Cuando se trata de motores de búsqueda, nadie puede argumentar que Google es el rey de las búsquedas.
La optimización exitosa de su sitio web y contenido para clasificar en la página de resultados de búsqueda de Google (SERP) puede tener un gran impacto en las ventas y las conversiones, y Google Ad Manager permite a las marcas crear varios anuncios de búsqueda para promocionar su negocio.
Si bien la publicidad de búsqueda ha sufrido muchos cambios a lo largo de los años, uno de los mejores y más nuevos tipos es la publicidad de búsqueda flexible.
Estos son un tipo especial de anuncios de búsqueda pagados que permiten que el anuncio ajuste automáticamente su tamaño, apariencia e incluso contenido para adaptarse mejor al espacio disponible y las consultas de los usuarios en Google SERP.
Los anuncios de búsqueda receptivos pueden mejorar significativamente su tasa de clics y aumentar la cantidad de conversiones para su campaña.
Según Google, los anunciantes que cambiaron de ETA (Anuncios de texto expandido) a RSA (Anuncios de búsqueda receptivos) mientras seguían usando los mismos recursos y pagando exactamente el mismo costo de conversión vieron un aumento del 7% en las conversiones totales.
A partir del 30 de junio de 2022, los anuncios adaptables de búsqueda se convirtieron en el formato de anuncio predeterminado disponible en Google Ads. Si aún no usa anuncios de búsqueda receptivos, ¡es hora de comenzar!
Para aquellos que no saben por dónde empezar, hemos elaborado una guía paso a paso para crear anuncios de búsqueda de Google receptivos.
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Contenido del Articulo
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de texto expandido y los anuncios de búsqueda adaptables?
Responsive Search Ad (RSA) es el nuevo formato estándar de Google Ads que reemplaza el anuncio de texto extendido ETA existente.
Estas son algunas de las diferencias clave entre los dos formatos de anuncios:
Anuncio de texto expandido
- Hasta 3 encabezados de 30 caracteres cada uno
- Hasta 2 descripciones de 90 caracteres cada una
- Control total sobre las variaciones y combinaciones de copias
Publicidad flexible en el buscador
- Hasta 15 encabezados de 30 caracteres cada uno
- Hasta 4 descripciones de 90 caracteres cada una
- Google prueba automáticamente diferentes combinaciones de texto y muestra el anuncio mejor y más relevante.
El futuro de los anuncios de búsqueda receptivos
A partir del 30 de junio de 2022, los anuncios adaptables de búsqueda se convirtieron en el único formato de anuncio disponible en Google Ads.
Este cambio es parte de los continuos esfuerzos de Google para mejorar la publicación de anuncios y facilitar a los anunciantes la creación y administración de campañas.
Al consolidarse en un solo formato de anuncio, Google también espera facilitar a los anunciantes la creación y administración de campañas y, en última instancia, lograr mejores resultados.
Pros y contras de los anuncios de búsqueda receptivos
Existen ventajas y desventajas en el uso de anuncios de búsqueda receptivos. Aquí hay algunas cosas a considerar:
ventajas
- Puede crear múltiples encabezados y descripciones, lo que le brinda más opciones para probar diferentes mensajes y encontrar el que mejor se adapte a su audiencia. Un solo RSA puede generar 43.680 variantes.
- Google probará automáticamente diferentes combinaciones de títulos y textos para encontrar las que funcionan mejor. ¡Esto le ahorrará mucho tiempo y esfuerzo!
- Su anuncio puede ajustar automáticamente su tamaño, apariencia y mensajes para adaptarse mejor al espacio disponible en la página de resultados de búsqueda.
Contras
- Tiene menos control sobre el texto de su anuncio porque Google prueba automáticamente diferentes combinaciones de títulos y texto del anuncio.
- Puede ahorrar tiempo en las pruebas, pero puede llevar más tiempo desarrollar la cantidad recomendada de variedades.
- Actualmente, los informes son muy limitados para los anuncios de búsqueda receptivos, por lo que puede ser difícil analizar y realizar un seguimiento del rendimiento.
Comience en 5 sencillos pasos
Si es la primera vez que usa anuncios de búsqueda receptivos, ¡no se preocupe!
Comenzar es fácil. Solo sigue 5 sencillos pasos:
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1. Cree un nuevo grupo de anuncios y seleccione un anuncio de búsqueda adaptable como tipo de anuncio.
Primero, deberá crear un nuevo grupo de anuncios. Para ello, vaya a la pestaña “Anuncios y extensiones” y haga clic en el icono “+”.
A continuación, seleccione un anuncio de búsqueda receptivo como tipo de anuncio.
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2. Ingrese la URL de su sitio web o página de destino
En la sección “Configuración del grupo de anuncios”, deberá ingresar su sitio web o la URL de la página de destino.
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3. Escribe títulos y descripciones
Para crear un anuncio de búsqueda receptivo, debe escribir un máximo de 15 títulos y cuatro anuncios de texto.
Recuerde que los títulos y el texto de su anuncio deben coincidir entre sí y con las palabras clave a las que se dirige.
Trate de incluir al menos un CTA en los títulos o descripciones (como “Venda su casa rápido” u “Obtenga una cotización gratis”).
Los anuncios de búsqueda sensibles a los recursos obtienen más impresiones, clics y conversiones.
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4. Elija un calendario de anuncios y un presupuesto
También debe seleccionar la programación de anuncios y el presupuesto en la configuración de su campaña.
Respete un cronograma al que sepa que puede comprometerse y establezca un presupuesto realista basado en sus objetivos y el costo por clic promedio.
5. Verifique y envíe su anuncio de búsqueda flexible
Ahora que completó todos los pasos anteriores, es hora de revisar un anuncio de búsqueda receptivo y enviarlo para su aprobación.
Para hacer esto, vaya a la pestaña “Vista previa” y asegúrese de que todo se vea bien. Si es así, haga clic en “Guardar” y, si está habilitado, se iniciará después de la aprobación.
Sugerencias para crear un anuncio de búsqueda receptivo eficaz
- Asegúrese de que sus títulos y textos sean relevantes entre sí y las palabras clave a las que se dirige.
- Intente incluir al menos una llamada a la acción (CTA) en sus títulos o descripciones.
- Asegúrese de que el texto de su anuncio sea claro y conciso.
- Usa un lenguaje persuasivo para generar conversiones.
- Primero, asegúrese de tener la estructura de cuenta correcta.
- Combínelo con extensiones gráficas para mayor visibilidad.
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Que evitar
- No más de 1 o 2 anuncios de búsqueda flexibles por grupo de anuncios (que es diferente de las cuatro variaciones estándar de anuncios de texto expandido por grupo de anuncios).
- No ancle más de 1-2 de los encabezados más importantes, ya que viola el propósito del algoritmo.
- No escriba un solo mensaje consistente; cada encabezado y descripción deben ser únicos para que puedan coincidir con cualquier otra variación del activo.
- No te repitas: intenta crear recursos únicos para ponerte a prueba contigo mismo.
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Pruebas
¿Ha terminado con su anuncio de búsqueda flexible? ¡Excelente! El siguiente paso es probar, probar, probar.
Pruebe diferentes variaciones de títulos y textos para ver qué funciona mejor para su audiencia.
No olvides monitorear tus resultados cuidadosamente. Esté atento a su tasa de clics (CTR), tasa de conversión y costo por cliente potencial.
Si no está satisfecho con los resultados, siga realizando cambios en su anuncio hasta que encuentre el conjunto de activos ganador.
Informes de recursos
Google ahora está creando un informe de inventario para anuncios de búsqueda receptivos.
Este informe se centra en los anuncios de búsqueda receptivos, específicamente en la cantidad de veces que ve cada título y descripción.
La columna Rendimiento lo ayuda a comparar recursos individuales del mismo tipo, para que pueda agregar o reemplazar recursos según el rendimiento.
Pensamientos finales
Los anuncios de búsqueda receptivos son una excelente manera de ahorrar tiempo y mejorar sus resultados. ¡Solo asegúrese de que sus títulos y descripciones sean relevantes, incluya un llamado a la acción, use un lenguaje persuasivo y pruebe, pruebe, pruebe!
Si bien los anuncios de búsqueda receptivos le brindan menos control sobre el texto de su anuncio, ahorrará tiempo al crear combinaciones de texto de anuncios utilizando el algoritmo de Google.
Si desea mejorar sus resultados con menos esfuerzo, ¡los anuncios de búsqueda receptivos son una excelente opción!
Como experto experimentado en medios digitales, Alex Medawar se enfoca en administrar campañas B2B en resultados de búsqueda pagados y estrategias para marcas globales en el espacio tecnológico. Usando un enfoque basado en datos, Alex cree que tanto las pequeñas como las grandes empresas pueden dirigirse a sus audiencias y lograr resultados en el entorno de los medios digitales.
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