6 estrategias de optimización de redes sociales poco conocidas que vale la pena probar – Usabilidad web y seo

6 estrategias de optimización de redes sociales poco conocidas que vale la pena probar

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Optimización no tiene por qué ser una palabra aterradora en el marketing digital.

Quizás este término le haga pensar en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y los requisitos estrictos y restrictivos de las palabras clave.

O tal vez asocie la optimización con quitarle la creatividad a su marketing.

¿Pero en realidad? Social Media Optimization (SMO) es un juego completamente diferente.

Porque si bien las empresas en general usan las redes sociales, muchas no pueden realizar cambios simples que podrían mejorar drásticamente su desempeño.

La buena noticia es que optimizar su presencia social no significa sacrificar la voz y la creatividad de su marca. En esta guía, analizaremos algunas técnicas simples de optimización social para marcas grandes y pequeñas.

“¿Pero cuál es el punto de optimizar las redes sociales?”

En resumen, Social Media Optimization (SMO) alienta a las empresas a analizar, validar y modificar tanto su contenido como sus cuentas para alinearse con las mejores prácticas de las redes sociales.

El concepto de SMO es bastante simple. SMO, como SEO o CRO (Optimización de la tasa de conversión), requiere configuración y pruebas.

¿Entonces, para qué molestarse? Si bien muchas marcas están realizando esfuerzos sociales parecer Sin esfuerzo, la realidad es que las cuentas con mejor rendimiento no ignoran los pequeños detalles de la optimización. Optimizar las redes sociales tiene tres beneficios:

  1. Aumente la visibilidad y el alcance de su contenido, lo que genera una mayor participación (clics, tráfico, etc.)
  2. Calcule su ROI general y sus resultados de marketing social (piense en ventas, conciencia de marca)
  3. Desarrolle un proceso de creación de contenido consistente que funcione bien (en comparación con su marca).

Hemos visto de primera mano que cada vez más especialistas en marketing son responsables del rendimiento de las redes sociales. A través de la optimización, aumenta la probabilidad de lograr KPI y simplifica su trabajo mediante la creación de un proceso para ajustar su contenido.

6 estrategias de optimización de redes sociales que vale la pena probar

¡Y ahora por el bien! A continuación, se muestran seis aspectos de la optimización de las redes sociales a los que las empresas deben prestar mucha atención.

1. Optimización de la cuenta

Lo primero es lo primero: debe asegurarse de que las cuentas de su marca estén alineadas con su negocio y sus objetivos. Esto requiere una auditoría general de sus perfiles sociales con un enfoque en la marca y los mensajes de marketing.

Por ejemplo, algunos de los detalles a considerar al optimizar su cuenta incluyen:

Piense en su presencia social como una puerta de entrada a sus productos y marca. Suponiendo que esta es su primera exposición a su negocio, la coherencia es importante para retener a los clientes, no confundirlos.

Por ejemplo, visite la página de inicio de Oatly …

página de inicio de avena

… Y cómo su Twitter e Instagram reflejan publicaciones, creatividades y marcas similares. Estas cuentas Sentir como si pertenecieran a Oatley a primera vista.

Parte de la estrategia de optimización de redes sociales de Oatly es crear una apariencia creativa y consistente en todas las plataformas sociales.

Al optimizar su cuenta, se asegura de que sus clientes potenciales nunca se pierdan, sin importar cómo lo encuentren.

Como nota al margen: es posible que tenga enlaces, promociones y biografías ligeramente diferentes en diferentes redes. ¡Es bueno! Solo asegúrate de ceñirte a los tamaños de imagen correctos de las redes sociales para que todas las cuentas se vean nítidas.

2. Optimización de las capacidades de búsqueda en las redes sociales

Averiguar cómo optimizar las redes sociales para la búsqueda debería ser una de las principales prioridades de las marcas en la actualidad.

