6 marcas en TikTok que le darán vida a tu estrategia

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Las tendencias son la moneda de cambio de internet, y TikTok es donde nacen las tendencias actuales más comunes. Si lo escuchaste, lo viste o te reíste en algún lugar de las redes sociales, es probable que se haya vuelto viral en TikTok.

Las respuestas a sus mayores desafíos de marketing social (crecimiento, nuevas audiencias, relevancia) pueden estar en la aplicación más popular entre las personas menores de 25 años. Con mil millones de usuarios activos en todo el mundo y una base de usuarios en rápido crecimiento, TikTok tiene las claves del éxito para creadores y marcas por igual.

En una cultura saturada de desafíos de baile y comedia esotérica, ¿qué oportunidades tiene tu marca en TikTok? ¿Cómo puede encontrar su equilibrio y hacer que la presencia de su marca mueva la aguja? Esto es lo que necesita saber y seis ejemplos de marcas que están liderando el camino.

Por qué las marcas deberían estar en TikTok

Según el Sprout Social Index de 2021, solo el 34 % de las marcas usan TikTok, lo que significa que los especialistas en marketing todavía no lo usan con tanta frecuencia como otras plataformas. Analicemos algunos de los beneficios de TikTok para ayudarlo a decidir si es adecuado para su marca.

todos tienen influencia

No dejes que la sensibilidad de la Generación Z te engañe: TikTok democratiza el contenido más que cualquier otra plataforma social. Las personas y las marcas no necesitan ganar muchos seguidores para llegar a una página For You (FYP), el equivalente de TikTok de la página Explorar de Instagram. Este es un lugar donde todos tienen una oportunidad. De hecho, la broma en la aplicación es que es mejor que los creadores y las marcas publiquen las primeras tomas. “Prueba menos”, es la opinión. Y no se sorprenda si obtiene 400,000 me gusta.

¿Interés de nicho? para eso esta la comunidad

Por oscura que parezca la subcultura, tiene un lugar en el mundo de TikTok. Las subculturas populares como #CleanTok, #TechTok y #WitchTok siguen siendo influyentes. Y comunidades resurgentes como tumblrcore están apareciendo constantemente.

Establecer una conexión genuina con uno de estos grupos proporciona valor cultural a su marca. Úsalo para mantenerte a la moda. Y trata de crear algo propio.

Obtenga utensilios de cocina franceses de primera calidad de Le Creuset. La marca utiliza la limpieza relajante de la cocina popular en #CleanTok, mostrando el atractivo estético de sus productos mientras realiza las tareas domésticas por las que la subcultura es conocida.

Los sonidos unen a las personas.

La forma en que las comunidades convergen es parte de la capacidad de TikTok para difundir su influencia más lejos y más rápido que cualquier otra plataforma social. Desde buenos bailarines y malos bailarines hasta comediantes y gente normal, con un buen chiste, todos pueden dar a las tendencias su propio sonido único. Las mismas canciones y chistes unen a todos, desde artistas y ocultistas hasta médicos y maestros que tratan temas difíciles.

Cada video publicado públicamente se convierte en audio que se puede buscar y utilizar. Cuando te topas con una melodía o un fragmento de sonido divertido que te gusta, puedes hacer clic en el sonido y descubrir un sinfín de desplazamientos de video con tu propio enfoque del sonido. Al usar los sonidos universales de TikTok, su contenido se puede compartir entre comunidades.

#TikTokMe hizo comprarlo

El marketing de boca en boca en TikTok es muy útil. Cuando los creadores comparten reseñas de productos sinceras e interesantes, la gente les presta atención. #TikTokMadeMeBuyIt tiene 9.4 mil millones de visitas (y sigue creciendo). No es sorprendente que muchos de los productos publicitarios de TikTok estén agotados o completamente agotados. Alrededor del 67% de los usuarios de TikTok dicen que TikTok los inspiró a comprar, incluso si no tenían la intención de hacerlo.

