66 Estadísticas de marketing de contenidos para 2022

Según un estudio reciente, solo el 10% de los especialistas en marketing no utilizan el marketing de contenidos (alerta de spoiler). Entonces, para el resto de los especialistas en marketing, y quizás la minoría no convencida, hemos compilado, verificado y categorizado una lista de estadísticas actualizadas para ayudarlo a aprovechar al máximo 2022.

En este artículo destacaremos lo siguiente:

Las mejores estadísticas de marketing de contenidos

Aquí están las estadísticas de marketing de contenidos más interesantes que creemos que debería conocer.

  1. El 82% de los especialistas en marketing invierten activamente en marketing de contenidos, el 10% informa que no utilizan marketing de contenidos y el 8% no está seguro de si su empresa utiliza marketing de contenidos (HubSpot).
  2. El 43% de los especialistas en marketing B2B tienen una estrategia de marketing de contenidos documentada, y el 60% de los profesionales del marketing B2B más exitosos tienen una estrategia de marketing de contenidos documentada (Content Marketing Institute).
  3. El 69% de los especialistas en marketing invierten activamente su tiempo en SEO (HubSpot).
  4. El 60% de los especialistas en marketing dicen que el marketing de contenidos genera demanda / clientes potenciales. Además, el 70% de los especialistas en marketing dicen que el marketing de contenido ayuda a educar a su audiencia, y el 60% dice que ayuda a generar lealtad con los clientes / clientes existentes (CMI).
  5. El video es la forma principal de medios de marketing creados en 2021, seguido de los blogs (utilizados por más de la mitad de los equipos de marketing), seguidos de la infografía (HubSpot).
  6. El 73% de las personas admite navegar por publicaciones de blogs y el 27% las consume de forma intensiva (HubSpot).
  7. El 71% de los especialistas en marketing dicen que la orientación estratégica por palabras clave es su mejor táctica de SEO (HubSpot).
  8. El 51% de las empresas que invierten en marketing de contenidos publican contenido todos los días (The Manifest).
  9. Si bien el 32% de los encuestados dice que está abrumado por la cantidad de contenido disponible, la mayoría (44%) dice que normalmente consumen de tres a cinco piezas de contenido antes de contactar a un proveedor (DemandGen).
  10. El 69% de los encuestados prefiere conocer un producto o servicio a partir de un cortometraje. El 18% prefiere leer un artículo de texto, un sitio web o una publicación. El 4% prefiere ver la infografía. El 3% prefiere descargar un libro electrónico o un manual. El 3% prefiere asistir a un seminario web o una presentación. El 2% prefiere recibir un teléfono de demostración o de ventas (Wyzowl).
  11. El 81% de los especialistas en marketing ven el contenido como una estrategia comercial central (CMI).

Estadísticas de la estrategia de marketing de contenidos

Como puede ver en la sección anterior, los especialistas en marketing de contenido más exitosos tienen una estrategia de contenido documentada. Aquí hay algunas estadísticas para inspirar su estrategia.

  1. Los tres objetivos principales de la creación de contenido son aumentar las ventas, construir relaciones con los clientes y aumentar el conocimiento de la marca (eMarketer).
  2. El marketing de contenidos genera más de 3 veces más clientes potenciales que el marketing saliente y cuesta un 62% menos (Métrica de demanda).
  3. El 72% de los especialistas en marketing más exitosos de América del Norte miden el ROI de su marketing de contenido (eMarketer).

Estadísticas de marketing de contenidos B2B

Esto es lo que dicen los especialistas en marketing B2B sobre sus esfuerzos de marketing de contenido.

  1. Solo el 4% de los especialistas en marketing B2B no planea desarrollar una estrategia de marketing de contenido (CMI).
  2. El 87% de los especialistas en marketing B2B anteponen las necesidades de información de los destinatarios a los mensajes de ventas / promocionales (CMI) de la organización.
  3. La creación de contenido es la actividad de marketing de contenidos subcontratada con más frecuencia entre los comercializadores B2B (CMI).
  4. Los tres principales canales de distribución de contenido orgánico que utilizan los especialistas en marketing B2B son las redes sociales, el correo electrónico y el blog / sitio web (CMI) de su organización.
  5. El 96% de los especialistas en marketing de contenido B2B (CMI) utilizan LinkedIn.
  6. Solo el 28% de los especialistas en marketing B2B no utilizan canales de distribución de contenido de pago (CMI).
  7. El 78% de los especialistas en marketing B2B utilizan la investigación de palabras clave para SEO al crear contenido (CMI).

