6 sencillos consejos para escribir contenido efectivo para tus campañas de email marketing

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Si usted es un maestro de la pluma (/ mujer / persona) o tiene problemas para formar una oración coherente, sabe la importancia de una comunicación efectiva, y en ninguna parte es esto más visible que en los negocios.

Has probado todo tipo de marketing digital, desde crear un nuevo sitio web glamoroso hasta configurar cuentas de redes sociales en muchas plataformas diferentes, pero probablemente no hayas logrado escapar del hechizo. correo de propaganda. Los números son claros :z más de 4 mil millones de usuarios de correo electrónico diariamente en todo el mundo es un grupo bastante grande de clientes accesibles.

Si bien el marketing por correo electrónico puede parecer simple, como cualquier servicio de marketing digital, es difícil hacerlo bien. Aquí, no solo cuentan los gráficos elegantes y los diseños lindos: necesita llegar a su audiencia con sus palabras, y de verdad. hablar a ellos

Entonces, sin más preámbulos, echemos un vistazo a 6 consejos para escribir texto de marketing por correo electrónico que funcione: fin de la historia.

Consejo #1: No subestimes el tema

La línea de asunto es el primer lugar donde realmente puedes captar la atención de tu audiencia, por lo que es extremadamente importante no desperdiciarla. Primero, asegúrese de que no tome demasiado tiempo; sí, las personas se enfocan en que corto en estos días. En promedio, apéguese a 6-10 palabras por línea de asunto y realmente haga que cuenten.

A algunos vendedores por correo electrónico les gusta usar temas de clickbait que pueden atraer a un suscriptor, pero usarlos regularmente puede parecer poco sincero y engañoso. El truco está en ponerse en los zapatos de su audiencia: ¿qué es lo que realmente los motiva? ¿Qué haría que hicieran clic en su correo electrónico de todos los correos electrónicos en su bandeja de entrada? Puede sonar como pensar demasiado, pero probablemente el asunto es la parte más importante del correo electrónico; después de todo, si no es convincente o intrigante, ¡nadie realmente leerá el valioso e interesante correo electrónico que usted preparó con tanto cariño!

Si todo lo demás falla, decide el asunto después de escribir el resto del correo electrónico. Esto significa que obtendrá un asunto que realmente coincida con lo que escribió, y no experimentará ningún estrés al hacer coincidir el correo electrónico con el asunto.

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Consejo 2: no olvides quién es tu audiencia

Como se mencionó anteriormente, es extremadamente importante ponerse en el lugar de su audiencia al crear su campaña de correo electrónico. Puede sonar simple, pero te sorprendería la frecuencia con la que se olvida. De hecho, a veces va más allá de simplemente olvidar quién es su audiencia: ¡muchos dueños de negocios realmente luchan por saber quién es su audiencia!

Sin duda, una de las tareas más importantes antes de iniciar una campaña de correo electrónico, antes de escribir la primera palabra de su primer correo electrónico, es averiguar quiénes son sus destinatarios, cuáles son sus problemas y por qué estarían suscritos a su lista de correo electrónico.

Tenga en cuenta que sus audiencias de marketing por correo electrónico pueden ser solo una pequeña subsección de sus prospectos: sí, incluso en 2022, algunos grupos demográficos no usan el correo electrónico o es poco probable que se suscriban a listas de marketing. Cada vez que dirija su comercialización a diferentes plataformas, es extremadamente importante considerar quién está interactuando generalmente con esa plataforma y cuál es la mejor manera de satisfacer sus necesidades. El marketing por correo electrónico no es diferente y se refleja en su copia. Asegúrese de escribir directamente a su audiencia de marketing por correo electrónico y adapte su mensaje a la plataforma. Este tipo de personalización lleva tiempo, pero definitivamente vale la pena cuando el marketing por correo electrónico está en marcha. una herramienta tan valiosa.

Consejo # 3: Mantenlo breve y dulce

A nadie le gustan los vagabundos y lo mismo ocurre con el marketing B2C o B2B. Piénselo: ¿cuántas veces se ha desviado de un artículo o boletín informativo que simplemente se repetía sin siquiera mostrarle una pista de que estaba llegando al meollo del asunto? Esta es la peor pesadilla de un vendedor y, para ser honesto, es fácil de evitar.

En primer lugar, es importante saber lo que quiere decir. No empieces a escribir un correo electrónico sin tener una imagen clara del mensaje principal en tu cabeza. En la mayoría de los casos, esto conduce a un deambular caótico y, en última instancia, a una gran pérdida de suscriptores de correo electrónico. Por otro lado, a nadie le gusta suscribirse a una campaña de correo electrónico y estar vendido todo el tiempo. Por lo tanto, es importante lograr un equilibrio entre mantener una copia de correo electrónico concisa y valiosa para los suscriptores mientras cumple un propósito para usted y su estrategia de marketing más amplia.

Un balance de 70/30 es, en general, el mejor enfoque para escribir una copia de un correo electrónico: el 70 % de los correos electrónicos pueden ser más conversacionales y/o “esponjosos”, el 30 % debe estar directamente relacionado con el servicio o el artículo que vendes. Utilice su mejor criterio para contar las palabras al final del día; después de todo, no existe un número mágico que lleve inmediatamente a la conversión.

