5 formas en que los desarrolladores de UX afectan el SEO

La experiencia del usuario es una consideración importante para cualquier desarrollador o diseñador web; la única forma de asegurarse de que está creando un sitio web exitoso es asegurarse de que el usuario final o el cliente se sienta cómodo usándolo.

Una buena experiencia de usuario aumenta las posibilidades de que su cliente tenga una participación y una conversión exitosas.

Sin embargo, es posible que no se dé cuenta de que las estrategias que utiliza para mejorar la UX como desarrollador o diseñador web también pueden afectar la forma en que los motores de búsqueda responden a un sitio web.

Si bien muchos diseñadores creen que SEO (optimización de motores de búsqueda) es el trabajo de un redactor o productor de contenido, también hay elementos de diseño a considerar.

Después de todo, la definición de optimización es “el acto de hacer una mejor versión de un recurso”.

Entonces, ¿cómo se relacionan UX y SEO?

Agregar UX a una estrategia de SEO exitosa

El SEO solía ser fácil. Para destacarse en los resultados de búsqueda, solo tenía que completar la página con tantas palabras clave y frases como fuera posible. Ahora las cosas son un poco más complicadas.

Los líderes en el desarrollo de motores de búsqueda como Google y Bing saben que necesitan ofrecer a sus clientes una gran experiencia para que sigan adelante. En este nuevo panorama impulsado por la experiencia, SEO y UX comparten objetivos comunes.

Los motores de búsqueda no solo quieren ofrecer a los clientes algunas respuestas a sus preguntas. En cambio, Google y sus competidores utilizan todo, desde inteligencia artificial hasta algoritmos de aprendizaje automático, para garantizar que los resultados de búsqueda sean precisos, relevantes y atractivos.

Del mismo modo, la experiencia del usuario se trata de brindarles a los usuarios un fácil acceso a la información y los recursos que necesitan.

Ahora que el SEO es un enfoque multidisciplinario, UX es solo una de las principales herramientas que permite a los desarrolladores optimizar adecuadamente sus sitios web.

Donde los desarrolladores de UX influyen en el SEO

Hay muchos vínculos entre UX y la indexación de sitios web.

Todos sabemos que desde 2018, la velocidad del sitio se ha convertido en un factor de clasificación crucial para las empresas que buscan los mejores resultados de búsqueda. Como desarrollador, debes asegurarte de que el sitio web no tenga demasiados elementos que puedan impedirte obtener resultados rápidos.

La tasa de rebote es otro factor importante en los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda. Cuando los clientes hacen clic en un sitio web, Google quiere asegurarse de que obtienen las respuestas que desean. Si su navegación es difícil de entender o la información correcta es difícil de ver en la página, los usuarios finales simplemente harán clic en el botón Atrás.

Echemos un vistazo más de cerca a cómo los desarrolladores pueden influir en el SEO a través de sus estrategias de UX.

1. Navegación del sitio y facilidad de uso

No es ningún secreto que los consumidores digitales de hoy anhelan sitios web fáciles de usar.

Un sitio web complejo con clasificaciones de página basadas en diferentes criterios puede parecer una gran idea de SEO. Sin embargo, desde una perspectiva de UX, cuanto más fácil sea navegar por su sitio, más valor obtendrán sus usuarios finales.

Las páginas bien optimizadas que se clasifican por unas pocas palabras clave pueden ser más gratificantes que docenas de páginas que se clasifican por términos similares, según la investigación de Ahrefs. Al mismo tiempo, si los motores de búsqueda tienen problemas para rastrear todas sus páginas debido a una mala estrategia de navegación del sitio, algunas páginas no se indexarán.

Entonces, ¿cómo mejorar la navegación y el SEO al mismo tiempo? Primero, siga la estructura correcta de su sitio, las categorías y subcategorías en la página minorista ayudarán a los clientes a encontrar exactamente lo que necesitan. Una sólida estructura de enlaces internos permite a los rastreadores rastrear su sitio web e indexar cada página importante individualmente.