El lanzamiento de TikTok Shopping en 2021 ha llevado el comercio de la comunidad un paso más allá. Con las herramientas de comercio electrónico de TikTok, su marca puede convertir videos y LIVE en anuncios entretenidos y comprables. Los consumidores ahora esperan oportunidades de comercio social de las cuentas comerciales de TikTok, y las marcas que no pueden seguir el ritmo se quedarán atrás.

Lo que tienen en común las grandes marcas en TikTok

Muchos especialistas en marketing todavía están en el proceso de comprender cómo encaja TikTok en su estrategia de redes sociales. Pero las marcas que ya han consolidado su presencia en TikTok han encontrado formas de lograr un gran avance en la aplicación. Aquí hay algunos sellos distintivos de marcas destacadas en TikTok.

No es la misma vieja canción y baile

Las grandes marcas marcan tendencia creando su propio audio. Esto no solo aumenta su influencia en TikTok, sino que también ayuda a las personas a recordarlos. Cuando las marcas usan sus propias canciones y voces en off, los usuarios de aplicaciones informan un aumento del 8 % en el conocimiento de la marca.

Los personajes se eclipsan a sí mismos

Según nuestro informe de datos #BrandsGetReal, los consumidores se conectan con el contenido de las redes sociales que humaniza a las marcas. Las marcas exitosas en TikTok hacen brillar su personalidad desempolvando a sus personajes y mascotas.

Estos no son personajes del pasado publicitario, son íconos culturales. Son tratados como creadores y tienen su propia base de seguidores leales. Tomemos como ejemplo a Benny the Bull, la mascota oficial de los Chicago Bulls. Tiene más de 5.1 millones de seguidores, colabora con celebridades y nunca se pierde una competencia de baile.

Algunos de los mejores personajes son ingeniosos, adorables y modernos: la combinación perfecta para resonar en la comunidad de TikTok. Cuando las marcas hacen que los personajes sean la estrella de su presencia, ven un rápido aumento de seguidores, me gusta, comentarios y acciones.

Colaborar con los creadores

Las grandes marcas saben que sin creadores no pueden tener éxito en TikTok. Ya sea que esté colaborando a través del TikTok Creator Portal o compartiendo contenido generado por usuarios, los creadores relevantes juegan un papel importante en el desarrollo de una estrategia bien pensada.

Pero es importante lograr un equilibrio entre el contenido creado por el autor y el contenido proporcionado por la marca. Asegúrate de que los creadores interactúen significativamente con tu producto en sus videos. Por ejemplo, los tutoriales, las reseñas y las descripciones de productos mejoran el recuerdo de los anuncios en un 4 % y la interacción con la marca en un 10 %.

La autenticidad es más que una palabra de moda

¿Qué significa que una marca sea auténtica en TikTok? A diferencia de otras redes, a la comunidad de TikTok le repugna el contenido excesivamente curado. En lugar de crear un aspecto refinado, las grandes marcas crean contenido de baja fidelidad, rudimentario y auténtico.

Se mantienen fieles a los valores y personalidad de su marca. También se enorgullecen de representar a los miembros del equipo y de brindarle a su audiencia acceso entre bastidores.

Lo más importante es que mantienen sus oídos y sus corazones abiertos a las comunidades. Escuchan, aprenden y no adoptan tendencias que no encajan con su marca.

6 ejemplos de marcas TikTok de las que puedes aprender

1. Duolingo

Con 3 millones de seguidores, Duolingo se ha convertido en una legendaria historia de éxito de TikTok hasta la fecha. Y su personaje oficial, el gran búho verde Duo, es una estrella actual de TikTok. La cuenta está dedicada al contenido de Duo que captura las tendencias actuales pero nunca se desvía de la identidad corporativa.

Desde celebrar el éxito del lanzamiento del último álbum de Taylor Swift hasta atacar la tendencia Parent Trap, el equipo social de Duolingo no pierde el ritmo.

Pero Duo no siempre ha sido el foco de TikTok de Duolingo. Al principio, la mayoría de sus videos eran lecciones de idiomas. Una vez que se dieron cuenta de que Duo era el factor x en algunas de sus principales publicaciones, continuaron enfocándose en la mascota para optimizar su estrategia. Y el resto es historia.

2. Nuggs

Como la marca favorita de Internet de nuggets de pollo a base de plantas, Nuggs destaca contenido incompleto y culturalmente relevante. Los videos de baja fidelidad con su administrador de redes sociales te hacen sentir como si estuvieras viendo a tu comediante favorito. Y eso es lo que hace que funcione.

El éxito de Nuggs en TikTok depende de su alto conocimiento de la comunidad. La marca sabe lo que hacen sus fans: qué programas ven, qué tendencias les gustan, en qué situaciones embarazosas se encuentran. Esta conciencia les ayuda a crear contenido que se siente relacionado y auténtico, lo que hace que sea más probable que las personas participen.

3. Escalada HBR

HBR Ascend comparte videos de TikTok para ayudar a su comunidad a sobrellevar el trabajo, la escuela y la vida. A través de su contenido, muchas de las personas detrás de la marca salen frente a la cámara para ofrecer consejos prácticos para inspirar a su comunidad. Algunos de sus videos más populares presentan humor y audio original, consolidando su posición como creadores de tendencias.

HBR Ascend muestra que las marcas de medios también tienen un lugar en TikTok. De hecho, pueden ser tan agradables y divertidos como otras marcas. Lo más importante es mantenerse relevante para las personas que quieren atraer.

4. Flota antigua

Old Navy defiende una estrategia de TikTok basada en la colaboración con los creadores. La marca de ropa conocida por sus nostálgicas camisetas con la bandera del 4 de julio se está convirtiendo en un minorista inclusivo con una presencia TikTok de primera clase. Old Navy comparte videos de creadores que muestran sus atuendos favoritos y dan consejos de moda. También contienen contenido de autor que habla sobre las tradiciones familiares y una variedad de experiencias personales.

La marca llevó su estrategia de contenido generado por el usuario al siguiente nivel con su último comercial. La dirección de arte del comercial provino completamente de los comentarios de TikTok, que aparecen en el video de 60 segundos. El anuncio optimista y optimista es un ejemplo de por qué es importante preguntar a nuestras comunidades qué quieren. No solo puede convertirse en una sensación viral, sino que crea conexiones reales.

5. duende

La tienda de cosméticos elf es líder en audio personal. En 2019, la marca lanzó el éxito original “Eyes, Lips, Face” en colaboración con un compositor ganador de un premio Grammy.

El equipo elfo de TikTok se conectó con varias personas influyentes y la campaña se extendió rápidamente. Los nuevos creadores utilizaron el sonido para crear su propio contenido. Hoy, hay 1,4 millones de videos en TikTok que usan la canción, y los videos etiquetados con #eyeslipsface se han visto casi 9 mil millones de veces.

Pero la afición de los elfos por crear sus propios sonidos no terminó ahí. Continúan compartiendo audio original, incluidas guías de autor y reseñas de productos.

6. Ryanair

Solo en TikTok, una aerolínea puede freírse abiertamente a sí misma, a sus clientes y competidores, y luego obtener más de 200,000 me gusta. La aerolínea irlandesa Ryanair es mejor conocida por sus tarifas ultrabajas, que saludan y celebran en TikTok.

El equipo de redes sociales de Ryanair es hábil para convertir las críticas negativas en videos virales. También transforman sus aviones en personajes descarados y reclutan a sus tripulaciones de vuelo en el proceso. Y vale la pena. Sus videos extravagantes se vuelven virales constantemente y han creado una comunidad leal.

Ryanair nos muestra que TikTok recompensa a las marcas que se liberan de las normas de la industria mientras se mantienen fieles a su identidad y estrategia de marca.

Cómo puedes subir de nivel tu presencia en TikTok

Hace un año, decir “oportunidades de marca” y “TikTok” al mismo tiempo era ridículo.

Hoy es la plataforma social más democratizada y de más rápido crecimiento en el mundo. No se trata sólo de la percepción de la marca. Con el interés de hacer crecer su negocio, salga de su zona de confort y construya su presencia en la plataforma.

Si aún desea obtener más inspiración de TikTok, lea sobre la experiencia de nuestro equipo social que dio el salto a TikTok.

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