Si bien los puntos de referencia de SEO no son un tema atractivo, no puede ignorarlos.
Aquí está el trato:
No necesita comparar 50 métricas de SEO diferentes.
En vez de:
Concéntrese en los KPI que realmente importan.
En esta guía, le mostraré cómo comparar su rendimiento de SEO (de la manera correcta). Luego te mostraré qué ignorar y por qué.
Empecemos:
Contenido del Articulo
Benchmarking de rendimiento SEO: Acabemos con la confusión
Los puntos de referencia y los KPI están relacionados, pero no son lo mismo. Algunas personas los usan indistintamente, lo que genera cierta confusión.
Vamos a aclararlo:
¿Qué es un indicador clave de rendimiento (KPI) de SEO?
Un KPI es una métrica que puede rastrear para medir el rendimiento a lo largo del tiempo.
¿Qué es un punto de referencia SEO?
Un punto de referencia es donde se encuentra ahora con un KPI específico. Por ejemplo, el tráfico de búsqueda orgánica del último mes puede ser una medida. Ese punto de referencia es su punto de partida. En resumen, los puntos de referencia NO son KPI.
Entonces, con eso fuera del camino, esto es en lo que debe concentrarse:
6 puntos de referencia de SEO que vale la pena establecer
Me gusta comparar el SEO usando dos categorías:
Estadísticas rezagadas y de plomo.
No puedes controlar una estadística rezagada hoy porque es el subproducto del trabajo de ayer.
Y es por eso que debe centrarse principalmente en las métricas de “cliente potencial”.
Las estadísticas de ‘principal’ son las acciones que realiza en este momento para mejorar el objetivo rezagado.
Comencemos con las estadísticas rezagadas.
1. Tráfico de búsqueda orgánico
Ningún KPI retrasado es más importante que el tráfico de búsqueda orgánica de Google Analytics. Así que tienes que revisarlo cada mes.
Para su punto de referencia, recomiendo los datos de los últimos meses completos.
No compare demasiado en el pasado, ya que es irrelevante hoy. El objetivo es batir el punto de referencia más cercano.
Vaya a “Adquisición” y haga clic en “Adquisición de tráfico”.
Haga clic en “Todos los usuarios”:
A continuación, haga clic en la lista desplegable “Nombre de la audiencia” y seleccione “Primer recurso/medio de usuario”:
Finalmente, haga clic en el menú desplegable “Valores de dimensión” y seleccione “google/orgánico”:
Ahora puede comparar el tráfico de búsqueda orgánico total del mes anterior:
Tenga en cuenta:
Está viendo su tráfico de búsqueda orgánica acumulada para todo el sitio web.
Aquí se explica cómo comparar el tráfico de búsqueda orgánico a nivel de página. Ve a “Participación” y haz clic en “Páginas y pantallas”:
Luego haga clic en el icono de datos y exporte el informe:
Ahora es el momento de pasar al siguiente punto de referencia de SEO para configurar, que es:
2. Señales de Experiencia de Usuario (UX)
Recomiendo usar Google Analytics 4 (GA4) para comparar y rastrear señales críticas de UX como:
Sesiones comprometidas
“Porcentaje de rebote” se reemplaza por “Sesiones afectadas” con GA4. Google afirma que la tasa de rebote ya no es útil debido a las aplicaciones del teléfono (y varias razones). Así que ahora tiene sentido comparar “Sesión comprometida” en su lugar.
Vaya a “Compromiso” y haga clic en “Descripción general del compromiso”:
Busque ‘Sesiones comprometidas por usuario’:
Idealmente, desea aumentar este número, ya que aumentará sus posibilidades de conversión.
También es una señal positiva de UX si alguien visita varias páginas de su sitio web.
Tiempo promedio de compromiso
Desea que sus visitantes permanezcan en su sitio web el mayor tiempo posible. Es por eso que es importante comparar el “Tiempo promedio de participación”:
Hay muchas razones por las que el tiempo promedio de compromiso puede ser bajo:
- El usuario obtuvo lo que necesitaba.
