizando el dispositivo y el navegador, mantendrá el mismo token y no enviará múltiples solicitudes a la fuente.
  • Una vez autorizado, el usuario puede navegar por el sitio y las solicitudes posteriores van a la fuente.

Esto se puede crear con Compute @ Edge de Fastly, que han hecho muchas empresas, y también se puede crear utilizando Amazon API Gateway, Lambda, DynamoDB y un servicio de token.

3. Modificar el contenido de la página según el inventario.

Buscar y navegar por la página de un producto requiere un esfuerzo por parte del usuario. Ir a una página que no está disponible es una experiencia de usuario negativa que no solo puede dañar esta sesión de usuario en particular, sino también cualquier interacción futura del usuario con la marca.

El primer caso de uso del que hablaré es cuando tienes un producto que no está disponible pero que regresará.

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Modificar el contenido de los productos temporalmente agotados

Tendrá mensajes en la página para indicar que no hay acciones y Google puede indicar esto en la Consola de búsqueda como un 404. Esto puede ser motivo de preocupación para el público en general, pero volverá a la “normalidad” una vez que la propuesta de valor de la página ha sido restaurado.

La alternativa es utilizar técnicas de sugerencias de SEO para detectar cuándo la plantilla (siempre que haya control de inventario) esté predeterminada en la plantilla agotada.

Aquí, insertamos contenido dinámicamente en la página para mantener una propuesta de valor para el usuario. Google no suaviza la URL 404 y la mantiene clasificada para que el sitio y el nombre permanezcan frente al usuario.

El segundo caso de uso es modificar el texto en la página del producto cuando se reduce el inventario.

Modificar el contenido de la página para un inventario bajo

Esto puede ser algo tan simple como cambiar el mensaje y el color de la fuente para resaltar la baja disponibilidad o agregar mensajes, como los tiempos de entrega.

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O, si ofrece entrega gratuita para pedidos por encima de un cierto valor, marcarlo en un artículo con pocas existencias podría eliminar más barreras y factores en la mente de los usuarios sobre por qué no realizarían la compra.

Utilice Edge SEO en el comercio electrónico de forma responsable

Edge SEO ofrece una excelente manera de implementar cambios, ya sea una solución a corto plazo para aliviar la presión de la cola de crecimiento o una nueva característica (a largo plazo) para mejorar la experiencia del usuario.

Sin embargo, es vital que no lo haga en un silo. Asegúrese de que el equipo de desarrollo sea parte y esté al tanto de los cambios que está realizando a través de la CDN. Siga sus instrucciones de desarrollo y prueba.

Esta comunicación es necesaria ya que el desarrollo habitual podría presentar errores en el sitio por error o incluso causar problemas falsos durante las fases de prueba.

Más recursos:

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Imagen destacada: yelosmiley / Shutterstock

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