6 consejos básicos para crear atractivas líneas temáticas

Es cierto: los especialistas en marketing no piensan tanto en las tasas de apertura de correo electrónico como solían hacerlo. Sin embargo, para llegar al contenido real de su correo electrónico, para convertir, debe hacer que abran el correo electrónico. Su compromiso comienza con un tema que llama su atención y que simplemente no moverán ni borrarán.

Si tiene dificultades para escribir temas dignos de apertura y sus campañas siempre parecen ahogarse en un grupo de fallas de marketing, no se preocupe, está en buena compañía porque podemos ayudarlo. Creemos que los especialistas en marketing por correo electrónico deben tener en cuenta las líneas de asunto del correo electrónico, ya que están directamente relacionadas con las tasas de apertura. La línea de asunto inicia la experiencia de la campaña de correo electrónico de un lector y, en un mundo cada vez más perturbador, también puede poner fin a su experiencia de campaña de correo electrónico si no es lo suficientemente atractiva.

Los factores más importantes a tener en cuenta

Dos factores clave a tener en cuenta al crear campañas son los suscriptores individuales y las tendencias cambiantes de correo electrónico. Nunca lo olvides: las personas pueden ver tus correos electrónicos en su bandeja de entrada… por lo que es importante recordar que hay otra persona al otro lado, más que una estadística. El segundo factor es que las marcas necesitan adaptarse fácilmente a los cambios en la tecnología, el marketing y las tendencias conversacionales a lo largo del tiempo. La naturaleza dinámica tanto de la naturaleza humana como de la publicidad significa que las mejores prácticas sobre temas evolucionarán constantemente, por lo que depende de usted mantenerse actualizado.

Seis principios de compromiso

El objetivo es escribir grandes temas que atraigan a los lectores y hagan que sus correos electrónicos se abran. Esto es lo que debe considerar cuando intente escribir temas abiertos dignos para bandejas de entrada ruidosas en el panorama digital actual.

1. ser breve: Las líneas de asunto deben ser lo más cortas posible, pero aún así deben contener suficiente información para transmitir su mensaje a su audiencia. Saber qué clientes de correo electrónico utilizan sus suscriptores puede ser útil, pero no siempre es posible. Tenga en cuenta que las aplicaciones móviles como Gmail generalmente cortan todo después de 40 caracteres a menos que el lector deslice la notificación hacia abajo para expandir la información.
2. Segmenta tu audiencia: No publiques el mismo tema general en toda la lista. En su lugar, segmente su lista por diferentes datos demográficos o comportamientos para crear líneas de asunto de correo electrónico más relevantes para grupos únicos. Esta segmentación con líneas de asunto de correo electrónico definitivamente debería ayudar a aumentar las tasas de apertura.
3. Obtener personal: La gente espera contenido personalizado. Además de usar el nombre de cada suscriptor, los mejores temas para las tasas de apertura se basan en información única recopilada sobre la ubicación o los intereses. Esta información debe ser lo que sus suscriptores han compartido abiertamente con usted, directamente con usted: datos nulos.
4. Sea específico pero conciso: ¿Qué correo electrónico preferirías abrir? “Ñam, macarrones con queso” o “Ñam, macarrones con tocino y trufa blanca y queso”. La gente no perderá tiempo preguntándose si su correo electrónico podría interesarles. Hágales saber de inmediato qué hay dentro con un tema específico.
5. Utilice un lenguaje que evoque la acción: Deja clara tu propuesta desde el principio: ¿cómo quieres que actúen los lectores? ¿Qué quieres que hagan? ¿Comer, comprar, donar, vestir, relajarse, escuchar? Use verbos que ayuden a los lectores a visualizar la acción. Sin embargo, recuerda evitar el spam.
6. Envía correos electrónicos en el momento adecuado: En nuestro Informe comparativo de marketing por correo electrónico 2022, analizamos más de 100 mil millones de correos electrónicos enviados en nuestras plataformas en 2021 para obtener los datos de comparación y las estadísticas de marketing por correo electrónico más completos hasta la fecha. Teniendo en cuenta las estadísticas de correo electrónico a lo largo del día, no parece haber mucha diferencia en cómo funciona el correo electrónico en un día determinado. Al final, encontramos que los días de semana, como de costumbre, tenían los mejores resultados. Y los números de compromiso más bajos son los fines de semana.

Los mejores días para enviar correos electrónicos

• Mejor día con las tasas de apertura de correo electrónico más altas: lunes (22,0 %)
• Mejor día con las tasas de clics más altas: martes (2,4 %)
• Principales días con las tasas de clic para abrir más altas: miércoles y martes (10,8 %)
• Las tasas de cancelación de suscripción de correo electrónico fueron prácticamente idénticas a lo largo de la semana (0,1 %).

Los peores días para enviar correos electrónicos

• Peor día con tasas de apertura de correo electrónico más bajas: domingo (20,3 %)
• Peores días con tasas de clics más bajas: sábado y domingo (2,1 %)
• Peor día con las tasas de clic para abrir más bajas: viernes, sábado y domingo (10,1 %)

Si bien estos datos son interesantes desde un punto de vista científico, debe considerar cuidadosamente su propia audiencia y realizar pruebas de correo electrónico antes de bloquear días libres completos en el calendario de su campaña.

Puntos clave para temas exitosos

• Mantén el asunto corto, entre 7 palabras y 41 caracteres.
• Hacer que la línea de asunto sea única para el destinatario
• Tómese el tiempo para realizar pruebas A/B de sus temas
• Compare los datos de tasa de apertura y realice ajustes
• ¡Crea un tema que abrirías!

Escriba temas abiertos que generen conversiones

Para crear temas exitosos: pruébelos, optimícelos, mejórelos. Use estos consejos básicos para generar ideas, pero no trate esta lista como una serie de pasos para cada tema. En su lugar, cambia los temas principales y prueba algunas variaciones de esta lista para ver a qué responde mejor tu audiencia.

Para obtener más información sobre las pruebas de correo electrónico, consulte nuestro blog sobre pruebas A/B.