7 factores para los que debes estar preparado – Usabilidad web y seo

7 factores para los que debes estar preparado

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SEO en 2021

2020 fue un año de ansiedad e incertidumbre. Pasaban tantas cosas en el mundo que también afectaba la forma de buscar. A medida que 2020 llega a su fin, es hora de que miremos hacia el futuro y nos preparemos para lo que vendrá en 2021.

No es ningún secreto que el SEO es un juego en constante cambio. En palabras de Prabhakar Raghavan, director de Búsqueda de Google, “La búsqueda nunca es una solución al problema”. Es por eso que Google está innovando constantemente, y nosotros SEO deberíamos estar haciendo lo mismo.

2021 será un año emocionante para el SEO y el mejor momento para optimizar es ahora. Estas son las cosas que debe prepararse para el SEO en 2021.

Optimización para las funciones básicas de Web Vitals y la calidad del sitio web

Anuncio de Google sobre dos nuevos factores de clasificación, Core Web Vitals y Page Experience, mayo del año pasado fue uno de los anuncios más importantes que recibieron en los últimos años. Ellos entonces anunciado en noviembre que estos dos nuevos factores de clasificación se incorporarán al algoritmo para mayo de 2021.

La mayoría de los elementos que componen la calidad del sitio web ya forman parte del algoritmo actual. Google tomó todos estos factores de clasificación como la velocidad, la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad, etc. y los agrupó para obtener una visión integral de lo que brinda la mejor experiencia de usuario.

Captura de pantalla de la extensión web Vitals para Chrome

El segundo factor de clasificación, Core Web Vitals, consta de tres métricas, a saber: mayor contenido de pintura, primer retraso de entrada y desplazamiento de diseño acumulativo. Estas tres métricas se relacionan con el rendimiento general de un sitio web, como el tiempo que tarda un visitante en interactuar con la página o el tiempo que tarda en cargar la imagen más grande. Según Google Core Web Vitals, evolucionarán a lo largo de los años, pero por ahora, los SEO deberían centrarse en estas tres métricas.

Para obtener una guía completa de cada métrica y experiencia del sitio de Core Web Vitals, consulte estas guías que hemos publicado:

Guía de servicios básicos de Internet

Pintura de mayor contenido (LCP)

Retraso de la primera entrada (FID)

Compensación acumulativa del sistema (CLS)

Experiencia del sitio

La intención de búsqueda es más importante que nunca

La intención de búsqueda no es un concepto nuevo en SEO, pero el 2021 es realmente el momento en el que debes apostar por todo. Una de las razones por las que Google sigue dominando el mercado de búsquedas es porque siempre ha perseguido su objetivo de ofrecer los resultados de búsqueda más relevantes para los usuarios, y siempre lo ha sido.

Para Google, el contenido es el rey y creo que siempre será el rey. Pero escribir contenido por el bien de la clasificación de su palabra clave objetivo ya es irrelevante. El propósito de la búsqueda es entregar contenido que sea realmente relevante para los usuarios. Esto le da significado y propósito a la creación de contenido, ya que muchos están cansados ​​de escuchar los consejos generales de crear contenido de “alta calidad” todo el tiempo. Entonces, ¿cuál es su intención de búsqueda y qué tipo de contenido debería crear?

Este es un concepto bastante simple de entender, pero puede ser difícil de implementar. La intención de búsqueda es la razón por la que el usuario está buscando. Una mejor manera de explicar esto es preguntar “qué espera ver el usuario al buscar esta palabra clave”.

La intención de búsqueda también tiene 4 tipos: informativo, transaccional, comercial y de navegación.

La pregunta ahora es cómo saber cuál es la intención correcta de una palabra clave en particular. Pregúntale a Google. Busque la palabra clave a la que se dirige y vea qué recompensa a Google. El siguiente paso es crear un artículo mejor que el que tienen sus competidores.

