Probablemente haya escuchado rumores sobre el aumento de las tensiones entre el Meta y nuestro gobierno canadiense.
Y si es como el equipo de TechWyse, quiere saber cómo los cambios en los algoritmos y las reglas de las redes sociales afectarán su negocio en 2023.
Es por eso que estamos tomando un breve descanso de nuestro formato habitual de blog para analizar más a fondo sus meta preguntas candentes, incluida la forma en que su empresa puede aprovechar la prohibición de noticias actual de Facebook e Instagram.
Contenido del Articulo
¿Qué está pasando con el Meta y el gobierno canadiense?
El 1 de junio de 2023, Meta confirmó que seguirá adelante con un plan para evitar que los canadienses accedan a las noticias en Facebook e Instagram hasta que entre en vigencia el proyecto de ley C-18, la Ley de noticias en línea.
Esta acción es un resultado directo de la insatisfacción del Meta con el proyecto de ley.
“Hemos comunicado en repetidas ocasiones que, de acuerdo con el proyecto de ley C-18… el contenido de los medios de comunicación, incluidos los editores de noticias y las emisoras, ya no estará disponible para las personas que accedan a nuestras plataformas en Canadá”, dijo Meta en un comunicado.
¿Qué es el Proyecto de Ley C-18?
El 5 de abril de 2022, el ministro de Patrimonio de Canadá, Pablo Rodríguez, presentó el proyecto de ley C-18 para compensar a las organizaciones de noticias canadienses por el uso de su contenido periodístico en las plataformas de redes sociales.
El propósito del Proyecto de Ley C-18 es ayudar a los medios a recuperar el dinero que perdieron debido a las restricciones publicitarias y la competencia de Google, Meta y otros gigantes de los medios.
“[Bill C-18] nivela el campo de juego controlando el poder de la gran tecnología y asegurando que incluso nuestro negocio de noticias más pequeño pueda beneficiarse de este régimen y ser recompensado justamente por su trabajo”. – Ministro de Patrimonio de Canadá, Pablo Rodríguez.
Como declaró el Gobierno de Canadá, “El proyecto de ley C-18 busca apoyar negociaciones equilibradas entre las empresas que operan los intermediarios de noticias digitales dominantes y las empresas de producción de noticias que producen ese contenido de noticias”.
¿Por qué hay controversia en torno al proyecto de ley C-18?
Como resultado de la prohibición de Meta, las noticias que normalmente aparecen en las redes sociales en Canadá han comenzado a desaparecer de los feeds. Esto significa una disminución significativa en la cantidad de publicaciones con enlaces a recursos como The Canadian Press, The Globe & Mail o The Independent.
La preocupación es que si las organizaciones de noticias no pueden publicar sus artículos en línea, los consumidores perderán el acceso a la información que afecta sus vidas. Además, a medida que los medios de comunicación pierden el acceso a los espectadores, pueden perder anunciantes, lo que resulta en una pérdida de ingresos.
Entonces, si bien el proyecto de ley C-18 tiene la intención de apoyar a los medios de comunicación canadienses, la respuesta del Meta les hará mucho daño.
¿Ya comenzó la prohibición de las metanoticias en Canadá?
Según CBC, el Meta está realizando pruebas de terminación de noticias para algunos canadienses.
El CBC predice que la fase de prueba afectará del uno al cinco por ciento de los 24 millones de canadienses que usan Facebook o Instagram.
¿Cómo está respondiendo Canadá a la prohibición de metanoticias?
El 7 de junio, el primer ministro Justin Trudeau dijo que las tácticas de miedo no funcionarían con su gobierno.
El ministro de Patrimonio canadiense, Pablo Rodríguez, dijo que estaba abierto a discutir cambios en el proyecto de ley. Sin embargo, la jefa de política de Meta, Rachel Curran, dijo que al 27 de junio de 2023 no había negociaciones en curso.
“Nuestro objetivo es poner fin de forma permanente al acceso a las noticias en Canadá”. —Raquel Curran
¿Puede mi empresa beneficiarse de una prohibición de metanoticias?
El conflicto entre Canadá y Meta ha creado amenazas y oportunidades únicas para las empresas canadienses. Si bien los medios de comunicación locales sufrirán durante la prohibición, las pequeñas empresas que publican y comparten artículos de blog interesantes en las redes sociales pueden atraer a más espectadores.
Cuantos menos artículos de noticias aparezcan en Facebook e Instagram, menos competencia habrá por la atención a otras formas de contenido. Este cambio beneficiará especialmente a las pequeñas empresas que crean y distribuyen contenido para industrias como bienes raíces, plomería, odontología y más.
Por lo tanto, es quizás el mejor momento para que los líderes de la industria inviertan en el desarrollo de contenido relevante, único y de alta calidad que resuene con audiencias de redes sociales menos distraídas.
¿Qué sigue para el proyecto de ley C-18?
El proyecto de ley C-18 recibió la aprobación real después de ser aprobado por la Cámara y el Senado.
El Departamento del Patrimonio Canadiense está desarrollando actualmente normas que rigen la aplicación de la ley. Según el CBC, el proyecto de ley C-18 tardará aproximadamente seis meses en entrar en vigor.
Nos aseguraremos de actualizar esta historia a medida que haya más información disponible.
Kelly Anderson es Gerente de Marca y Redes Sociales en TechWyse. Es responsable de planificar, desarrollar, presentar e implementar estrategias exitosas de contenido y redes sociales para los clientes. Cuando no está rastreando el rendimiento y las tendencias posteriores, se puede encontrar a Kelly en nuevos restaurantes o sumergirse en un podcast de crimen real.
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