7 cosas que los especialistas en marketing de contenido pueden aprender de la industria del entretenimiento – Usabilidad web y seo

7 cosas que los especialistas en marketing de contenido pueden aprender de la industria del entretenimiento

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¿Puede aprender más sobre marketing de contenidos, especialmente distribución de contenidos, viendo televisión que leyendo otras columnas de escritores de marketing de contenidos?

Si. Absolutamente.

Esto no es solo una excusa para ver mi televisión (aunque es conveniente, lo admito).

La industria del entretenimiento es verdaderamente uno de los mejores lugares para buscar inspiración de contenido. Después de todo, la música, las películas, los libros y la televisión son contenidos.

Además, la industria del entretenimiento ha dominado la comercialización de este contenido.

Echemos un vistazo a siete lecciones clave que puede aprender del entretenimiento y aplicarlas a sus campañas de marketing de contenido, independientemente de la industria.

1. El contenido puede ser un producto

La industria del entretenimiento nos muestra cuán diferente puede ser el contenido de un producto.

Los especialistas en marketing de contenido a menudo han escuchado “pensar como una empresa de medios”, pero suponen que se trata de un periódico o una revista.

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Pero el contenido y los medios son más que eso.

El contenido puede ser todo tipo de experiencias diferentes.

Tomemos a Disney, por ejemplo. Es una de las empresas de medios más grandes que existen.

Y Disney tiene todos los diferentes tipos de contenido y medios bajo su paraguas: películas, programas de televisión, álbumes de música, noticias de televisión, una plataforma de transmisión, libros, espectáculos de Broadway, espectáculos de hielo e incluso parques temáticos completos.

No exploramos todas las diferentes opciones que tenemos para los canales de contenido cuando nos enfocamos solo en lo que están haciendo otros especialistas en marketing.

Cuando miramos fuera de nuestra propia industria y en otros productos, industrias y lugares, tendemos a explorar opciones más creativas.

2. Diferencia tus activos

Eche un vistazo a esta lista de diferentes sitios de contenido que producen el ejemplo de Disney. Su portafolio de contenido está diversificado.

No importa si un niño prefiere libros, videos cortos o escuchar música, hay muchas opciones para que los padres proporcionen cada historia clásica de Disney en la forma que elija su hijo.

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Hay dos beneficios principales para diferenciar su contenido:

  • Crea una forma de conocer a un miembro potencial de la audiencia donde se encuentra y llevarlo al mundo de su marca, independientemente de las preferencias de formato de contenido. Puede ser difícil persuadir a un extraño de su marca o su contenido para que se involucre la primera vez en una forma no fan.
  • Cuando las personas están en tu mundo o en tu audiencia, diferenciar tu contenido te brinda muchas formas de involucrarlas.

No todo el mundo consumirá el mismo mensaje en muchas formas. Pero las personas adecuadas y más dedicadas, las personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes, simplemente podrían hacerlo.

3. A los fanáticos les encanta una buena repetición

Hablemos más sobre estas personas “adecuadas”. Tus defensores.

En términos de marketing de contenidos, son los prospectos los que se convierten en clientes leales.

En términos de entretenimiento, estos son los estrenos de películas a medianoche. Están en el escenario después de los conciertos, con montones de comerciantes para firmar.

Los superfans son los que verán el programa de televisión siempre que lo estén, sin importar cuántas veces hayan visto este episodio en el pasado.

Y es importante lidiar con ellos. Con su contenido, esto significa que la creación de experiencias de contenido es primordial para atravesar y consumir más de una vez.

Por ejemplo, agrupar videos de YouTube en listas de reproducción, crear elementos reutilizables como imanes de clientes potenciales y proporcionar contenido descargable son ideas diferentes que pueden aplicarse a su estrategia.

Ayude a su audiencia y facilite la reutilización o el informe de su contenido más adelante. Esto significa que permanece siempre verde, fácil de usar y optimizado.

4. Mejore sus mayores éxitos

Si tiene toneladas de contenido, puede ser abrumador pensar por dónde empezar con la estrategia de re-ejecución.