- La intención de la palabra clave.
- El contenido es de baja calidad.
- La experiencia es mala (velocidad de carga lenta, anuncios agresivos, etc).
Examinaría cualquier página de menos de 30 segundos.
También puede ver estas métricas de GA4 UX a nivel de página yendo a “Interacción” y haciendo clic en “Páginas y pantallas”:
Ahora puedes ver las estadísticas de UX por página:
Examine páginas con estadísticas de UX por debajo de los promedios.
3. Impresiones, Clics y CTR
Google Search Console no está completo, pero sigue siendo muy valioso.
Vaya a “Rendimiento” y haga clic en “Resultados de búsqueda”:
Hay cuatro KPI para comparar:
impresiones
Su huella total de palabras clave (impresiones) debería crecer con el tiempo:
Hacer clic
Al igual que las impresiones, el total de clics debería crecer:
Tasa de clics (CTR)
Mejorar el CTR es la mejor manera de obtener más tráfico orgánico sin mucho trabajo. Recomiendo compararlo:
Posición
Su posición promedio debe ser horas extras.
Ahora ha comparado estas estadísticas a un alto nivel. Es hora de comparar tus páginas más importantes.
Recomiendo centrarse en sus 25 páginas principales.
Haga clic en la pestaña “Páginas”:
4. Huella de palabra clave orgánica + valor de palabra clave
Puede usar Google Search Console para medir su huella general de palabras clave. Sin embargo, recomiendo una herramienta como Semrush.
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Semrush le permite medir las palabras clave clasificadas como n.° 1, n.° 2 a n.° 15, n.° 15 a n.° 50 y n.° 51 a n.° 100.
Si bien esto puede parecer excesivo, es importante para medir el progreso de SEO. En resumen, su huella general de palabras clave debería crecer.
Pero también debería ganar más palabras clave en posiciones más altas.
También recomiendo hacer un seguimiento del valor de su perfil de palabras clave (“Costos de tráfico” de Semrush):
El “costo” se basa en cuánto costaría clasificar para estas palabras clave utilizando los anuncios de Google. Intente hacerlo crecer con el tiempo apuntando a palabras clave lucrativas.
5. Clasificaciones de palabras clave individuales
Medir palabras clave individuales es más desafiante que antes debido a la personalización y la localización.
Sin embargo, sigue siendo algo que seguimos a diario.
La razón es simple:
Si la palabra clave principal se está moviendo, también lo están las otras palabras clave de cola larga.
Puede utilizar Semrush para realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave. Vaya a “Investigación de palabras clave” y haga clic en “Seguimiento de posición”:
Introduce tus palabras clave y Semrush hará un seguimiento del rendimiento:
6. Número total de enlaces de dominios raíz
Su perfil de vínculo de retroceso debe crecer a un ritmo constante cada mes.
Ve a Semrush, “Link Building” y haz clic en “Backlinks Analytics”:
Si piensa en los vínculos de retroceso como “votos”, entonces un exceso de “votos” es una señal positiva de que su sitio web sigue siendo valioso.
Si su perfil de enlace es deficiente, es una señal de que su sitio no es lo que solía ser. Los vínculos de retroceso son fundamentales para su rendimiento de SEO a largo plazo.
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No solo los necesita para clasificar, sino que también los necesita para mantener su clasificación.
Es un proceso interminable.
Es hora de comparar tu SEO
Ahora conoce los seis puntos de referencia de SEO para configurar. Todo lo que necesita hacer ahora es documentar sus puntos de referencia y desarrollar un plan para mejorarlos.
Aquí hay algunos recursos para comenzar:
Cómo obtener vínculos de retroceso: no hay un factor de clasificación más importante. Aprende a construirlos (de la manera correcta).
Lista de verificación de SEO en la página: obtenga más de sus recursos de SEO existentes y asegúrese de que el nuevo contenido puntúe (rápido). Siga la lista de verificación y observe cómo aumenta su clasificación.
