7 elementos de una página de destino fácil de usar – Usabilidad web y seo

7 elementos de una página de destino fácil de usar

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Un diseño de página de destino fácil de usar es aquel que hace que los visitantes actúen de alguna manera.

Suena bastante simple, ¿verdad?

Muchos sitios web incluyen varias páginas de destino para diferentes públicos con diferentes objetivos de conversión. Aquí hay siete elementos que incluyen casi todas las páginas de destino exitosas.

Para divertirse, usamos páginas de destino de muestra de varios servicios de transmisión de música para que las compare.

1. Propuesta de venta única y distintiva

Una buena página de destino comienza con un poco de marketing básico. Tiene una oportunidad de demostrar por qué su información / producto / página es importante.

Aquí es donde entra una propuesta de venta única. Este concepto establece expectativas claras sobre de qué trata la página y por qué es importante. Bien hecho, también vende los beneficios de lo que espera de los visitantes de su sitio web (comprar un producto, ver un video, registrarse en un evento o enviar correos electrónicos, etc.).

Cuando se trata de PSU de páginas de destino, lo más importante que debe saber es que necesita obtener esta información rápidamente. Esto incluye:

  • Encabezamiento principal
  • En la imagen o video principal
  • En la copia de respaldo
  • Con un llamado a la acción
  • En la última oportunidad en la parte inferior de la página.

2. Estructura clara

La página de destino debe tener una estructura clara que guíe a los visitantes a través del contenido con facilidad. Solo tiene unos segundos, ¡si es que tiene algo! – para llamar su atención y hacerlos navegar por la información.

Comience de inmediato con imágenes interesantes y una clara llamada a la acción. Explique a sus usuarios qué esperar de su sitio.

Comience de inmediato con imágenes interesantes y una clara llamada a la acción. Explique a sus usuarios qué esperar de su sitio.

Amplíe esta estructura a imágenes y texto en toda la página. Asegúrese de incluir elementos técnicos como los elementos h1, h2 y h3 en el cuerpo del texto para crear un flujo visual. Repita la llamada a la acción varias veces para desplazarse por más tiempo.

Recuerde vincular el diseño de su página de destino al resto del sitio web. Esto es esencial para la creación de marca y la comunicación para aquellos que ya lo conocen cuando llegan a su página desde una fuente externa.

No olvide un pie de página con información de contacto o elementos de navegación. Si los usuarios se desplazan hacia abajo, querrás que tengan toda la información que necesitan para sentir que el sitio web es confiable y que pueden encontrar lo que buscan.

3. Título de destino y texto complementario

Las palabras son una parte importante del diseño. Lo mismo ocurre con las elecciones de tipografía que realiza para mostrar este texto.

Una vez que tenga un título claro y específico y una copia de respaldo, asegúrese de elegir fuentes que mejoren su mensaje.

Si su objetivo es la conversión, como ocurre con la mayoría de las páginas de destino, quédese con una fuente simple y fácil de leer. No desea que los problemas de legibilidad ralenticen a los visitantes o hagan que se vayan por completo.

La mensajería debe ser directa, enfatizar la USP y capacitar a los usuarios para que hagan algo ahora mismo.

Los elementos de texto deben escanearse. Utilice fuentes lo suficientemente grandes para que se lean de inmediato, con párrafos cortos y listas cuando sea posible.

4. Combinaciones de colores a juego.

El color puede significar mucho a primera vista. Use una combinación de colores en su página de destino que se dirija a su público objetivo y ayude a dirigirlos al contenido clave de la página.

Idealmente, los botones deben ser de colores brillantes (rojo o naranja) para llamar la atención y generar conversiones.

Utilice elementos de color de la marca para vincular su página de destino a otras asociaciones que los usuarios ya puedan tener con usted.

Finalmente, considere cómo quiere que se sientan los visitantes de su página de destino. Utilice colores que funcionen con esas emociones y combine las elecciones de colores emocionales con la sensación general del diseño.

Algunas conexiones emocionales de color básicas a considerar incluyen:

  • Rojo: estimulante, apasionado.
  • Amarillo: alegre, brillante
  • Naranja: claridad, calidez
  • Verde: natural, alto
  • Azul: fuerte, confiable
  • Púrpura: creativo, regio
  • Blanco: claro, neutro
  • Negro: afilado, firme

5. Confianza

La confianza puede ser el elemento de diseño de la página de destino más importante y menos pensado.

Hay dos tipos de confianza:

  • Confianza y seguridad
  • Fidelidad visual

La confianza y la seguridad comienzan con los aspectos técnicos del diseño de la página de destino. ¿Utiliza SSL / HTTPS para garantizar la transmisión segura de datos e información?

La mayoría de los usuarios son lo suficientemente inteligentes como para buscar un bloqueo junto a una URL antes de enviar formularios o realizar una compra. Este es un indicador importante de confianza, y algunos navegadores incluso advierten a los usuarios que se mantengan alejados si no están usando un certificado o protocolo de seguridad válido.

La fidelidad visual es ligeramente diferente. Implica el uso de arquitectura limpia y elementos atractivos, honestos y fáciles de entender. La confianza visual surge cuando los usuarios saben de qué se trata su diseño y cómo interactuar con él.

Los elementos de confianza visual incluyen:

  • Elementos visuales como fotografías que muestren el uso real o los productos
  • Tipografía clara, fácil de leer.
  • Términos, lenguaje y mensajes comprensibles
  • Precios transparentes
  • Uso claro de información como formularios y a qué se suscribe
  • Marca, información de contacto y una comprensión clara de quién está detrás del sitio web.

6. Imágenes impresionantes

Si las imágenes cuentan una historia diferente, corre el riesgo de engañar a los usuarios, lo que puede limitar o detener la participación o las conversiones.

Una mala foto o video no motivará a nadie a hacer nada. Para que su página de destino tenga éxito, necesita imágenes impresionantes para impulsar la participación del usuario.

Las fotos, videos o ilustraciones deben definir claramente de qué se trata la página de destino y proporcionar información para el usuario. Una buena imagen sin contenido informativo no será suficiente para generar conversiones.

Piénselo de esta manera: una imagen debe proporcionar la misma información que el texto. Estos son elementos que se apoyan entre sí, contando la misma historia y empujando a los usuarios en la misma dirección.

Si las imágenes cuentan una historia diferente, corre el riesgo de engañar a los usuarios, lo que puede limitar o detener la participación o las conversiones.

7. Página después de la conversión

Es posible que el último elemento de una página de destino amigable no esté en la página. Esta es una página (o publicación) posterior a la conversión que le comunica claramente al usuario que ha completado una acción u objetivo.

Esta página posterior a la conversión sirve como un elemento de admiración para agradecer a los usuarios por su éxito. (Piense en lo confundido que estaría si hiciera un pedido y no recibiera ningún agradecimiento o confirmación).

Para conversiones simples (como suscripciones por correo electrónico), las gracias pueden ser suficientes. Las conversiones de mayor valor (como realizar una compra) requieren una página de éxito y un correo electrónico adicional.

Para las conversiones de destino, la página posterior a la conversión es innata. El usuario se mudó a otra ubicación en el sitio o vio un video.

Conclusión

Una página de destino fácil de usar es visualmente atractiva y tiene una propuesta o beneficios con los que los visitantes del sitio web desean interactuar. El diseño debe ser lo suficientemente simple y limpio para inspirar la acción, estar asociado con un producto o marca que los usuarios quieran y tener un camino claro hacia la acción.

Junte estos elementos y obtendrá una página que aparece “¡una oferta que no pueden rechazar!”

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