Estadísticas de marketing de contenidos B2C

Veamos cómo se comparan las respuestas proporcionadas por los especialistas en marketing de contenido B2C con sus contrapartes B2B.

  1. Solo el 6% de los especialistas en marketing B2C no planean desarrollar una estrategia de marketing de contenidos (CMI).
  2. La creación de contenido es la actividad de marketing de contenidos más subcontratada entre los especialistas en marketing B2C (CMI).
  3. Los tres principales canales de distribución de contenido orgánico que utilizan los especialistas en marketing B2C son las redes sociales, el correo electrónico y el blog / sitio web de su organización (CMI).
  4. Los tres formatos de contenido más comunes utilizados por los especialistas en marketing B2C son publicaciones de blog / artículos cortos, boletines informativos por correo electrónico y videos (CMI).
  5. Los especialistas en marketing B2C que utilizan al menos dos plataformas de redes sociales orgánicas dicen que Facebook (59%) e Instagram (21%) son las empresas con mejor desempeño en marketing de contenido (CMI).
  6. Solo el 28% de los comercializadores B2C no utilizan canales de distribución de contenido de pago (CMI).
  7. El 73% de los especialistas en marketing B2C utilizan la investigación de palabras clave para SEO al crear contenido (CMI).

Estadísticas de búsqueda orgánica

Las estadísticas que hemos recopilado han demostrado que la mayoría de los especialistas en marketing de contenido realizan investigaciones de palabras clave e invierten en SEO. En otras palabras, invierten en búsquedas orgánicas. Veamos qué más podemos encontrar sobre este canal de marketing.

  1. El 90,63% de los sitios no obtienen tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos de Google (Ahrefs).
    El 90,63% de los sitios no obtienen tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos de Google.
  2. El 68% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda (Brightedge).
  3. El 71% de los investigadores B2B comienzan su investigación con una búsqueda genérica en lugar de una búsqueda de marca (Google).
  4. El 53% de los compradores dicen que siempre investigan antes de comprar para asegurarse de que están tomando la mejor decisión posible (Google).
  5. Solo el 5,7% de los sitios web estarán entre los diez primeros resultados de búsqueda dentro de un año de su publicación (Ahrefs).
  6. Casi dos tercios de las búsquedas en línea globales provienen de dispositivos móviles (efectivo).
  7. El 69% de los especialistas en marketing invierten activamente en SEO (HubSpot).
  8. Las tres métricas de SEO más utilizadas son la clasificación de palabras clave, el tráfico orgánico y el tiempo en la página (HubSpot).
  9. En general, cuantos más backlinks tiene un sitio web, más tráfico orgánico recibe de Google (Ahrefs).
  10. El sitio promedio clasificado como # 1 también estará entre los diez primeros para casi 1,000 otras palabras clave relevantes (Ahrefs).
    La mayoría de las páginas mejor clasificadas también están clasificadas para cientos de otras palabras clave.
  11. No existe una correlación entre los puntajes de facilidad de lectura de Flesch y las clasificaciones (Ahrefs).
    No existe correlación entre las puntuaciones y las clasificaciones de facilidad de lectura de Flesch

Estadísticas cuidadosamente seleccionadas para esta piedra angular de múltiples estrategias de contenido.

  1. La gente rara vez lee en Internet. Escanean con mucha más frecuencia de lo que leen palabra por palabra. Solo quieren elegir la información que mejor se adapte a sus necesidades actuales (Nielsen).
  2. El 70% de las personas confían en los blogs en lugar de la publicidad tradicional (Métrica de demanda).
  3. Hasta la fecha, hay más de 600 millones de blogs de 1.900 millones de sitios web en el mundo. Sus autores crean más de 6 millones de publicaciones en blogs todos los días, o más de 2500 millones al año (tribunal anfitrión).
  4. Los artículos prácticos son los formatos de contenido más populares (77%), seguidos de noticias y tendencias (49%), guías y libros electrónicos (47%) (Statista).
  5. Solo un tercio de los blogueros revisan regularmente las estadísticas de tráfico de sus blogs (Statista).
  6. El compromiso comienza a disminuir con publicaciones cuyo tiempo de lectura es superior a siete minutos (promedio).
    La atención de las personas disminuye cuando el ayuno es demasiado prolongado

Según lo informado por Hubspot, el video es una forma principal de medios de marketing creados en 2021. Parece que el video marketing ya no es una opción.

