4 ejemplos de marketing creativo de redes sociales de cannabis

Vistas: 15
0 0
Tiempo de lectura:6 Minutos, 39 Segundos

La industria del cannabis está en auge, lo que significa que más marcas utilizan las redes sociales como canal para promocionar sus productos, compartir información educativa sobre el consumo de cannabis y abogar por la despenalización, la justicia social y la desestigmatización. Sin embargo, debido a las estrictas pautas comunitarias de varias plataformas de redes sociales y las regulaciones gubernamentales sobre la promoción de productos de marihuana, es difícil para muchas marcas construir sus comunidades.

Aunque el cannabis es una droga de la Lista I prohibida por el gobierno federal, más de 35 estados permiten su uso recreativo o médico. La comunidad y la cultura del cannabis están prosperando y seguirán creciendo, especialmente considerando que se espera que la industria del cannabis tenga un valor de más de $ 60 mil millones para 2024 y el apoyo federal para la legalización está en su punto más alto (68%). Ahora más que nunca, las marcas están luchando para aumentar la conciencia entre los consumidores de cannabis.

Incluso si el cannabis se legaliza a nivel federal, siempre habrá un área gris en términos de cómo las marcas de cannabis pueden operar en las redes sociales. Ya sea que esté ejecutando campañas en las redes sociales para un dispensario o utilizando las redes sociales para educación y defensa, lo mejor que puede hacer es aprender cómo otras marcas están llevando su contenido al siguiente nivel.

Los desafíos del marketing de cannabis en las redes sociales

De 2017 a 2019, lideré la estrategia de redes sociales y el desarrollo de contenido para varias marcas de cannabis, tanto minoristas como de abarrotes. Sabiendo que me encontraría con problemas al tratar de construir su presencia en las redes sociales, estudié religiosamente las reglas y las políticas comunitarias de cada plataforma. Mi modelo consistía en encontrar formas creativas de promocionar nuestros productos sin empujarlos a las ventas.

El enfoque en el contenido educativo funcionó durante un tiempo, pero después de que la audiencia de Instagram de nuestra marca aumentara a más de 10 000 seguidores, nuestra cuenta se suspendió y nuestro contenido se eliminó.

Debido a esto, recurrí a otros profesionales de la industria en busca de sus ideas. Muchos expertos de la industria del cannabis y de las redes sociales han compartido sus trucos sobre cómo navegar en el espacio. Sus recomendaciones van desde eliminar los hashtags relacionados con el cannabis de las publicaciones, no usar signos de dólar en su copia o usar una creatividad que represente el consumo de cannabis. A pesar de estos consejos útiles, el panorama en constante cambio tanto de la industria del cannabis como de las pautas de la comunidad de las redes sociales deja lugar a la incertidumbre sobre cómo atraer a una audiencia de una manera auténtica y compatible.

4 marcas están promocionando su contenido en las redes sociales sobre el cannabis

Afortunadamente, hay un grupo creciente de marcas que navegan audazmente por el complejo panorama de la industria del cannabis y se destacan en las redes sociales en el proceso.

1. Hierba para mujeres negras

Weed for Black Women es un centro de medios, cultura y comunidad que cofundé con un enfoque en educar a las personas sobre el poder de la planta de cannabis mientras aboga por el cambio en la industria del cannabis y la desestigmatización del consumo de cannabis. Aunque nuestra plataforma se lanzó hace un par de meses en febrero de 2022, pudimos hacer crecer nuestra audiencia rápidamente al centrarnos en contenido educativo y relevante para nuestras comunidades en Instagram y Twitter. Tuvimos algunos casos en los que tuvimos que presentar apelaciones para recuperar el contenido eliminado, pero pudimos resolver este problema con éxito con Instagram.

Lección: Al hacer que la calidad del contenido esté por encima de la cantidad, nuestra prioridad nos ha permitido conectarnos con nuestra comunidad de maneras que hacen que las relaciones sean más efectivas y que quieran más.

2. CHICA MARRÓN Jane

BROWN GIRL Jane es una marca de cannabis enfocada en proporcionar productos de salud a base de plantas a sus consumidores. Desde aceites infundidos con CBD hasta fragancias y velas, aportan una nueva perspectiva al producto típico del cannabis. Su contenido, con imágenes elegantes y estéticamente agradables, te hace sentir como si estuvieras entrando directamente en la esencia de su marca.

La impresionante foto evoca calidez, terrenalidad y accesibilidad para los consumidores que son nuevos en los productos para la salud a base de cannabis. BROWN GIRL Jane tiende a crear contenido que se enfoca menos en vender sus productos y más en cómo sus productos pueden incorporarse a la vida diaria de sus consumidores.

Lección: Al igual que con esta marca, invertir tiempo en construir una fuerte identidad visual de marca en todos los canales no solo muestra consistencia, sino que también repite el mensaje que desea compartir.

3. Gorila Rx Bienestar

Gorilla Rx Wellness se ha vuelto más conocido por ser el primer dispensario en Los Ángeles propiedad de mujeres negras. No solo usan Instagram para conectarse con su comunidad de Crenshaw, sino que también están construyendo una comunidad aún más grande para los amantes del cannabis en California y más allá. A menudo, demuestran cómo se asocian con artistas, creadores y fabricantes locales para apoyar a otras empresas y marcas en su comunidad, así como para combatir la estigmatización del consumo de cannabis.

Lección: La atención constante a su comunidad siempre será buena para su marca a largo plazo, porque las personas en ella no serán solo miembros de la comunidad, sino que serán sus mayores y más ruidosos defensores de su marca.

4. Tarjetas de malezas

Weedmaps es una de las mayores empresas de tecnología que presta servicios a la industria del cannabis. Conocidos como un recurso para encontrar dispensarios, productos y médicos en los mercados de marihuana, crean contenido informativo sobre las plantas de cannabis utilizando la cultura creada por la comunidad cannábica.

Si bien tienen una fuerte presencia en plataformas como Instagram y Twitter, son una de las pocas marcas que se asocian con personas influyentes y creadores de cannabis en TikTok para difundir su marca. Esto les ayuda a mantener su marca en el centro de atención de sus clientes y evitar las consecuencias del cumplimiento.

Lección: Incluir personas influyentes y creadores de contenido en su estrategia de contenido es una forma segura de amplificar el mensaje de su marca más allá de su propia audiencia y presentar su producto o servicio a nuevas comunidades por primera vez.

La comunidad, la cultura y el contenido del cannabis llegaron para quedarse

El contenido de cannabis en las redes sociales no va a ninguna parte. A medida que la industria continúa generando ganancias, las marcas descubrirán nuevas formas de hacer crecer sus comunidades en ciernes centrándose en las políticas de red. (Sí, eso fue un juego de palabras).

Para las marcas de cannabis que buscan crecer a través de plataformas digitales, recomendaría no poner todos los huevos en una sola canasta. Si bien muchas marcas prosperan en las redes sociales, aún quedan desafíos. Diversifique la presencia de su canal para que los clientes puedan comunicarse con usted en una amplia variedad de ubicaciones, lo cual es esencial en las industrias reguladas. Sobre todo, inspírate en otras marcas y sigue experimentando para encontrar el enfoque que funcione para ti.

¿Busca más recursos para mejorar su estrategia de contenido social? Tome nuestra hoja de trabajo para comenzar con las pruebas creativas de redes sociales.

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post ¿Cómo usar Serpstat en el sitio del agregador?
Next post 8 grandes desafíos de marketing en redes sociales para superar

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta