Sucede todos los años: nuestras vacaciones se acercan en secreto.
Ya sea que esté tratando de encontrar el regalo adecuado para alguien o tenga prisa por asegurarse de que los productos perfectos que vende lleguen a los compradores, debe aprovechar al máximo el tiempo disponible.
Entonces, si aún no ha comenzado sus compras, comience.
Y si aún no ha desarrollado sus estrategias de marketing navideño, es hora de establecer prioridades y comenzar.
Después de todo, las vacaciones comienzan el 26 de noviembre. Esto significa que para entonces deberías haber implementado tus estrategias para que puedas refinar, probar y concentrarte en cumplir con los pedidos.
Contenido del Articulo
La limitación del SEO
Enero es el momento de comenzar a planificar grandes estrategias de palabras clave para las vacaciones de ese año.
El SEO lleva tiempo. Si necesita desarrollar vínculos de retroceso y crear contenido para asegurar clasificaciones, es posible comenzar a planificar una estrategia de SEO para la temporada 2022 ahora mismo.
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Esto no significa que toda esperanza esté perdida.
Hay estrategias (incluidas las orgánicas) que aún pueden ayudarlo a aprovechar al máximo este año, incluso si solo quedan unas pocas semanas para el comienzo de las vacaciones.
Aquí hay cinco tácticas principales que lo ayudarán a aprovechar al máximo la temporada navideña de 2021.
Este es un regalo de Google para los propietarios de empresas que están activos en sus fichas de Google My Business. Brodie Clark detectó por primera vez un cambio en los resultados de la búsqueda local que incluye ofertas en los resultados del mapa.
Lo último en SEO local: obtenga sus publicaciones de ofertas: Google lo está probando ahora, brindándoles más exposición a las búsquedas
Aparece un símbolo de “oferta” + etiqueta en el mapa / paquete del buscador local (nuevo), y la entrada muestra todas las ofertas juntas (normal).
El horario ha sido actualizado: https://t.co/j6IUtkSa1z pic.twitter.com/HUoOWXV76F
– Brody Clark (@brodieseo) 30 de septiembre de 2021
Hay varias buenas razones para agregar publicaciones promocionales a Google My Business, pero hasta ese cambio, muchos de los beneficios giraban en torno a las consultas de marca.
Ahora, las publicaciones activarán información adicional en el resultado de su mapa, lo cual es especialmente importante para el SEO local.
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Es probable que ayude a las clasificaciones mejorando la relevancia de los términos en las ofertas, así como mejorando los índices de clics.
Esta función se ha utilizado recientemente y, por lo tanto, es probable que muchos de sus competidores aún no se hayan dado cuenta.
Podría sugerir establecer fechas de inicio más cercanas al Black Friday para que no se active con anticipación; no es necesario que tenga en sus manos la táctica todavía.
Para configurarlos, simplemente vaya a Google My Business, cree una publicación y seleccione:
Captura de pantalla de Google My Business, octubre de 2021Y crea tu oferta.
Si ofrece un Black Friday u otro descuento festivo, haga que la página sea siempre verde.
Lo que quiero decir con esto es que si tiene descuentos de vacaciones regulares, siempre desea alojar el actual en la misma URL que el anterior.
Hay varias formas diferentes de manejar esto, dependiendo de cuántos descansos necesite para alojar páginas de destino.
Puede alojar todas las ventas en la misma URL (por ejemplo, dominio.com/ventas/), ventas diferentes como URL diferentes (anteriormente dominio.com/friday-negro/), etc.
Para tener una idea del beneficio más simple, echemos un vistazo a la página del Black Friday de Amazon:
Instantánea de Ahrefs, octubre de 2021Lo alojan en la misma URL todos los años y ahora se benefician de él. Cuando comience su próximo descuento, tendrán una página sólida y relevante.
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Como se mencionó anteriormente, puede tener una página para cada día festivo o solo una página que se centre en la dominante para su negocio.
Si desea mantener sus ofertas anteriores en línea por cualquier motivo, simplemente puede moverlas a una nueva subpágina.
Por ejemplo, si estuviera en Amazon, podría alojar el año pasado en:
https://www.amazon.ca/blackfriday/2020
Puede haber preguntas que desee, pero es posible que no tenga. Preguntas que están lejos de su categoría de peso (hora de comenzar en 2022, ¿verdad?).
Para algunas de estas preguntas, sería bueno enfocarse en las características del SERP y pensar en cómo enfocarse en ellas.
Por ejemplo, la clasificación de “cod vanguard” te pondrá al frente de los desarrolladores de juegos, y “buy cod vanguard” te llevará a sitios como Microsoft y Playstation.
Puede estar bien con los resultados locales si puede ganar sitios como Best Buy.
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Alternativamente, puede apuntar a áreas menos enfocadas de sus resultados de búsqueda.
Igual que:
Captura de pantalla de la búsqueda de [cod vanguard], Octubre de 2021Cada uno de los recuadros rojos representa una oportunidad.
Crea videos. Concéntrese en Twitter y Google News. Cada pregunta es diferente.
Piense en cómo las personas mejoran sus consultas y diríjase a ellas.
Si se está enfocando en un área como la anterior, piense en quién es su audiencia y haga lo que quiera.
Por ejemplo, es un día festivo y muchos de los videos de este juego son solo avances y jugadas.
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Esto está bien en este momento, pero a fines de noviembre y diciembre, los padres querrán comprar el juguete como regalo. Un video que se centre en la evaluación con ejemplos de cómo lo obtuvo y para quién es adecuado puede ser un mejor enfoque.
Después de todo, no está tratando de ganarse a la persona que quiere el regalo, ya lo quiere.
Se esfuerza por proporcionar contenido y contexto para el donante.
Consejo extra: Para un escenario como este, donde realmente puede hacerle saber a la persona que no quiere darle el juguete a su hijo de 8 años, es posible que desee crear una página en su sitio para dirigirlo. Aquí puedes ver algunos de los juegos populares con este criterio y ofrecerles sugerencias, así como un enlace a la página donde pueden comprar el juego.
Como notamos al agregar la funcionalidad de licitación anterior, Google parece estar preparando algunas herramientas útiles para los profesionales del marketing en esta temporada navideña.
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Otra característica nueva sigue una táctica de la que he hablado antes, prestar atención a los términos que tienden a ser festivos, y lo hace aún más fácil.
Hasta hace poco, tenía que mirar los datos de sus palabras clave para calcular esta información:
Captura de pantalla de Google Keyword Planner Trends, octubre de 2021Si bien es posible que aún desee hacer esto, Google ahora muestra a los usuarios la tendencia de las consultas individuales durante los últimos 3 meses:
Captura de pantalla de Google Keyword Planner Trends, octubre de 2021Todavía puede mirar hacia atrás y le sugiero que use Google Trends también, pero es genial poder ver lo que está sucediendo en este momento.
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Tácticas de marketing de vacaciones 5: publicidad
Los presupuestos pueden ser limitados, pero realmente necesitas dinero para ganar dinero.
Cuando las personas piensan en Google Ads o en la publicidad de Microsoft, generalmente piensan en términos de anuncios de búsqueda, que pueden ser costosos.
Si tiene un presupuesto, hay un lugar más para usted en los anuncios de la Red de Display. Es decir: marketing repetitivo.
Hay dos perspectivas que puede tomar al respecto (y recomiendo ambas si puede administrarlo).
El primero es un simple marketing repetitivo. Coloque sus anuncios frente a las personas que han visitado su sitio.
Mejor aún, enfoque sus anuncios en la sección del sitio que visitaron (quiero decir, estaba buscando COD Vanguard, no un lavavajillas nuevo, ¡Walmart!).
Es de bajo costo y una excelente manera de promocionar sus mensajes navideños entre las personas que han visitado su sitio.
Empiece ahora a construir su audiencia.
Además, en mi opinión, uno de los héroes invisibles del marketing repetitivo son las listas de clientes. Sube tus listas de clientes a Google y vuelve a comercializarlas. También puede expandir esta lista haciendo remarketing a personas similares a las de sus listas / audiencia.
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Úselo junto con sus campañas de correo electrónico para asegurarse de que sus mensajes navideños lleguen a su audiencia en múltiples puntos de contacto.
Al igual que el marketing repetitivo tradicional, generalmente es bastante asequible porque se trata de personas que ya están familiarizadas con su oferta de vacaciones.
Felices vacaciones
La información anterior está destinada a ser utilizada junto con otras estrategias que esperamos que desarrolle y lea aquí en Search Engine Journal.
Es ahora para arreglar todo, ya que hay mucho por hacer y necesitará tiempo para probar estas estrategias y fusionarlas con otras.
Y recuerde, una vez que terminen las vacaciones, será el momento de comenzar a planificar para 2022.
Después de todo, cada estrategia se ve reforzada por el éxito de otras. Aprenderá más y tendrá el impulso para comenzar a obtener términos más importantes y trabajar con una audiencia más grande.
Más recursos:
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Imagen seleccionada: Jemastock / Shutterstock
