5 cosas que necesita saber sobre las actualizaciones de contenido para aumentar las conversiones – Usabilidad web y seo

5 cosas que necesita saber sobre las actualizaciones de contenido para aumentar las conversiones

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Alrededor del 72% de los especialistas en marketing dicen que el contenido ha ayudado a aumentar la participación.

Pero, ¿qué importancia tiene la actualización de contenido?

Esto es fundamental cuando se considera el experimento de republicación de Vox Media. Cambiaron los titulares, agregaron nueva información, nuevas ideas y reescribieron secciones.

¿Puntuación? 500.000 vistas.

Según su objetivo, puede abordar estratégicamente las actualizaciones que realiza. Echemos un vistazo a uno de los convertidores de publicaciones de blog, “El mejor generador de códigos QR”, que cubrimos más adelante en este artículo.

Primero, alejémonos de lo básico.

¿Qué contenido se puede actualizar periódicamente?

Contenido no significa necesariamente solo blogs y contenido alojado en el sitio web. Si bien son parte integral del contenido principal, también existen otras formas. Desde artículos de invitados hasta videos, podcasts y videos animados, el contenido en todas las plataformas se puede actualizar para aumentar las conversiones.

Por ejemplo, si está tratando de usar Instagram para negocios, puede actualizar su biografía, agregar un enlace que abra una vista de cuadrícula de sus publicaciones con enlaces relevantes o usar una herramienta como Linktree para mantener todos sus enlaces a mano.

La idea es monitorear la participación en todos los canales y actualizar el contenido donde vea potencial de mejora.

5 cosas que debe incluir en las actualizaciones de contenido para generar más conversiones

1. Actualice el contenido, pero modifíquelo

Los diferentes tipos de contenido funcionan mejor que otros, analiza tu base de clientes y descubre qué contenido es el mejor.

Puede probar nuevos titulares en las redes sociales. O una nueva forma de envío a través de boletines. Luego, aplíquelo a su sitio web o blog.

El campo del marketing cambia constantemente y las marcas están probando métodos creativos para llegar a los clientes potenciales. La actualización del contenido debe ir más allá de la simple actualización del contenido del texto.

El 80% de los especialistas en marketing invierten en recursos visuales para sus estrategias de marketing.

Cuando las marcas piensan fuera de la caja y crean videos sobre un tema en lugar de contenido extenso, infografías, llamadas a la acción, ventanas emergentes o correos electrónicos personalizados, las posibilidades de conversión son mayores debido a las múltiples formas de participación.

Por ejemplo, marcas como Evernote han presentado tutoriales y estudios de casos de forma creativa. Estas historias no solo revisaron su producto, sino que también explicaron cómo funciona. Se encontró que combinar la narración con la instrucción era más atractivo y efectivo.

Sin embargo, junto con el uso de diferentes formas de contenido, el análisis de las respuestas es una parte esencial del proceso. Experimentar con un formulario de contenido, revisar el análisis detrás de él para ver qué estrategia está funcionando puede ahorrar tiempo, generar predicciones efectivas preferidas por el cliente y ayudar a aumentar el compromiso.

Esto es exactamente lo que Beaconstac ha intentado lograr al publicar una publicación ahora muy exitosa en su blog. Otros resultados de clasificación para la palabra clave, el mejor generador de códigos QR son las listas. Decidieron tomar una ruta diferente y, en cambio, escribir una guía detallada para ayudar a los clientes potenciales a comprender cómo elegir la mejor.

2. Prepare una lista de verificación básica para actualizaciones de contenido

Las marcas analizan todas las formas posibles de incrementar las ventas. Pero la forma más fácil y posiblemente más rentable es actualizar su contenido.

Descubra dónde pasan el tiempo los usuarios en su sitio web o blog. También puede usar mapas de calor para conocer la sección exacta donde la mayoría de los usuarios se detienen para insertar CTA efectivos.

También debe analizar su intención y relevancia de búsqueda, y las palabras clave que generan más tráfico y clics.
Después de completar el análisis, cree una lista de verificación para que no se pierda nada.

Una lista de verificación ideal incluiría requisitos previos para las características observadas en el contenido que funciona bien. Determinar si sus palabras clave coinciden con lo que busca su público objetivo, si el título llama la atención o si los lectores quieren leer el artículo o el contenido puede ayudar a evaluar su rendimiento.
La identidad de marca es una forma de destacarse entre la multitud, y un mensaje de marca unificado puede ayudarlo a crear contenido coherente.

Si bien el panorama general radica en la información y el contenido, los elementos más pequeños no pueden pasarse por alto. Los elementos de SEO en la página, como la meta descripción, los enlaces de publicación, las descripciones de imágenes, etc., deben actualizarse con el tiempo. Como resultado, el contenido sigue siendo relevante para el tema y es mejor percibido por los motores de búsqueda.
Volviendo a la publicación de nuestro blog, aquí hay un ejemplo de una lista de verificación básica que estoy siguiendo:

  • ¿El título y la descripción del meta están optimizados para SEO y lectores?
  • ¿Ha agregado títulos alternativos para las imágenes?
  • ¿Se han cambiado las llamadas a la acción rotas?
  • ¿He agregado nuevas ideas?
  • ¿He agregado las últimas actualizaciones de la industria?
  • ¿He añadido palabras clave desde Search Console?
  • ¿He eliminado o agregado los enlaces relevantes?
  • ¿He agregado enlaces internos a esta publicación de blog?
  • ¿La publicación del blog está optimizada para dispositivos móviles?

