6 consejos para aumentar el rendimiento de la Red de Display de Google

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La Red de Display de Google (GDN) sigue siendo la red de anuncios contextuales más grande de Internet.

También es una forma rentable de llegar al mercado para aumentar la conciencia y volver a comprometerse.

Lo más probable es que su público objetivo se pueda encontrar en la Red de Display de Google.

Las opciones de segmentación son infinitas. La Red de Display de Google es un lugar efectivo para encontrar los resultados que está buscando, desde llegar a una audiencia completamente nueva y crear conciencia hasta volver a orientar a los clientes existentes.

Con el movimiento inevitable hacia la automatización en Google Ads, es importante comprender las palancas y los mecanismos que se pueden manipular para lograr una eficacia óptima.

En esta publicación, encontrará seis consejos para ayudar a impulsar la automatización mientras mantiene sus campañas bajo control.

1. Campañas de remarketing

Es obvio, pero esta es, con mucho, su mejor oportunidad: si alguna vez ve algún retorno en la Red de Display, lo más probable es que lo vea a través del remarketing.

El remarketing le permite colocar una cookie a través del navegador de los visitantes de su sitio web.

Gracias a esto, podrá mostrar anuncios dirigidos a estos visitantes del sitio web cuando visiten otros sitios web, también en la red de publicidad de Google.

Esto puede sonar un poco aterrador, pero funciona porque las personas que ven sus anuncios ya están familiarizadas con su marca.

Además, se ha descubierto que el remarketing produce CPA más bajos, por lo que es una excelente opción para los anunciantes con un presupuesto más ajustado.

A continuación, le mostramos cómo configurar una campaña de remarketing básica dirigida a usuarios que han visitado su sitio anteriormente:

1. Configure el remarketing y agregue la etiqueta de remarketing a todas las páginas de su sitio web.

2. Configure listas de remarketing usando la pestaña de audiencia en el recurso compartido de Google Ads:

Cree nuevas listas de remarketing en la pestaña Audiencias.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

3. Dentro de unos días, su lista de “Todos los visitantes” comenzará a llenarse. Puede monitorear esto en la pestaña Audiencias en AdWords como se describe anteriormente.

4. Cuando la lista seleccionada reúna al menos 100 usuarios en 30 días, puede comenzar a hacer remarketing.

Para configurar una nueva campaña, haga clic en + Campañay luego seleccione un objetivo de campaña. Para habilitar todas las funciones, seleccione “Crear una campaña sin pistas de destino:

No elija un objetivo para obtener todas las funciones en sus campañas de Google Ads.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

5. Seleccione el tipo de campaña para “Solo visualización”:

Tipos de campañas de Google AdsCaptura de pantalla del autor, marzo de 2022

6. Seleccione ubicación del objetivo, Lengua, estrategia de oferta, presupuesto, y Nombre de campaña.

7. Haga clic en Guardar y continuar.

8. Asigne un nombre a su primer grupo de anuncios y establezca una oferta de CPC predeterminada (si corresponde). haga clic aquí Cómo interactuaron con su empresa ” en la sección “Segmentos de Clientes”:

Elija entre múltiples segmentos de audiencia.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

9. Seleccione del menú desplegable “Seleccionar categoría” de una variedad de segmentos que incluyen visitantes del sitio, usuarios de aplicaciones, listas de clientes y más:

Elija diferentes formas para que los usuarios interactúen con su negocio.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

10. Seleccione una de las listas de remarketing creadas previamente con Pestaña Destinatarios. En este ejemplo, apuntaremos a “todos los visitantes del sitio”:

Un ejemplo de selección de listas de remarketing en Google Ads.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

11. Haga clic en Guardar y continuar si desea crear anuncios, o Omitir la creación de anuncios si quieres hacerlo más tarde.

12. Una vez creados los anuncios, se pueden mostrar a todos los usuarios anteriores del sitio web cada vez que navegan por los sitios de la Red de Display de Google.

Hay muchas publicaciones útiles sobre cómo optimizar sus campañas de remarketing, incluido cómo establecer el límite de frecuencia adecuado y cómo monitorear el rendimiento.

2. Dirígete a audiencias similares

La función Segmentos similares en Google Ads intenta encontrar personas con intereses y hábitos de navegación similares a los de su audiencia de remarketing.

Si ya configuró el remarketing, le recomiendo orientar segmentos similares a sus propios grupos de anuncios para ver si puede mejorar su rendimiento.

Para dirigirse a audiencias similares, configure una nueva campaña de la Red de Display y seleccione “Similar a las listas de remarketing“En la configuración de orientación en la Red de Display:

Google le permite elegir entre segmentos similares de audiencias de remarketing.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

Las audiencias similares le permiten ampliar el alcance de sus campañas de remarketing existentes para atraer a nuevos visitantes a su sitio que tengan hábitos de navegación similares a los de los visitantes anteriores.

Consejo para profesionales: Siempre recomendaría segmentar sus listas de remarketing y audiencias similares en campañas separadas para monitorear el rendimiento relativo, en lugar de agruparlas en una sola campaña.

Los segmentos similares tienden a tener un grupo de audiencia mucho más grande que las listas de remarketing.