En 2021, la intención de búsqueda debería estar en el centro de cualquier estrategia de contenido. Atrás quedaron los días en que los artículos que solo significaban densidad de palabras clave dominaban los resultados de búsqueda. Los usuarios siempre deben beneficiarse del contenido que reciben de Google, por lo que el SEO siempre debe recordar lo que es bueno para los usuarios.

Contenido de video

resultados de video que muestran cómo hornear un pastel

En octubre de 2020, Google publicó un video en su canal oficial de YouTube que muestra las mejoras realizadas en el motor de búsqueda a lo largo del año. Uno de los más importantes es que Google ahora puede etiquetar e identificar automáticamente los momentos clave en los videos utilizando IA, sin que los creadores tengan que etiquetarlos manualmente.

Esto ayuda a los usuarios a ahorrar tiempo durante la búsqueda. Cuando hacen clic en un video de los resultados de búsqueda, en lugar de desplazarse por todo el video, Google los dirige automáticamente a lo que están buscando.

Según Google, esto afectará al 10% de los resultados de búsqueda para fines de 2020, y podemos esperar que continúen trabajando en ello el próximo año.

Puede cargar videos en su sitio web y otras plataformas, pero YouTube sigue siendo el camino a seguir si desea utilizar contenido de video en sus resultados de búsqueda. Según el estudioEl 83% de los videos en los resultados de búsqueda provienen de YouTube. No es de extrañar teniendo en cuenta que YouTube es propiedad de Google.

Sin embargo, el contenido de video de YouTube aún no ha sido investigado por muchos especialistas en marketing digital, y esto debería ser algo a tener en cuenta en 2021. más conveniente para ellos. los resultados del video se convierten en una forma mejor y más valiosa de atraer a su público objetivo.

BERT afecta a todas las búsquedas

Cuando Google introdujo las representaciones de codificadores bidireccionales de Transformers, más conocidas como BERT, en 2019, los SEO se apresuraron a tratar de descubrir cómo optimizarlas, aunque BERT solo tuvo un impacto en el 10% de los resultados de búsqueda en ese momento. También he publicado un artículo sobre cómo afecta BERT al SEO y le sugiero que lo compruebe también.

En 2020, Google anunció que BERT ahora afecta al 100% de los resultados de búsqueda en inglés. Sin embargo, tenga en cuenta que BERT no es un factor de clasificación ni un algoritmo. BERT es una técnica que utiliza Google para comprender mejor lo que busca un usuario en una consulta específica.

Los expertos y Google dicen que realmente no hay necesidad de optimizar, ya que no afecta la indexación y clasificación de las páginas por parte de Google. Sin embargo, tenga en cuenta que BERT puede estar relacionado con su intención de búsqueda. Dado que Google puede comprender mejor las consultas de los usuarios, esto significa que el contenido que mejor responda a la consulta del usuario será recompensado con una recompensa mayor. Mi consejo es que no piense demasiado en cómo afectará BERT a su sitio web, ya que no lo hará. En su lugar, concéntrese en crear contenido que tenga el objetivo de búsqueda correcto con BERT en mente.

Cambiador de juego: indexación de fragmentos

La indexación de pasajes también fue uno de los anuncios más importantes de Google en su video de Búsqueda en 2020, que llamó la atención de la industria del SEO. Básicamente, Google ahora puede indexar fragmentos / fragmentos de artículos en los resultados de búsqueda si están relacionados con la consulta de un usuario, aunque no sean el tema principal del artículo.

Captura de pantalla de búsquedas o fragmentos específicos

Esta es otra innovación de Google que utiliza inteligencia artificial avanzada. Muchos estaban confundidos acerca de cómo esto afectaría la descarga y la indexación de Google, pero Google dejó en claro que seguirían rastreando toda la página, es solo que su IA ahora puede enfocarse en diferentes partes del contenido, no solo en el tema principal.