Esto nos permite realizar un seguimiento de todos los cambios que hacemos y comprender si nos afectan de forma positiva o negativa.

3. Actualiza el proyecto y su contenido.

La experiencia del usuario es importante. Mucho.
Desde que Google anunció la llegada de Core Web Vitals, los sitios web se han esforzado por corregir sus URL para cumplir con los requisitos previos.
Además de lo que sugiere Google, también puede asegurarse de que los lectores puedan encontrar información relevante rápidamente.
Un gran ejemplo de esto son los artículos de Brian Dean sobre Backlinko. Dado que su contenido abarca varias páginas, agrega etiquetas de salto y capítulos para facilitar la navegación.


Fuente: Backlinko

Además del público objetivo que visita su sitio web para obtener información específica, la representación del contenido juega un papel clave.
El objetivo es mantener a los usuarios interesados ​​durante más tiempo para reducir la tasa de rebote general.

El diseño efectivo hace que el contenido sea más fácil de entender, resalta el contenido requerido y lo entrega de una manera estética. Agregar elementos de tecnología a estos diseños puede marcar una gran diferencia en la experiencia del usuario.
La publicación del blog de Beaconstac simplificó las cosas. Como saben qué llamadas a la acción son las mejores para ellos, las agregaron en la primera parte de la publicación.

Otro ejemplo de cómo el rediseño de un sitio web puede marcar la diferencia, el Art Institute of Chicago ha rediseñado su sitio web, convirtiendo la antigua versión “utilizable” en un sitio web más nuevo y receptivo con mayor facilidad de uso y legibilidad. El rediseño requiere un proceso complicado, pero ayuda con el cambio de marca y el aumento de las conversiones a largo plazo.

4. Personalice su contenido siempre que pueda

Cuando el marketing personalizado es la necesidad del momento, los correos electrónicos monótonos con spam se pueden reemplazar con correos electrónicos más personalizados y memorables con los que sus clientes pueden asociar su marca. Alrededor del 80% de los consumidores compran en marcas que brindan experiencias personalizadas.

Por ejemplo, para una marca que se especializa en productos de belleza y salud, ofrecer descuentos y cupones puede ser una forma eficaz de generar conversiones e involucrar a los clientes existentes.
Puede agregar un código QR personalizado al correo electrónico con la descripción de su producto junto con una llamada a la acción “Escanear para obtener un descuento” que lleva a los usuarios a la aplicación para completar su compra.

También puede utilizar Google Optimize para personalizar su contenido. Las pruebas divididas A / B con títulos, posiciones de llamado a la acción y palabras clave lo ayudan a personalizar su contenido. También puede configurar parámetros que le permitirán mostrar a los usuarios una página completamente diferente en un determinado flujo.

5. Usar datos estructurados

La actualización de contenido también puede incluir datos estructurados. Los datos estructurados son una forma de describir su sitio web a los motores de búsqueda. Esto requiere que se agreguen algunas líneas de código al contenido para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la categoría.

Existen diferentes tipos de esquemas que puede utilizar para implementar datos estructurados.

Por ejemplo, hay un esquema de artículo que le dice a Google que una URL específica contiene un artículo.

También puede agregar la fecha de la primera publicación y la última actualización que obtiene Google al mostrar los resultados de SERP.

También puede agregar esquemas, como el esquema de preguntas frecuentes, que ayuda a los lectores a ver las preguntas más frecuentes incluso antes de hacer clic en una publicación de blog. Puede incluir enlaces a las respuestas para animar a los usuarios a hacer clic en sus páginas de destino preferidas.

En última instancia, el diagrama de preguntas frecuentes también hace que la puntuación SERP ocupe más espacio, lo que puede ayudar a llamar la atención sobre su publicación.

Una guía para ayudar a actualizar el contenido

Si sigue estos 5 consejos, podrá aumentar sus clics 60 veces durante los últimos 12 meses.

Cuando actualice su contenido, asegúrese de planificar y anotar sus cambios para medir el efecto de cada uno de estos cambios.

Al actualizar su contenido con regularidad, las marcas pueden mantenerlos actualizados y clasificados en temas que les interesan y, en última instancia, transformar a los clientes potenciales en clientes.

Publicación de Sneh Ratna Choudhary (1 Publicaciones)

Sneh es gerente de marketing de contenido en Beaconstac y ama las nuevas empresas tecnológicas que mejoran la vida diaria de las personas, Miguel y The Office. Puede contactarla en LinkedIn o Twitter para discutir estrategias de marketing o cualquier otra cosa bajo el sol.

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