6 datos importantes sobre las etiquetas de título (953276 páginas encuestadas)

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El reciente cambio de Google a una menor dependencia de las etiquetas de título para generar títulos SERP causó revuelo en la industria del SEO en agosto y septiembre. La retroalimentación de SEO fue bastante dura. No es de extrañar dados algunos fallos iniciales del nuevo sistema.

Aquí está uno de los peores remakes de etiquetas de título que he visto:

Aquí está la etiqueta del título real para una buena medida:

Etiqueta de título de HM Revenue and Customs

Google hizo algunos ajustes en la actualización inicial y ahora afirma usar la etiqueta del título aproximadamente el 87% del tiempo. Tenemos los datos para verificar o refutar estas afirmaciones, así que lo hicimos.

Analizamos los títulos de SERP y las etiquetas de título de 953 276 páginas en los 10 resultados principales para obtener información valiosa.

Aquí están, comenzando con algunas estadísticas sorprendentes.

El 7,4% de las páginas mejor clasificadas no tienen etiqueta de título.

Esperaba que casi todas las páginas de los diez primeros resultados de búsqueda tuvieran una etiqueta de título. Las etiquetas de título faltantes en el 7,4% de las 10 páginas principales parecen ser un número considerable.

El gráfico circular que muestra el 7,4% de las páginas mejor clasificadas no tiene etiquetas de título.

Entonces, para la gran mayoría de las páginas con etiquetas de título, ¿con qué frecuencia las reescribe Google?

Google reescribe las etiquetas de título el 33,4% del tiempo

Usar la etiqueta del título solo el 66,6% del tiempo es una gran diferencia en comparación con el 87% que afirma Google. Pero como con la mayoría de las cosas, el diablo está en los detalles (juego de palabras).

Gráfico circular que muestra que Google usa etiquetas de título el 66,6% del tiempo, las reescribe el 33,4% del tiempo

Basándonos en nuestra metodología, consideramos discrepancias menores entre las etiquetas de título y los títulos SERP como una coincidencia. Esto se debe a que siempre han sido comunes las ligeras variaciones en la puntuación y la adición de nombres de marcas. Si tuviéramos que considerar solo el 100% de las coincidencias, la tasa de reescritura sería mucho mayor.

Por otro lado, solo consideramos coincidencias si Google mantuvo las otras palabras en el mismo orden. Y esta es una de las declaraciones anteriores de Google:

De todas las formas en que generamos títulos, el contenido de las etiquetas de título HTML sigue siendo el más utilizado, más del 80% del tiempo.

Esto puede significar que Google está considerando hacer coincidir cuando se cambia el orden de las palabras. O tal vez solo lo estoy pensando.

En cualquier caso, lo que más debería interesarle es cómo afectarán estos cambios a sus páginas. Por ejemplo, Google reescribe actualmente el 31,6% (1314 casos de 4162 páginas) de las etiquetas de título en ahrefs.com:

Informe del explorador de páginas que muestra datos de páginas y títulos SERP que no coinciden

Lo encontrarás en Explorador de páginas Informe de auditoría del sitio de Ahrefs.

Google tiene ahora un 33% más de probabilidades de reescribir las etiquetas de título

Google ha estado generando sus propios títulos y descripciones SERP durante mucho tiempo. Pero aunque todos estábamos acostumbrados a reescribir las meta descripciones el 62,78% del tiempo, las etiquetas de título siempre eran más estables y los cambios no eran tan significativos.

Sin embargo, cuando comparamos los títulos SERP para páginas con etiquetas de título sin cambios entre junio y septiembre de 2021, descubrimos que Google las reescribe con mucha más frecuencia que antes:

Gráfico de barras que muestra que Google ahora tiene un 33% más de probabilidades de reescribir las etiquetas de título

La tasa de concordancia de títulos es comparable para palabras clave como “cabeza gorda” y “cola larga”.

Google dice que ahora está reescribiendo las etiquetas del título independientemente de la consulta, es decir, el título debería seguir siendo el mismo en todas las SERP.

