4 personalizadores de anuncios para mejorar el rendimiento de sus campañas de Google Ads – Usabilidad web y seo

4 personalizadores de anuncios para mejorar el rendimiento de sus campañas de Google Ads

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El mundo de la publicidad de búsqueda y de pago nunca ha estado tan ocupado.

Es un espacio muy disputado donde los especialistas en marketing deben hacer todo lo posible para inspirar a los clientes a elegir su anuncio.

Los consumidores valoran su privacidad más que nunca, pero también se acostumbran a la publicidad, que es muy relevante para ellos.

Cada vez es más urgente adquirir los datos de los clientes desde la primera página. Pero esto solo puede suceder si los clientes primero hacen clic en su anuncio.

Cuanto más personalizado y relevante sea su anuncio, es probable que más clientes visiten su sitio. Luego, puede convertirlos y guardarlos con sus datos muy valiosos.

Una de las herramientas increíblemente útiles que parece haber pasado desapercibida recientemente son los personalizadores de anuncios. Permiten a los anunciantes ajustar dinámicamente sus anuncios con un beneficio asombroso.

¿Qué es exactamente un personalizador de anuncios?

Los personalizadores de anuncios definitivamente no son nuevos. De hecho, existen desde finales de 2014.

En general, se consideran útiles cuando se trata de eventos de temporada como el Día de la Madre, el Día de San Valentín, Halloween y Navidad, o, de manera más general, solo se usan durante la venta.

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Sin embargo, los personalizadores de anuncios pueden hacer mucho más que inculcar un sentido de urgencia al agregar una cuenta regresiva.

De hecho, Google los compartió con la visión de que permitirían a los anunciantes usar sus datos comerciales para crear dinámicamente una experiencia más relevante y personalizada.

¿Por qué los personalizadores de anuncios?

A menudo pensamos en los personalizadores de anuncios como un complemento.

Parece que no hacen más que complicar aún más el proceso de anuncios de búsqueda. Y es justo decir que ya es bastante complicado.

Los personalizadores de anuncios le permiten realizar cambios simples en sus anuncios, sí. Esto podría ser, por ejemplo, agregar una cuenta regresiva a una venta o agregar información simple sobre productos.

No me malinterprete, esto es útil en sí mismo, ya que le permite adaptar aún más sus anuncios a un cliente específico.

Sin embargo, sabemos que los consumidores tienen cada vez más experiencia, por lo que debemos asegurarnos de que nuestros anuncios hagan todo lo posible para destacar en un mercado saturado.

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A medida que se eliminan las cookies, el marketing digital y los especialistas en marketing tienen que recurrir a otros medios de personalización.

Los personalizadores de anuncios son una forma de navegar por este nuevo y audaz mundo sin cookies.

¿Se pueden utilizar estos personalizadores de anuncios como algo más que un simple complemento?

¿Pueden realmente llevar nuestra publicidad al siguiente nivel para que los clientes puedan tener la experiencia más personalizada posible y la privacidad siga siendo primordial?

¿Podemos hacer todo esto y también brindar más información a las empresas?

Creo que sí.

Comencemos por ver los beneficios clave de la personalización de anuncios.

Beneficios de la personalización de anuncios

Los beneficios de utilizar personalizadores de anuncios se pueden resumir de la siguiente manera:

Beneficios de la personalización de anuncios.

Los configuradores permiten anuncios más dinámicos y personalizados. Al insertar valores como el nombre del producto y el precio o hacer referencia a la ubicación del usuario en el anuncio, pueden ser más relevantes sin tener que crear variaciones infinitas del anuncio, lo que nos lleva al siguiente punto.

Los configuradores permiten a los anunciantes escale fácilmente sus campañas creando sin esfuerzo diferentes grupos de anuncios y campañas que abarcan múltiples ubicaciones o productos. En su lugar, solo se puede usar un anuncio

Además, las personalizaciones permiten a los anunciantes: tener datos consistentes. Como las variables cambian dinámicamente, el anuncio en sí no cambia, lo que significa que las impresiones, los clics, el costo, etc. no se restablecerán siempre. Esto es extremadamente útil al analizar y reportar los resultados.

