5 conclusiones de marketing de temporada de la fiebre del sabor otoñal

Oficialmente, la temporada de otoño no comienza hasta finales de septiembre. El otoño comenzó de manera informal en agosto, cuando aparecieron por primera vez las bebidas de temporada favoritas de Starbucks.

Starbucks puede ser el proveedor más famoso de café con sabor a calabaza, pero es solo una de las muchas marcas que están sacando provecho de los sabores, las festividades y los ambientes acogedores del otoño. Utilizando la herramienta de escucha avanzada de Sprout Social, analizamos más de 106,300 tweets y publicaciones de Instagram entre el 23 de agosto de 2021 y el 13 de septiembre de 2021 para observar más de cerca la exageración social que rodea a los gustos otoñales. Siga leyendo para conocer cinco conclusiones que los especialistas en marketing pueden aplicar a sus estrategias de marketing de temporada.

1. Actúe con anticipación al comienzo del otoño.

Este año, la anticipación y la emoción del otoño comenzaron a formarse temprano. En julio de 2021 El número de tweets “no puedo esperar al otoño” aumentó en un 112% en comparación con junio.

La conversación sobre los gustos otoñales se intensificó significativamente el día en que Starbucks presentó su menú de otoño y luego nuevamente el 1 de septiembre.

Las temperaturas de verano pueden seguir siendo duras en la mayor parte de los EE. UU., Pero el cambio en las conversaciones coincide con un cambio en el pensamiento del consumidor y los impulsos de marketing estacionales. Para aprovechar las oportunidades durante la temporada de especias de calabaza, las empresas deben considerar su enfoque mucho antes de que el clima se enfríe.

Únase a las conversaciones en las redes sociales desde el principio y con frecuencia para comprender lo que esperan sus clientes, lo que quieren de su marca, los signos de caída que les gustan y otros conocimientos que respalden su estrategia.

2. Introducir nuevos sabores y productos que atraigan a los consumidores.

Las especias de calabaza dominan regularmente la alineación de otoño, pero otras han tenido un gran impacto en las bebidas de café y las redes sociales este año.

Además de las bebidas típicas de calabaza, Starbucks presentó el nuevo Apple Crisp Macchiato. Mientras tanto, Dunkin ‘presentó sus bebidas congeladas de manzana y arándano.

En términos de volumen, la conversación se inclina a favor de la calabaza, pero la gente es particularmente positiva sobre la manzana: el 74% de las publicaciones sobre gustos de manzana en las redes sociales tuvieron críticas positivas, en comparación con solo el 43% de las publicaciones sobre especias de calabaza.

En un mercado tan lleno de calabazas, ampliar sus horizontes y experimentar con sabores adicionales es una forma de hacer que su marca se destaque. El otoño es un buen momento para introducir algo nuevo, ya sea estacional o permanente, especialmente porque las vacaciones y el fin de año están a la vuelta de la esquina.

3. Abra una nueva página con datos sociales y reseñas de clientes.

Starbucks y Dunkin ‘están listos para vender sus bebidas de temporada cada otoño, pero si su marca está pensando en crear nuevos productos de temporada o elementos de menú, el proceso podría llevar desde 12 a 18 meses… A través de un grupo de enfoque social, más grande y más abierto del mundo, las marcas pueden mirar la innovación de manera diferente…

Al aprovechar las redes sociales y recopilar comentarios directos de sus clientes durante todo el año, su marca puede usar los datos para influir en su estrategia de productos de otoño, validar su decisión de devolver los favoritos verificados o presentar algo completamente nuevo que sus clientes han estado pidiendo. por. ¿Necesitas ayuda para encontrar inspiración? Pregúntale a tu audiencia directamente qué productos quieren de tu marca.

4. Tome notas sobre nuevos productos.

En el verano, Kraft lanzó una edición limitada de helado con sabor a macarrones con queso. La novedad, rareza y sabor inusual del producto hizo que los consumidores curiosos se preguntaran si realmente es útil. Como resultado, las 6.000 pintas se vendieron en menos de una hora.

Otras empresas han adoptado un enfoque similar este otoño, con la esperanza de capitalizar la novedad de aplicar fragancias de temporada a productos inesperados. Bud Light presentó su Fall Flannel Seltzer con especias de calabaza, pera de arce, chips de manzana e incluso malvaviscos fritos.

Cup Noodles ha anunciado su propia creación curiosa: el ramen de especias de calabaza.

Estos productos son impactantes, pero generan interés y hacen que la gente hable en las redes sociales. Si bien estos productos pueden no tener estabilidad PSL, la novedad puede ser suficiente para impulsar compras, crear memes en redes sociales y crear contenido personalizado. TikTok, por ejemplo, está lleno de gente que prueba los envases de franela Bud Light.

El lanzamiento limitado de este tipo de producto crea una sensación de escasez que anima a los consumidores a cambiar rápidamente y conseguirlos antes de que desaparezcan.

5. Concéntrese en los sentimientos más que en los gustos.

El otoño es más que aromas, es un sentimiento. Clima de suéter, recolección de manzanas, temporada espeluznante, fútbol, ​​reuniones familiares: el otoño está lleno de momentos que evocan cálidas asociaciones nostálgicas. Las marcas que incorporen con éxito esto en sus campañas de marketing de temporada tendrán un impacto positivo.

Incluso si su marca no tiene necesariamente un producto enfocado en el otoño, puede usar ese sentimiento y asociaciones positivas con las vibraciones del otoño en sus publicaciones y contenido de temporada.

Deje que su marketing de temporada ocupe su lugar en las redes sociales.

La fiebre de las especias de calabaza no va a desaparecer, pero las preferencias de los consumidores seguirán cambiando. Las estrategias de marketing de temporada más eficaces son aquellas que ponen a los clientes en primer lugar y demuestran una comprensión de sus deseos y necesidades. La escucha social es fundamental para la comprensión.

Descargue esta guía para conocer más de 40 casos de uso reales y de escucha únicos que le ayudarán a inspirar sus propias estrategias de marketing durante todo el año.