Mantenga la navegación simple mientras diseña un sitio web tanto para UX como para SEO.

2. Diseños de página convenientes

Hay innumerables casos en los que un diseño de diseño y un formato deficientes socavan el potencial de SEO. Por ejemplo, saturar una página con demasiada información dificulta la lectura y la indexación. Al mismo tiempo, si sus páginas no son atractivas y difíciles de navegar, es más probable que los clientes presionen el botón Atrás.

Si los clientes ingresan a un sitio web y se van inmediatamente, esto le dice a los motores de búsqueda que no están encontrando lo que buscan en esas páginas. Esto significa que Google lo moverá a una posición más baja en los SERP.

Entonces, ¿cómo hacer que los diseños sean más amigables con UX y SEO?

  • Crear páginas de categoría correctamente: Digamos que está creando una página de blog para su cliente. Quieren enumerar todos sus blogs en una página principal, con enlaces a lugares separados para cada artículo. Un diseño que coloca la mayor parte del contenido de cada blog en la página principal puede ser problemático para UX y SEO. Esto significa que sus clientes tienen que desplazarse más para encontrar lo que necesitan. Al mismo tiempo, los motores de búsqueda nunca saben para qué palabras clasificar la página de inicio. Por otro lado, enumerar blogs en tarjetas más pequeñas, como lo hace Fabrik en este ejemplo, facilita la clasificación del contenido.
  • Usa encabezados y etiquetas: Sus clientes y motores de búsqueda suelen “rastrear” sus páginas. Cuando intente mejorar UX y SEO al mismo tiempo, debe asegurarse de que la información importante sea fácil de encontrar rápidamente. Las etiquetas de encabezado 1 o H1 pueden ayudar al mostrarle a su audiencia secciones críticas de su sitio. Las etiquetas de título también brindan a los motores de búsqueda más información sobre el término que desea clasificar. Organizar su contenido en una estructura que llame la atención en la página también significa que es más probable que sus clientes permanezcan en su sitio por más tiempo. Esto muestra a los motores de búsqueda que tienes contenido relevante y de calidad.
  • Aproveche al máximo las imágenes y los videos: Los medios visuales no son solo una excelente manera de atraer a una audiencia. Con videos e imágenes, puede transmitir información más importante en un formato rápido y conveniente. Esto se traduce en una mayor satisfacción para su audiencia en términos de UX. Sin embargo, el contenido visual también es excelente para el SEO. Puede optimizar cada imagen con texto alternativo y meta descripciones. Esto significa que tiene más posibilidades de clasificarse tanto en los resultados de búsqueda principales como en los resultados de búsqueda de imágenes en Google.

3. Uso de datos de búsqueda para informar la arquitectura del sitio

Hoy en día, el SEO no se trata de crear cientos de páginas de destino para consultas individuales. Ahora es más importante adoptar un enfoque simple y ordenado para su sitio web. El SEO puede determinar qué tipo de arquitectura necesita crear para un sitio web exitoso.

Por ejemplo, supongamos que desea obtener una clasificación SEO para comercio electrónico. Hay una variedad de palabras relacionadas que están asociadas con este término de búsqueda básico. En lugar de crear docenas de páginas diferentes que intenten clasificar por frases individuales, puede capturar muchas otras ideas al mismo tiempo con contenido más grande y detallado.

Si el tema es demasiado grande para cubrir todo en una página, puede decidir crear algo llamado contenido “principal” a partir de sus términos básicos. Esto implica usar una página principal en la que discuta todos los temas que cubrirá. Luego crea varias subpáginas pequeñas que se vinculan a este pilar central.

Una vez más, esto ayuda a los motores de búsqueda a navegar por su sitio web e indexar sus páginas, lo que ayuda a los clientes a encontrar la información correcta. Al mismo tiempo, está fusionando más páginas en el sitio web y eliminando todo lo que pueda disminuir la autoridad de su sitio o no ofrecer suficiente valor.