Ponte en los zapatos de tu audiencia una vez más. Probablemente estén ocupados y tengan poco tiempo para correos electrónicos extensos. De hecho, es más probable que abran correos electrónicos varias veces si saben que no les llevará mucho tiempo. Así que usa tus palabras sabiamente y haz que tengan un propósito tanto para ti como para tus clientes.

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Consejo 4: ¡Edita, Edita, Edita!

puede ser dificil mata a tus seres queridospero nada puede ser más perjudicial para su estrategia de marketing por correo electrónico que un correo electrónico desordenado y mal redactado.

¿Por qué perder todo su tiempo y esfuerzo escribiendo correos electrónicos sin prestar atención a la edición? El hecho es que editar tu propia letra puede ser difícil, especialmente si has pasado mucho tiempo trabajando en ella. Para evitar esto, la subcontratación de otras correcciones y ediciones de su trabajo puede ser muy beneficiosa. Además, nunca está de más mirar tu trabajo desde un punto de vista diferente, ya que pueden notar algo fuera de la gramática y el vocabulario que quizás te hayas perdido. Dos cabezas realmente son más grandes que una cuando se trata de escribir, por lo que es importante no desperdiciar ese precioso paso.

Herramientas como gramática también puede detectar errores básicos de gramática o sintaxis, pero no se debe confiar exclusivamente en ellos. Nada es igual a tener una segunda persona que mire tu trabajo y lo evalúe desde la perspectiva de un cliente potencial. Es probable que con el tiempo te resulte más conveniente crear tus campañas de correo electrónico, pero este consejo es indispensable, especialmente cuando comienzas con el marketing por correo electrónico.

Consejo 5: No olvides personalizar

¿Por qué no utilizar la tecnología a su favor y hablar directamente con cada miembro de su audiencia? Correo de propaganda personalización incluye entretejer el nombre del suscriptor en una copia o dividir a los suscriptores en diferentes listas según sus intereses.

No es de extrañar que este tipo de personalización conduzca a la retención de suscriptores, ya que su audiencia siente que su tiempo no se desperdicia en partes de su campaña de correo electrónico que no les interesan. Es obvio: un marketing más sofisticado como este es más efectivo y tiene más probabilidades de generar conversiones.

Mucho más allá de simplemente poner los nombres de los suscriptores en el texto, la personalización también incluye una copia: use las campañas de correo electrónico como un lugar donde puede chatear directamente con su audiencia. Una bandeja de entrada de correo electrónico es mucho más personal que un sitio web que está abierto para todos. Debe ganarse el derecho de estar en la bandeja de entrada de sus suscriptores, y la forma clave de hacerlo es saber quiénes son y escribirles directamente.

No es fácil entender a tu audiencia, pero una vez que lo haces, ¿por qué no mostrarlo un poco haciéndoles saber que sabes exactamente quiénes son? Los consumidores en estos días no solo quieren que les vendan, sino que quieren identificarse directamente con las marcas en las que gastan su dinero, y no hay mejor manera de hacerlo que decirles algunas cosas que quizás no sepan sobre ellos mismos.

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Consejo #6: No desperdicies tu CTA

Al igual que la línea de asunto es el primer lugar donde realmente puede captar la atención de su audiencia. CTA (o “llamado a la acción”) este es el último lugar donde puedes convertir a tu audiencia.

Claro, podrías haber escrito un correo electrónico hermoso, persuasivo y útil, pero si no consigues que un lector haga clic en tu sitio o haga una compra, ¿qué has logrado realmente?

Al usar una plataforma de marketing por correo electrónico como Mailchimp, puede ser tentador inundar a tu audiencia con CTA lindos y pegadizos solo porque puedes, ¡pero no caigas en esa trampa!
En última instancia, es mejor mantenerlo simple con un llamado a la acción, ya que a menudo pueden convertir su correo electrónico de útil e interesante a modo de venta pura con bastante rapidez.

No satures tus correos electrónicos de CTA; en su lugar, proporcione a sus lectores un botón de clic destacado al final del correo electrónico. Idealmente, su copia los llevaría casi a la brecha de conversión y el CTA es solo la guinda del pastel. Use su CTA para mostrarle a su audiencia cómo su producto o servicio puede ayudarlos o beneficiarlos. Desafortunadamente, el simple “Comprar ahora” o “Descargar” ya no es suficiente: ahora estamos en la era de “Sí, quiero hacer mi vida más fácil” o “¡Regístrese para obtener una muestra gratis que cambiará mi vida!” ”Puede parecer cursi a primera vista, pero definitivamente vale más que una sola oportunidad.

Empieza ahora

¡Ahí lo tiene, 6 consejos que simplemente revolucionarán el texto de su campaña de correo electrónico! Piénselo de esta manera: un gran poder conlleva una gran responsabilidad, y llegar a alguien en su bandeja de entrada personal o laboral puede ser extremadamente efectivo.

Dicho esto, la forma en que usas este poder determina qué tan efectivos serán tus esfuerzos. Si necesita un poco de ayuda con su estrategia de marketing por correo electrónico o tiene grandes ideas que simplemente no sabe cómo comenzar, ¿por qué no? contacto esta expertos en marketing digital en TechWyse? ¡Estás tan cerca del tamaño del correo electrónico que es hora de saltar!

Mensaje de Diana Wright (10 publicaciones)

Diana es la administradora de contenido de TechWyse. Le gusta aprender y escribir sobre todos los aspectos del marketing digital. ¡En tu tiempo libre, puedes leerlo, cultivar plantas en macetas y beber matcha latte!

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