Mi hipótesis es que si eso no funcionó, es más probable que Google genere sus propios títulos para palabras clave de cola larga. Esto se debe a que la intención de búsqueda es mucho mayor en comparación con las palabras clave principales para las que las personas están tratando de posicionarse.

Podemos confirmar que, de hecho, no existe una diferencia significativa en la generación de títulos entre las palabras clave de cola larga y las palabras clave:

El gráfico de barras que muestra la tasa de coincidencia del título es comparable para las palabras clave

Recuerde que los datos aquí son un proxy de lo que afirma Google, no una prueba. Comparar los títulos de la misma página en un SERP puede parecer una mejor opción, pero también tiene sus propias complejidades (tiempo, ubicación, personalización).

Cuando Google ignora la etiqueta del título, usa H1 el 50,76% del tiempo en su lugar

Los titulares son un lugar obvio para buscar títulos de SERP alternativos. Y en los casos en que el título SERP y la etiqueta del título son diferentes, nuestros datos muestran que Google obtiene el título SERP de la etiqueta H1 el 50,76% de las veces, la etiqueta H2 el 2,02% de las veces y la combinación de las etiquetas H1 y H2 1,31% de tiempo.

Gráfico circular que muestra que lo más probable es que Google utilice H1 al ignorar la etiqueta del título

Esto nos deja con el 45,91% de los casos sin resolver. Según Google, estos títulos de SERP también pueden provenir de:

  • Otro contenido que sea amplio y visible a través de tratamientos estilísticos.
  • Otro texto contenido en la página.
  • Ancla texto en la página.
  • Texto en enlaces que conducen a la página.

Después de analizar “otros” casos específicos, descubrimos que Google a menudo puede combinar varios elementos para crear un título coherente. Sin embargo, esta es solo nuestra hipótesis basada en algunos ejemplos.

Google tiene un 57% más de probabilidades de reescribir las etiquetas de título que son demasiado largas

Google estaba convirtiendo títulos de más de 600 píxeles el 29,45% del tiempo. Ahora es el 46,12% de los casos, un aumento del 56,6%.

Gráfico de barras que muestra que Google ahora tiene un 57% más de probabilidades de reescribir etiquetas de título por encima de 600 píxeles

Por lo tanto, si desea aumentar sus posibilidades de que Google use su etiqueta de título, asegúrese de estar dentro de los 600 píxeles, que es el límite que pueden mostrar las SERP. Pero una regla empírica más útil es mantener los títulos por debajo de los 60 caracteres.

Puede verificar qué páginas tienen títulos más largos después de que su sitio esté indexado con Ahrefs Page Audit:

Informar sobre todos los problemas con las auditorías del sitio

¿Pensamientos finales? Realice un seguimiento de los cambios de título de SERP en las páginas más importantes

Siempre es mejor prevenir que curar. Esto significa intentar crear los mejores títulos posibles para minimizar las posibilidades de que Google los vuelva a escribir. Sin embargo, la reescritura de algunos títulos es inevitable. Y debes seguir estos casos.

Site Audit te ayudará de nuevo (es gratis en las Herramientas para webmasters de Ahrefs). Una vez que su sitio esté indexado, vaya a Explorador de páginas. Allí, seleccione el filtro preestablecido “Los nombres de las páginas y las SERP no coinciden”, haga clic en “Filtro avanzado” y excluya los cambios de título menores que solo requieren truncar o agregar el nombre de la marca:

Explorador de páginas con filtro avanzado aplicado

Haga clic en “Aplicar” y luego ordene la tabla a continuación por tráfico gratuito para ver los cambios de título que pueden tener el mayor impacto:

Tabla en el Explorador de páginas ordenada por tráfico orgánico

Si cambiar el título parece problemático, verifique los cambios de CTR en Google Search Console. Luego, decida cómo arreglar la etiqueta del título. ¿Es esto coherente con la intención común de buscar palabras clave principales? ¿Si está actualizado? ¿Es demasiado clickbaits o spam?

Eso es todo lo que podemos hacer para luchar contra la reescritura de las etiquetas de título de Google.

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