Estamos viendo una tendencia creciente de más y más perfiles sociales que aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Los lanzamientos recientes, como la funcionalidad de búsqueda actualizada en Instagram, también enfatizan que las marcas deben ser sensibles al uso de palabras clave en sus publicaciones y cuentas.

Sin embargo, no se preocupe: no es necesario que ingrese palabras clave en sus publicaciones para mejorar su experiencia de búsqueda en las redes sociales. Comience investigando palabras clave por industria y marca que pueda usar en su contenido social. Luego, aplique algunas técnicas clave de optimización de redes sociales relacionadas con la búsqueda, como:

  • Incorporación de palabras clave relevantes (y palabras clave #hashtags) en biografías de redes sociales.
  • Asegúrese de que los detalles clave de su empresa, como @nombre de usuario, dirección e información de contacto, sean los mismos en todas las cuentas.
  • Complete completamente las secciones de biografía y Acerca de nosotros para cualquier red social.

Veamos un ejemplo de optimización de búsqueda en redes sociales en acción. Si buscamos “cuidado del cabello vegano” en Instagram, nos encontramos con una combinación de cuentas de consumidores, influencers y marcas.

Mirando la página, podemos entender por qué el mensaje de oVertone está en el centro de atención. No solo han optimizado su biografía para un entorno vegano y despiadado, sino también sus hashtags.

Una biografía con muchas palabras clave de Instagram de Overtone es un gran ejemplo de optimización para las redes sociales.
optimización de redes sociales mediante hashtags

¿Ves como funciona? El uso sutil de palabras clave y hashtags puede ayudar a aumentar la visibilidad de cualquier contenido, así que no permita que esos subtítulos o bioespacios se desperdicien.

3. Optimización de su estrategia de contenido

Las empresas tienen muchas opciones para elegir lo que pueden publicar en las redes sociales.

Sin embargo, su estrategia de contenido no debe estar disponible públicamente. Cuanto antes se le ocurra una estrategia organizada, más fácil será generar ideas o publicaciones. La optimización de su estrategia de contenido comienza cuando usted:

  • Establezca una frecuencia y un volumen constantes de publicación (incluida la frecuencia con la que publicar, cuándo publicar, cuántas piezas de contenido necesita por semana)
  • Determine qué recursos necesita para llenar su agenda (mensajes de texto, imágenes, videos)
  • Descubra qué mensajes se pueden publicar en la web y cuáles se pueden publicar por separado para cada plataforma.

Tenga en cuenta que la sincronización de la optimización de su estrategia de contenido debe ajustarse con precisión. Según sus análisis, es posible que necesite acercar o alejar la imagen. Sin embargo, crear un plan básico basado en los puntos anteriores puede ayudarlo a comenzar.

Quizás lo más importante es que no solo publicas sobre la marcha.

Aquí es donde una herramienta como Sprout Social resulta útil, ya que le permite realizar un seguimiento de cada contenido que publica en cada red. Con una vista de calendario completa de su contenido y todos sus activos creativos en un solo lugar, puede identificar brechas en su agenda y descubrir oportunidades para publicar contenido rápidamente.

calendario de contenido de redes sociales

4. Optimización individual de puestos

Después de desarrollar una estrategia de contenido general, considere cómo puede optimizar las publicaciones en las redes sociales a nivel individual.

Algunos mensajes requieren más optimización que otros. Por ejemplo, las publicaciones que forman parte de una campaña de influencers requerirán más trabajo que un meme o un saludo matutino para tus seguidores.

Para mensajes que hacer requieren atención especial, aquí hay algunos puntos a considerar al optimizar:

  • Escriba leyendas que reflejen las promociones e iniciativas actuales para su negocio.
  • Incluya hashtags, palabras clave y frases de llamado a la acción relevantes para cada publicación.
  • Mantenga un tono y una voz de marca distintos durante toda la campaña, equilibrando la promoción y la personalidad.