Ahora echemos un vistazo a cómo aprovechar al máximo los personalizadores de anuncios.

Personalizadores de anuncios en acción

Cuando se trata de ejecución, hay cuatro áreas clave a las que los especialistas en marketing pueden dirigirse: ubicación, tiempo, producto y público.

En cualquiera de ellos, los personalizadores pueden ser una herramienta invaluable para su campaña publicitaria, ahorrando dinero a los anunciantes y entregando más a los consumidores. En.

Opciones de segmentación del personalizador de anuncios.

Además, al combinar personalizadores de anuncios con otras herramientas, como una plantilla de seguimiento o la función IF, sus anuncios se vuelven aún más efectivos.

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1. Ubicación

El primer gol es uno de los más importantes. Como diría un agente de bienes raíces, todo se reduce a la ubicación, la ubicación, la ubicación.

Por ejemplo, en lugar de simplemente agregar la palabra “Sydney” a un anuncio para aumentar ligeramente su relevancia para el cliente, los personalizadores de anuncios le permiten generar resultados dinámicamente para áreas más pequeñas, como el código postal o la ubicación física del usuario.

Esto es especialmente útil para las búsquedas “cercanas” cada vez más populares.

Como sabemos, las búsquedas con el calificativo “cerca de mí” han aumentado drásticamente desde la aparición de COVID-19 (que disuadió a los consumidores de alejarse demasiado de sus hogares).

Por ejemplo, tiene un cliente que busca [iPhone 12 near me].

Imagine la fuerza del anuncio que se muestra en la respuesta que dice “Compre su iPhone 12 en Neutral Bay desde $ 1099 hoy”.

En este caso, el consumidor siente literalmente que le están hablando.

Ahora puede hacerlo creando campañas dirigidas a suburbios individuales de Sydney.

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Pero al utilizar un feed de datos y un feed de negocios sencillos (y una plantilla de seguimiento), no solo puede mostrar la ubicación del usuario en el anuncio, sino también actualizar la página de resultados que se les muestra.

Para volver al ejemplo de iPhone, cuando el cliente busca [iPhone 12 near me] – Su plantilla de seguimiento cambiará la URL para incluir información directamente relacionada con su ubicación física.

Parece que esta afirmación no debería repetirse ya que tiene un gran impacto en la publicidad personalizada.

Cuando un cliente hace clic en un anuncio, recibe contenido dinámico adaptado a su anuncio. exacto Localización.

Para dar el tercer salto al ejemplo de iPhone y nuestro cliente de Sydney en el ejemplo anterior: esto significaría que podría ver todas sus tiendas de Sydney en la parte superior de la página y ordenar por distancia desde la ubicación de ese usuario.

Esto aumenta en gran medida la probabilidad de participación del cliente.

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¿Recuerda la delgada línea entre la privacidad y la personalización cuando se trata de publicidad?

Bueno, este tipo de contenido equilibra perfectamente este equilibrio y muestra a los clientes exactamente lo que quieren ver, cuándo quieren verlo y (lo más importante) dónde quieren verlo.

2 veces

El tiempo es, con mucho, lo más importante cuando se trata de buscar.

Después de todo, la estacionalidad a menudo entra en juego cuando se muestran anuncios relevantes.

Imagine un anuncio del Día de San Valentín que se publica el 16 de febrero: los consumidores están tristes o por todo el asunto.

Por lo tanto, este complemento es una gran herramienta para que las empresas la utilicen al vender. Permite a los anunciantes programar sus anuncios para que se publiquen durante un período de tiempo específico o antes de un evento específico.

Para pensar en un ejemplo un poco más feliz relacionado con el Día de San Valentín, imagine a un florista que busca hacer ofertas específicas en las semanas previas al Día de San Valentín.

Configurador de cuenta atrás.Personaliza la cuenta regresiva

Otra característica extremadamente útil del complemento de tiempo es que le permite crear una sensación de urgencia y configurar automáticamente anuncios relevantes y relevantes sin microgestión o el tiempo dedicado a cambiar anuncios todos los días o incluso semanas.