Esta es una gran noticia, ya que significa que hay más oportunidades de clasificar al escribir un artículo, especialmente contenido extenso. Mencioné en el artículo resumen Búsqueda de Google en 2020 que la optimización para la indexación de fragmentos es similar a lo que haría optimizar para fragmentos recomendados. La idea es segmentar adecuadamente su contenido para que Google lo comprenda e indexe más fácilmente.

Si bien la indexación de fragmentos solo afectará alrededor del 7% de los resultados de búsqueda el próximo año, predigo que será grande en los próximos años.

Subtemas

Google está tratando de diversificar aún más los resultados de búsqueda en términos de términos generales mediante el uso de inteligencia artificial avanzada para comprender los subtemas. Esto también se anunció en el video de YouTube Search in 2020 y se explica brevemente.

Cuando un usuario busca un término amplio como “computadora”, Google ahora puede comprender los subtemas relevantes relacionados con la computadora, como computadoras de juegos, computadoras de oficina, periféricos, etc., y luego se los muestra al usuario.

Esto hace que sea más importante utilizar el modelo de conglomerados temáticos. Recomiendo encarecidamente leer la guía que hemos publicado para Modelo de clúster temático para ayudarlo a planificar su estrategia de contenido para el próximo año.

Optimización para obtener resultados ricos

El año es 2021 y no, los datos estructurados todavía no son un factor de ranking, pero marcar las páginas correctamente con el esquema es importante como siempre. Google empuja resultados cada vez más ricos en los resultados de los motores de búsqueda y fácilmente roba la atención de los enlaces azules simples a los que estamos acostumbrados.

Los resultados enriquecidos son resultados de búsqueda visualmente mejorados y más interactivos en Google. En general, Google usa marcado de datos estructurados en las páginas para descargar datos y obtener resultados enriquecidos. Etiquetar páginas con esquema no garantiza que aparecerá en resultados enriquecidos, y los datos técnicamente estructurados no son necesarios para aparecer en resultados enriquecidos, pero etiquetar páginas aumenta sus posibilidades.

Los beneficios de aparecer en resultados enriquecidos son los mismos que los de destacar fragmentos: mayor tasa de clics. Al igual que con los fragmentos destacados, no es necesario que sea el primero en aparecer en los resultados de búsqueda para aparecer en resultados enriquecidos.

Actualmente, estos son tipos de datos estructurados que permiten a Google mostrar resultados enriquecidos:

  • Artículo
  • Libro
  • Migas de pan
  • Carrusel
  • Dirección
  • Anuncios COVID-19
  • Revisión crítica
  • Conjunto de datos
  • Evaluación colectiva del empleador
  • Salario estimado
  • Sucediendo
  • Verificación de los hechos
  • Preguntas más frecuentes
  • Actividades en casa
  • Cómo
  • Licencia de imagen
  • Oferta de trabajo
  • En el trabajo de formación
  • Compañía local
  • Logo
  • Película
  • Producto
  • Preguntas y respuestas
  • Receta
  • Extracto de la reseña
  • Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios
  • Aplicación de software
  • Se ha dicho
  • Suscripción y contenido pago
  • Vídeo

Google seguirá actualizando esta lista, ya que también está trabajando con Schema.org para mejorar los datos estructurados en la web. Deberías volver a consultar con frecuencia Documentación de Google sobre datos estructurados mantener al tanto.

Conclusiones clave

Si se da cuenta, la mitad de lo que estaba hablando son las cosas mencionadas que están relacionadas con la tecnología y las características de la inteligencia artificial de Google. Sin embargo, en última instancia, tus usuarios son lo primero y cualquier cosa que hagas debería beneficiarlos si realmente quieres tener éxito en SEO en 2021.

Creo que 2021 será un año emocionante para el SEO, así como un año ajetreado con todas las nuevas innovaciones en las que tendremos que pensar y las optimizaciones que haremos. Si bien hay factores que se han destacado, como los que mencioné en este artículo, recuerde que el SEO siempre debe ser holístico. Puede concentrarse y priorizar estas cosas nuevas que vendrán en 2021, pero no dejar atrás otros factores de SEO.

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