7 elementos esenciales de los informes de clientes SEO

Si administra SEO para clientes, entonces sabe lo importante que es proporcionar informes precisos y perspicaces. Hiciste el trabajo, ahora tienes que demostrarlo.

Sus clientes confían en usted para que les proporcione la información relevante que necesitan para tomar decisiones informadas sobre sus futuros esfuerzos de marketing. El informe SEO es su hoja de ruta (y la tuya).

Hacerlo bien cada vez es cuestión de crear un sistema que pueda replicar consistentemente para cada cliente.

Entonces, ¿qué implica crear informes de SEO perfectos? Estos son los siete esenciales.

1. Movimiento: Fuentes

¿Es aumentar el tráfico orgánico a su sitio web el objetivo principal de su cliente? Comience sus informes de SEO con tráfico.

Si usa Google Analytics, también debe usar la sección Fuente/Medio del informe de tráfico para esta sección del informe. Le proporcionará más información sobre el origen de sus visitantes, lo que ayudará a su cliente a determinar dónde debe gastar su tiempo y dinero.

Asegúrese de que las fuentes móviles también se incluyan en esta parte del informe, ya que los teléfonos móviles representaron alrededor del 63 % del tráfico orgánico de los motores de búsqueda en 2021.

Esta parte del informe se verá como la imagen de abajo. Para llegar rápidamente, vaya a Adquisición > Todo el tráfico > Canales.

Utilice la sección Fuente/Medio del informe de tráfico.Captura de pantalla de Google Analytics, julio de 2022

2. Tasa de conversión y progreso en las metas

Los flujos masivos de tráfico del sitio web son geniales, pero si no sabe qué quieren sus visitantes o cómo quieren interactuar con su contenido, ni siquiera todo el tráfico del mundo lo llevará muy lejos.

En otras palabras, si no puede convertir a sus visitantes en clientes, ninguna cantidad de tráfico lo ayudará.

La tasa de conversión es probablemente uno de los indicadores clave de rendimiento (KPI) más importantes para sus clientes, así que colóquelo cerca del frente de su informe para facilitar el acceso.

Una vez que descubras tu tasa de conversión, estarás mejor equipado para explicar qué sigue en el informe y describir por qué ven información y puntos de datos específicos.

Para mostrar la tasa de conversión a un cliente, seleccione algunos objetivos de los que desee realizar un seguimiento como “conversiones”.

En este ejemplo, un cliente sin fines de lucro usó aterrizajes en “¡Gracias por donar!” página para rastrear las donaciones completadas.

Google Analytics contará cada aterrizaje como una donación, lo que ayudará a completar los objetivos en la sección Finalización de objetivos.

Para llegar a Finalización de objetivos, vaya a Conversiones > Objetivos > Resumen.

Por ejemplo:

Sección de cumplimiento de objetivos en Google Analytics.Captura de pantalla de Google Analytics, julio de 2022

3. Páginas con mejor rendimiento

Probablemente sepa de dónde vienen sus visitantes, pero es crucial saber a dónde van en su sitio.

Si alguien aterriza en su sitio de forma orgánica a través de Google, eso es increíble. Sin embargo, si sabe que hicieron clic en su publicación de blog más reciente, eso es mucho más valioso.

Siempre desea incluir las páginas de mayor rendimiento para que su cliente sepa qué funciona y qué no. Por lo general, se pueden aprender lecciones de las páginas que funcionan bien y aplicarlas a páginas que podrían ayudar a atraer (¡y mantener!) tráfico.

Una forma de extraer datos de Google Analytics para mostrar esto es a través de la sección Páginas de destino.

Para llegar allí, primero vaya a el comportamientodespués Contenido del sitio weby Páginas de destino. Verá qué URL son populares y cuáles no.

4. Datos de velocidad de página

Tómese un breve descanso de Google Analytics para esta parte y diríjase a una herramienta llamada PageSpeed ​​​​Insights de Google. Es una herramienta completamente gratuita que le mostrará a sus clientes qué tan rápido se cargan sus páginas y cualquier problema de rendimiento que puedan solucionar para mejorar sus resultados.

A veces, es algo tan pequeño como un video con un tamaño de archivo muy grande. Esta sencilla solución rápida puede hacer que sus páginas se actualicen rápidamente.

La velocidad de la página no siempre ha sido una alta prioridad, pero a medida que las expectativas de los usuarios se vuelven más exigentes con sus experiencias en línea, hacer que sus páginas se carguen rápidamente es fundamental para mantener a los visitantes en su sitio.

Google incluso nos dice que la probabilidad de que alguien rebote desde un sitio web aumenta en un 32% si el tiempo de carga pasa de una carga de un segundo a una carga de tres segundos.

PageSpeed ​​​​Insights muestra a sus clientes qué tan rápido se cargan sus páginas.Captura de pantalla de PageSpeed ​​​​Insights, julio de 2022

5. Tasa de abandono y tiempo de permanencia

Es increíblemente útil saber que los visitantes llegaron a su sitio, hicieron clic en ciertas páginas y, en algunos casos, se convirtieron.

Sin embargo, para completar la imagen completa, su cliente necesita saber cuánto tiempo permanecen los usuarios en su sitio y cuántos de ellos hacen clic más allá de la primera página de destino.

El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que alguien pasa en la página de un sitio web cuando se trata de una búsqueda orgánica. ¿Están explorando otras páginas desde allí o buscando una respuesta rápida?

Sin embargo, una alta tasa de rebote no siempre es algo malo.

Si su página de destino estaba llena de enlaces internos a otras páginas de su sitio y rebotaron rápidamente, probablemente signifique que pasaron a explorar esos enlaces salientes.

En esta sección, concéntrese en la tasa de rebote de las páginas clave del sitio web con contenido enriquecido, como videos. Deben quedarse un tiempo para consumir el contenido.

6. Rankings y Backlinks

Los vínculos de retroceso pueden ser herramientas poderosas para los sitios web que luchan por progresar en sus clasificaciones de SEO.

Puede encontrar muchas herramientas para rastrear sus enlaces, lo cual es útil porque puede identificar posibles oportunidades de SEO.

Si ha ayudado a su cliente a obtener vínculos de retroceso como parte de su estrategia de SEO, esta sección del informe es donde mostrará su impacto.

Cuando se trata de clasificaciones, debe incluir dónde clasifica el sitio para las palabras clave que ha determinado que tienen el mayor valor para el cliente.

Solo tenga en cuenta que las clasificaciones ya no son el principio y el fin del SEO: ahora sabemos que innumerables factores, como el historial del usuario, la ubicación geográfica y la personalización, pueden afectar las clasificaciones.

7. Recomendaciones y próximos pasos

Es posible que las recomendaciones no sean lo primero que le venga a la mente cuando se encuentra bajo una montaña de datos, pero las recomendaciones y los próximos pasos son, en última instancia, lo que el cliente busca al final de ese informe.

Sus próximos pasos y recomendaciones tomarán todos los datos que ha recopilado y los aplicarán a su estrategia para avanzar, de modo que haya un plan de acción para mejorar las deficiencias y maximizar el éxito.

Una nota final

La mejor manera de mostrar su progreso a través de informes de SEO es comparar los resultados de períodos de informes anteriores.

Elija la frecuencia que funcione para usted y su cliente: trimestre a trimestre, año a año, etc. – y utilícelo constantemente para mostrar crecimiento.

Combina todos estos aspectos y tendrás el informe SEO perfecto en todo momento.

Más recursos:


Imagen destacada: fizkes/Shutterstock

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