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Después de todo, el tiempo es dinero, ¡para usted y el consumidor!

3. Producto

Personalizar sus anuncios para sus productos puede parecer un poco menos sencillo que los dos anteriores de los que hablé.

Sin embargo, esto nos permite utilizar nuestro feed y datos comerciales para crear anuncios relevantes sin crear cientos de grupos de anuncios para todos los colores y modelos disponibles.

Piense de nuevo en el cliente de iPhone.

Esta vez, imagine que el cliente no solo quiere un iPhone, sino también un iPhone morado en una tienda cercana.

Bueno, el personalizador te permite mostrar un anuncio relevante que ya tiene toda esta información incorporada.

Esto ahorra horas de un tiempo valioso que, de otro modo, se invertiría en la creación de campañas y grupos de anuncios para cada variante de producto.

En el siguiente ejemplo, intente imaginar cuánto tiempo y esfuerzo podría llevar crear grupos de anuncios y anuncios específicos para cada posible SKU de lavadora.

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Apuesto a que no puedes.

Honestamente, ¿algún anunciante tiene tiempo para esto todos los días?

¿Alguien tiene tiempo para esto?

Búsqueda por ejemplo de SKU.Ejemplo de búsqueda por SKU

4. Público

Por último, echemos un vistazo a cómo puede utilizar los personalizadores de anuncios para aprovechar la segmentación por audiencia.

En este caso, los datos comerciales se pueden usar para separar a los clientes y luego entregar mensajes personalizados para cada segmento usando el campo de objetivo de la campaña en el feed de datos comerciales.

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Por ejemplo, un proveedor de servicios financieros puede crear varias campañas dirigidas a diferentes ubicaciones y audiencias, y tener tasas de interés variables que se actualizan automáticamente en sus anuncios.

O una empresa minorista puede utilizar esta función para cambiar el nivel de descuento ofrecido a una lista de clientes sin cambiar los anuncios.

Imagine una conferencia de marketing digital en septiembre de 2021. Si quisiéramos anunciar entradas y ofrecer un descuento a los compradores del año pasado, podríamos armar un anuncio que les ofreciera hasta un 50% de descuento si se registran antes del 30 de mayo.

Su oferta de reembolso se reduciría al 30% el 1 de junio.

Al mismo tiempo, los suscriptores del boletín pudieron recibir un 40% de descuento para el inicio y un 30% de descuento a partir del 1 de junio, etc. para todas nuestras listas de destinatarios. .

Una forma de gestionar esto sería crear varios anuncios, etiquetas y reglas para activarlos y desactivarlos.

Sin embargo, con los personalizadores de anuncios, podríamos usar fácilmente el campo objetivo de la campaña junto con un campo de descuento en nuestro feed y cambiar fácilmente el nivel de descuento sin tener que tener varias versiones del anuncio.

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Una vez más, el personalizador de anuncios es otra herramienta invaluable que ayuda a proporcionar el nivel de personalización al que los consumidores están tan acostumbrados.

Propuesta

Cuando se trata de búsqueda pagada, apostaré lo más bajo que quieras a hacer todo lo posible para destacar entre la multitud.

¿Por qué no prueba los personalizadores de anuncios?

Dirigirse a las personas con anuncios específicos en los que puede personalizar cosas como la ubicación, la hora, el producto y las audiencias es una herramienta invaluable que está muy infrautilizada.

A medida que la competencia en Internet se vuelve feroz, debe hacer todo lo posible para ofrecer no solo anuncios relevantes sino altamente personalizados que brinden a los consumidores lo que quieren, cuando lo quieren, donde lo quieren.

Después de todo, a medida que pasan los días de las cookies, necesita una estrategia de cliente clara para ayudar a su negocio a construir y nutrir su propia audiencia y lista de clientes.

El compromiso real basado en el intercambio de valor significativo deberá ser el núcleo de esta estrategia.

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Los personalizadores de anuncios pueden ser solo un pequeño ingrediente de esta receta general, pero ciertamente pueden ser muy efectivos.

Más recursos:


Créditos de imagen

Imagen recomendada: Creado por el autor, mayo de 2021
Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, mayo de 2021

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