Descubra cómo Razer se las arregla para ejecutar varias campañas de forma regular y adapte cada publicación en consecuencia. Por ejemplo, este video promocional ecológico desencadena la anticipación de su próximo lanzamiento con un hashtag dedicado:

Mientras tanto, aquí hay una publicación de obsequio simple pero efectiva (mira la tasa de participación).

Aquí viene la UGC (Campaña de contenido generado por el usuario) basada en la asociación de la marca con 5 Gum.

Este aspecto de la optimización de las redes sociales simplemente garantiza que sus objetivos comerciales se cumplan después de cada publicación.

Y con las pruebas de redes sociales, puede determinar qué tipos de publicaciones, subtítulos, llamadas a la acción y promociones resuenan con su audiencia. Esto le permitirá perfeccionar su estrategia de contenido con el tiempo.

5. Optimización de enlaces

Este es un aspecto de la optimización de las redes sociales que a menudo pasa desapercibido.

Las empresas de redes sociales no deberían simplemente soltar enlaces al azar. La optimización de enlaces le facilita el seguimiento del comportamiento de los clics de los clientes y determina su contenido social más eficaz. En pocas palabras, debes apuntar a:

  • Establezca parámetros UTM para sus enlaces sociales para realizar un seguimiento de la atribución de clics
  • Evalúe qué vínculos obtienen la mayor cantidad de clics (piense en las campañas a las que están vinculados, qué llamados a la acción se utilizaron)
  • Asegúrese de enviar a las personas a enlaces y páginas de destino relevantes (piense: no solo a la página de inicio, idealmente)

La optimización de enlaces es clave para evaluar el ROI de sus publicaciones individuales y los esfuerzos sociales en general. A continuación se muestra un ejemplo de acortamiento y seguimiento de enlaces en Sprout, que le permite personalizar la configuración de UTM y crear enlaces de marca personalizados con solo un par de clics.

optimización de enlaces en redes sociales

6. Optimización del rendimiento

El objetivo final de la optimización es mejorar el rendimiento de las redes sociales de su marca.

Para la mayoría de las empresas, esto significa cambiar las métricas clave relacionadas con la participación, la conciencia y la voz de la audiencia. Más clics, tráfico, conversiones, etc.

El mejor rendimiento comienza con la analítica, ya que realiza un seguimiento de lo que funciona (y lo que no) en términos de su contenido social. Primero, establezca una meta para usted:

  • Identifique el contenido más efectivo para su marca en función de sus KPI
  • Realice un seguimiento de las menciones y analice la participación de su marca en la voz en comparación con la competencia
  • Encuentra temas comunes entre tus publicaciones y enlaces más populares.

Las herramientas de optimización de redes sociales como Sprout son vitales para monitorear e impulsar su participación social en general. Nuestra plataforma cubre todo lo anterior y le permite realizar un seguimiento de los números más importantes en todo momento.

El Informe de rendimiento de publicaciones de Sprout Social muestra métricas valiosas en sus perfiles de redes sociales.

¿Han bajado tus números? Quizás sea el momento de cambiar algo. ¿Está viendo un aumento en el compromiso? Sigue haciendo lo que estás haciendo.

De cualquier manera, puede tomar decisiones de marketing con más confianza cuando sus análisis son precisos.

¿Cómo enfoca su empresa la optimización de las redes sociales?

Piense en los pasos anteriores como si sentaran las bases para mejorar su presencia social.

Cuantos más de estos pasos realice, más eficientemente podrá crear y escalar sus campañas en el futuro. Esta táctica (cuando se combina con herramientas como Sprout) asegura que seas proactivo en las redes sociales y prestes atención a números importantes.

¿Aún no estás seguro de qué hacer con tus datos sociales? No te preocupes. Solo asegúrese de empaquetar nuestro kit de herramientas de redes sociales, que incluye toneladas de plantillas y guías, para comenzar su viaje de optimización.

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