4. Mejorar los resultados de búsqueda del sitio web

Como desarrollador, es fácil olvidar que el primer encuentro de un cliente con un sitio web no siempre ocurre en la página de inicio de ese sitio. Por lo general, cuando sus clientes buscan una solución a un problema, encuentran su sitio en los resultados de búsqueda.

Esto significa que debe asegurarse de que está causando la impresión correcta aquí:

Hay varias formas en que los desarrolladores pueden asegurarse de que las listas de motores de búsqueda que crean para sus clientes estén a la altura. Por ejemplo, una etiqueta de título sensata para cada página que incluya palabras clave relevantes es excelente para SEO y UX. La etiqueta de título les dice a sus clientes que están en el lugar correcto y les ayuda a encontrar la información que necesitan.

Recuerde, alrededor de ocho de cada diez usuarios de motores de búsqueda dicen que harán clic en un título si es convincente.

Otro componente que puede controlar como desarrollador o diseñador es el “fragmento enriquecido”. Los fragmentos destacados son fragmentos informativos de contenido que Google agrega a la lista de búsqueda para que se destaque. Puede usar complementos de fragmentos enriquecidos en el sitio web para decirle a Google qué información adicional desea incluir en la página.

Por ejemplo, es posible que desee que la clasificación de una empresa aparezca en los resultados de búsqueda para que los clientes puedan ver cuán confiables son:

5. Ranking de empresas locales

Cuando está creando un sitio web para una empresa, es fácil olvidarse de las clasificaciones locales. Vemos el mundo digital como una forma de llegar a innumerables personas en todo el mundo. Los pedidos locales son más fáciles de pasar por alto cuando tiene un alcance global con el que trabajar.

Sin embargo, como desarrollador, puede aumentar las posibilidades de su empresa de atraer y generar confianza en la audiencia local adecuada. Por ejemplo, puede comenzar asegurándose de que se muestre la información correcta del catálogo en el sitio web y los perfiles de redes sociales de su cliente.

Otra opción es crear páginas de ubicación específicas para cada área a la que sirve la empresa. Esto hará que sea más fácil para los clientes encontrar la información de contacto que necesitan para su ubicación particular.

Al mismo tiempo, las páginas que han sido cuidadosamente optimizadas para posicionarse en lugares específicos recibirán más atención, especialmente de los motores de búsqueda. Cuanto más motor de búsqueda pueda alcanzar su cliente, más probable es que atraiga nuevos clientes y clientes potenciales.

Combinando SEO y UX

En un mundo donde la experiencia es fundamental para todos los negocios, no sorprende que UX y SEO se entrelacen cada vez más. Hay muchas áreas en las que SEO y UX trabajan juntos si sabes dónde encontrarlos. Mejorar la clasificación SEO de su cliente con UX significa más que solo asegurarse de que sus páginas se carguen rápidamente.

Las estrategias simples, como habilitar un botón de llamada a la acción en el que se puede hacer clic en una página móvil, pueden aumentar el potencial de UX de un sitio web y el rendimiento de SEO al mismo tiempo. Al mismo tiempo, agregar imágenes y texto alternativo a su sitio web proporciona a los motores de búsqueda más información al agregar contexto a su contenido.

La clave del éxito es comprender cómo funcionan juntos SEO y UX. Si considera SEO y UX como parte de la misma estrategia integral para brindar la mejor experiencia en línea para los usuarios finales, será mucho más fácil lograr los objetivos de diseño correctos.

Por supuesto, como con cualquier estrategia, también vale la pena asegurarse de tomarse el tiempo para realizar un seguimiento de los resultados de sus campañas de UX y SEO. Aprende qué sistemas te ayudarán y estudia a los clientes desde una perspectiva SEO a través de estrategias de diseño y desarrollo.

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