Entonces, cuando se trata de cualquier tipo de actualización u optimización de contenido, siempre te sugiero que comiences con tus mejores éxitos.

Sus mayores éxitos son el contenido que demuestra atraer, atraer o convertir a estos miembros de la audiencia adecuada para dar el siguiente paso.

Es objetivamente exitoso.

Entonces, cuando se trata de cosas como formato de contenido, intercambio de contenido, actualización de contenido y más, sus mayores éxitos son donde debe comenzar.

Obtenga estas ganancias rápidas en su haber.

Todas sus experiencias de contenido deben diseñarse para poner el mejor contenido funcional a la vanguardia.

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5. Conoce la diferencia entre un lado B sencillo y uno

Los especialistas en marketing de contenido a veces son culpables de no pensar lo suficiente en el contenido del canal para fidelizar y fidelizar a los clientes.

Alternativamente, si lo han pensado para su empresa, a menudo lo miden con las mismas métricas que el contenido en la parte superior del canal, como visitas a la página y clasificaciones.

Pero los especialistas en marketing inteligentes conocen la diferencia entre un sencillo exitoso y un lado B.

No todos los contenidos deben tener una clasificación alta en la búsqueda o recibir toneladas de visitas a la página para cumplir su propósito. Del mismo modo, no todas las canciones de un álbum deberían cruzar las listas de éxitos y obtener muchas estaciones de radio.

Los músicos no necesariamente lanzan sus mejores canciones como singles. libere estos con el atractivo más general. Los solteros son el contenido principal que sale para encontrar fanáticos y los lados B son bonificaciones especiales para estos fanáticos.

6. El contenido es una experiencia multicanal.

Los especialistas en marketing están muy dispuestos a pensar en los medios solo en términos de periódicos y revistas.

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La comparación es muy limitada.

Hay tantas formas y canales esperando para inspirarte.

Como nos ha demostrado el mundo del entretenimiento, el contenido que puede cruzar canales y atraer usuarios de muchas maneras crea la mejor experiencia.

Piense en las primeras edades de MTV y los primeros días de los videos musicales. Las personas estaban familiarizadas con la música que experimentaban en la comodidad de su propio hogar como una experiencia de solo sonido. La adición de otra forma de estímulo ha afectado a la cultura pop.

Dicho esto, agregar otra experiencia de canal a su contenido no tiene por qué ser un gran cambio cultural.

También se puede añadir para sorprender y complacer al consumidor. Esta es la descripción perfecta de cómo me sentí cuando supe por primera vez que las carátulas del CD tenían todas las letras y notas del músico adentro.

7. El contenido es parte de la cultura

El contenido de entretenimiento es la mejor prueba de cómo el contenido es parte de una cultura más amplia.

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Su contenido y marketing no existen en el vacío, separados y aparte de lo que está sucediendo en su mundo e industria.

Puede servir mejor a su audiencia y a su marca cuando esté en sintonía con lo que está sucediendo.

Sepa lo que está sucediendo en entretenimiento, noticias, política y más.

Esto no significa que debas hablar de estas cosas en tu contenido, pero es importante que te mantengas informado.

Por ejemplo, conocer el contexto de un hashtag común antes de usarlo puede evitar la molesta repetición de un nombre. Sin embargo, este es básicamente su propio tipo de error de marketing cuando podría evitarse fácilmente.

Siempre es importante conocer a su cliente y lo que está sucediendo en su vida, y la cultura mundial es parte de eso.

¿Qué significa todo esto?

Cuando los especialistas en marketing de contenido miran, aprenden y se inspiran solo en otros especialistas en marketing de contenido, todo el marketing comienza a parecerse.

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Ya pasa. vivimos en un mundo de “suavidad” donde las marcas se vuelven casi idénticas entre sí.

Sal de tu burbuja e inspírate para ayudar a que tu marca se destaque de formas nuevas y significativas. El entretenimiento es un lugar divertido para comenzar.

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