3. Concéntrese en sus ubicaciones

De todas las opciones de orientación disponibles para los anunciantes en la Red de Display de Google, la mejor manera de obtener un control granular sobre dónde aparece su anuncio es usar ubicaciones seleccionadas.

Si utiliza métodos de orientación como intereses o temas, Google básicamente está adivinando qué sitios son relevantes, lo que significa que existe el riesgo de que sus anuncios se muestren en sitios inapropiados.

Al orientar las ubicaciones, puede seleccionar cuidadosamente los sitios donde desea que aparezcan sus anuncios, por lo que esta es una opción segura para los anunciantes que recién comienzan su negocio de publicidad.

Para configurar la orientación por ubicación, vaya a la configuración de orientación de su campaña de la Red de Display y seleccione ‘Destinos‘ con Segmentación de anuncios soltar:

Orientación por ubicación en Google AdsCaptura de pantalla del autor, marzo de 2022

A continuación, puede seleccionar ubicaciones específicas de la lista buscando palabras clave o sitios web específicos:

Opciones de orientación por ubicación en Google Ads.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

Si tiene una lista de ubicaciones (sitios) de alto rendimiento, puede comenzar a dividirlas en grupos de anuncios individuales.

Luego, puede administrar sus ofertas de manera más eficiente en las ubicaciones con los rendimientos más altos.

4. Presta atención a las aplicaciones móviles

¿Utiliza la segmentación por palabras clave, temas o intereses?

¿Ha pasado un tiempo desde que monitoreó las ubicaciones donde se muestran sus anuncios?

Si es así, es probable que los juegos móviles estén desperdiciando una gran parte de su presupuesto. Este es un problema que ha surgido principalmente debido al uso que hacen los niños de las aplicaciones móviles de sus padres, lo que a menudo conduce a clics accidentales en los anuncios.

Cómo saber si los juegos móviles están consumiendo parte del presupuesto publicitario: vaya a la campaña de la red publicitaria, haga clic en Destinos para su campaña (en la sección “Contenido” a la izquierda), luego haga clic en “Vea dónde aparecieron sus anuncios”:

Encuentre fácilmente dónde han aparecido sus anuncios con los informes de ubicación.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

Tiene la opción de excluir las aplicaciones móviles en su totalidad o a nivel de categoría. Para obtener consejos sobre cómo descartar, haga clic aquí.

5. Público objetivo en el mercado

Las audiencias de mercado son las personas que Google cree que están más interesadas en su oferta en función de su comportamiento y actividad de navegación.

Esta audiencia está formada por usuarios que: encuentra y compara activamente productos y servicios que coinciden con los que usted ofrece.

Para saber si su audiencia en el mercado es un método de orientación efectivo para usted, configure su campaña con “Intereses y remarketingpestaña.

escoger Audiencia en el mercado de la lista desplegable antes de comprobar a qué tipo de público desea dirigirse:

Diríjase a los usuarios que buscan activamente su producto o servicio en el mercado.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

Allí encontrarás muchas categorías y subcategorías diferentes de audiencias en el mercado:

Encontrará muchas categorías y subcategorías diferentes de audiencias en el mercado.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

Consejo para profesionales: Para obtener una imagen real de si este método de orientación podría funcionar para su negocio, divida su orientación de público en el mercado en una campaña separada.

Luego, preste mucha atención al informe de ubicación para mejorar aún más el rendimiento con el tiempo.

6. Use anuncios gráficos receptivos

Atrás quedaron los días de confiar en las pruebas de imágenes estáticas para comprender qué atrae más a los usuarios.

De hecho, los anuncios gráficos receptivos ahora son el tipo de anuncio predeterminado para esta campaña. También se muestran con más frecuencia que los anuncios estáticos debido al inventario disponible.

Los anuncios gráficos receptivos contienen una combinación de títulos, descripciones, imágenes y videos (si corresponde) que usted elige para su campaña.

Luego, Google mezcla y combina en función del inventario disponible para servir a cada usuario con el anuncio más relevante posible.

Este es un ejemplo de cómo crear un anuncio gráfico receptivo en la interfaz de Google Ads:

Cómo crear anuncios gráficos receptivos.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

La interfaz se actualizará en tiempo real a medida que se agreguen recursos. Google también realizará un análisis comparativo de la potencia de los anuncios en función de la variedad y la cantidad de recursos proporcionados.

La interfaz también le mostrará ejemplos de anuncios bordados en varios productos de Google, como sitios web, aplicaciones y Gmail.

Solicitud

Una red publicitaria es una mina de oportunidades, si la usa de la manera correcta.

La dependencia de Google en la automatización puede aumentar o disminuir la efectividad de su campaña.

Al elegir las palancas adecuadas para la configuración de su campaña y seleccionar la audiencia más adecuada, tendrá un mayor control sobre la efectividad de su campaña.

Siempre es una buena idea verificar dos veces su configuración al configurar su campaña y mantenerse al tanto de cualquier cambio en la industria que pueda estar afectando sus campañas.

Más recursos:


Imagen recomendada: Sammby / Shutterstock

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