  1. El 70% de los espectadores compraron productos de la marca después de verla en YouTube (Google).
  2. El 79% de las personas dice que se ha convencido de comprar o descargar un software o una aplicación viendo un video (Wyzowl).
  3. El 50,9% de los responsables de la toma de decisiones B2B utilizan YouTube para la investigación de compras (Hootsuite).
  4. YouTube es el segundo sitio más visitado de EE. UU. En términos de tráfico orgánico (Ahrefs).
  5. YouTube llega a más personas de entre 18 y 49 años en una semana promedio que todas las redes de cable combinadas (Google).
  6. Los espectadores dicen que relacionarse con su pasión es 3 veces más importante que el contenido con actores famosos (Google).
  7. Los espectadores dicen que referirse a su pasión es 1,6 veces más importante que el contenido de alta calidad (Google).
  8. El 86% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing (Wyzowl).
  9. El 91% de los especialistas en marketing cree que la pandemia ha hecho que el video sea más importante para las marcas (Wyzowl).
  10. El 96% de las personas vieron el video explicativo para obtener más información sobre el producto o servicio (Wyzowl).
  11. El 85% de la gente quiere ver más películas de marca en 2021 (Wyzowl).

Marcas como Slack, Shopify y Basecamp ya han invertido en la creación de un podcast de marca. Estas estadísticas muestran que los especialistas en marketing deberían al menos considerar la publicidad en podcasts.

  1. Se espera que el gasto en publicidad de podcasts en EE. UU. Alcance los $ 1,74 mil millones en 2022, un aumento del 23% en comparación con 2021 (Statista).
  2. El 57% de los estadounidenses escuchan podcasts (Edison Research).
  3. El 80% de los oyentes de podcasts escuchan todos o la mayoría de los episodios (Podcast Insights).
  4. Los oyentes de podcasts semanales escuchan un promedio de 8 podcasts por semana (Edison Research).
  5. Hay más oyentes de podcasts en Estados Unidos cada semana que los titulares de cuentas de Netflix (Edison Research).

Otras estadísticas interesantes

¿Es importante el contenido visual? ¿Cuál es el mejor día para publicar? ¿Cómo decide la gente en qué enlace hacer clic? Descúbrelo a continuación.

  1. Las personas que hacen pistas con texto e imágenes lo hacen un 323% mejor que aquellas que hacen pistas sin imágenes (WH Levie, H. Lentz).
  2. La mayoría de los especialistas en marketing encuestados dicen que el contenido visual es un componente clave de su estrategia de marketing. El 64% dice que las imágenes son esenciales o muy importantes. Solo el 9,6% no requiere visualización para su marketing de contenidos (Venngage).
  3. No existe un “mejor día” para publicar contenido nuevo. Las campañas sociales se distribuyen uniformemente entre las publicaciones publicadas en diferentes días de la semana (Backlinko).
  4. El tiempo medio que tarda un lector en recibir un boletín después de abrirlo es de solo 51 segundos. Los participantes del estudio solo leyeron el 19% de los boletines en su totalidad (Nielsen).
  5. Al decidir en qué enlaces hacer clic en la web, los usuarios eligen los que tienen más información, que es una combinación de pistas que obtienen de la etiqueta del enlace, el contexto en el que se muestra el enlace y sus experiencias previas (Nielsen).

Pensamientos finales

Espero que haya encontrado información valiosa en la lista de estadísticas anterior. Después de todo, siempre es una buena idea buscar respuestas basadas en datos para sus hipótesis de marketing.

Sin embargo, recuerde que cada estadística debe tratarse con una pizca de sal. Las estadísticas son generalizaciones de solo una parte de la realidad que nos rodea. Además, no siempre son metodológicamente correctos: los tamaños de muestra pequeños, el p-hacking y las correlaciones falsas son bastante comunes.

Entonces, si acaba de leer datos que entran en conflicto con su experiencia de marketing, no tire su estrategia de contenido todavía. En cambio, profundice.

Finalmente, si desea obtener más información sobre el marketing de contenidos, hemos preparado algunas guías para usted:

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