7 formas de comercializar contenido de manera efectiva en la atención médica en 2021 – Usabilidad web y seo

7 formas de comercializar contenido de manera efectiva en la atención médica en 2021

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El marketing de contenido de atención médica tiene que ponerse al día a medida que ingresamos en 2021. A medida que más y más personas trabajan desde casa y utilizan motores de búsqueda para responder preguntas sobre todo, desde trivialidades hasta dolores, existe una gran demanda de sitios de atención médica.

Los médicos deben crear contenido accesible y autorizado para sus blogs a fin de ganarse la confianza de los pacientes. Pero, ¿cómo debería crear una estrategia de contenido?

Aquí hay siete formas de hacer que este proceso sea más efectivo para los profesionales de la salud que ingresan al mundo del marketing de contenidos por primera vez.

1. Planificar y realizar un seguimiento del marketing de contenido de atención médica

La planificación es esencial para cualquier proyecto, especialmente uno que es tan crítico como el marketing de contenido de atención médica que puede impulsar la inscripción y la adquisición de pacientes.

Cree un plan de proyecto para su estrategia de contenido, como en el ejemplo siguiente, que describe la dirección en la que se dirige su organización en marketing.

Plan del proyecto Momentum

Fuente: Venngage

Observe cómo el plan cubre los objetivos principales de su estrategia de marketing, así como la personalidad de la audiencia ideal. La investigación competitiva ayuda a las organizaciones a determinar cómo su marketing puede superar el contenido ya existente.

Los equipos de marketing de atención médica también pueden diseñar un calendario de marketing de contenido inicial en su hoja de ruta de 2021, que especifica la cantidad de publicaciones de blog, entrevistas con expertos, videos y publicaciones de redes sociales creadas para cada mes o trimestre.

Sin embargo, el plan de contenido no tiene que estar basado en la piedra: deje espacio para la flexibilidad, ya que puede haber eventos que requieran más o menos producción de un cierto tipo de contenido.

Uno de los beneficios de crear un plan es que es más fácil realizar un seguimiento del rendimiento de SEO, la experiencia de la marca, las vistas en las redes sociales, el tráfico del sitio web y las tasas de conversión.

2. Concéntrese en sus especializaciones en marketing de contenido sanitario

Para que el marketing de contenidos sanitarios sea más eficaz, las organizaciones deben centrarse en áreas que ya conocen.

Esto es especialmente importante debido a la cantidad de contenido disponible en Internet: los pacientes potenciales desconfiarán de los consejos de fuentes equivocadas.

Puede extender sus alas contratando expertos en varios campos de la medicina; Lo mejor es resaltar el pensamiento de liderazgo interno de la organización.

Todo el contenido (texto, videos, fotos y publicaciones sociales) debe incluir consejos basados ​​en la experiencia en atención médica de la organización.

Además, toda la información debe estar actualizada y ser precisa en el momento de escribirla o enviarla; si los detalles que publicó están sujetos a cambios, agregue una nota en su publicación.

3. Marketing de contenido para pacientes

Solo el 24% de los consumidores cree que las organizaciones protegen su salud, no sus intereses comerciales; este es el caso de las organizaciones sanitarias.

Si bien parte del contenido se dirigirá a otros expertos, la mayoría de su público objetivo son pacientes potenciales.

Necesita simplificar su contenido en consecuencia para que sea más accesible para sus clientes. Por ejemplo, los síntomas de la enfermedad y cómo reconocerlos pueden resultar confusos para el profano.

Haga que su contenido sea lo más fácil de entender posible: divida el texto en títulos, use viñetas, cree un video sobre un tema complejo o intente crear un diagrama de flujo como el que se muestra a continuación para mostrar a los pacientes qué hacer cuando se presentan los síntomas.

Diagrama de bloques

Fuente: Venngage

El marketing de contenido sanitario debe dirigirse a una audiencia; la mayoría de ellos son pacientes que buscan soluciones rápidas para problemas de salud.

4. Destaque a los héroes en su material de marketing de contenido sanitario

2020 ha demostrado al mundo lo heroicos que deben ser los médicos, por eso deben enfatizarse en los materiales de atención médica.

Las organizaciones siempre han parecido monolitos impenetrables, y esto crea una barrera entre la empresa y los pacientes a los que llega.

Evítelo mostrando a las personas detrás del negocio en su estrategia de contenido: médicos, enfermeras y administradores. En otras palabras, las personas que los pacientes conocen con mayor frecuencia.

Eche un vistazo al tweet de Mayo Clinic sobre el lavado de manos: presenta al médico, creando así un vínculo humano entre la marca y el consumidor.

https://twitter.com/MayoClinic/status/1336024029346533379?s=20

5. Crear contenido sobre atención médica hospitalaria

El contenido limitado es la columna vertebral de su estrategia de marketing online, y es algo que puede adoptar el marketing de contenidos para el cuidado de la salud.

Los libros electrónicos, los informes técnicos como el que se muestra a continuación y el contenido exclusivo se incluyen en la categoría de contenido cerrado y lo ayudan a generar más clientes potenciales.

Contenido sanitario

Fuente: Venngage

Las organizaciones sanitarias pueden crear y promover libros electrónicos o documentos de generación de leads para obtener información de contacto de sus consumidores.

Al crear contenido de puerta de enlace, vincúlelo en todo su sitio y promuévalo en sus canales.

6. Deshágase de la jerga del marketing de contenidos en el sector sanitario

Mencionamos que los pacientes no siempre conocen o comprenden la jerga médica compleja; si ese es el público objetivo de su marketing de contenido de atención médica, deshágase de él.

Si debe incluir términos médicos, explique qué significan. Como dijimos antes, facilita la lectura usando más títulos y viñetas.

Cree gráficos originales para explicar términos y procedimientos difíciles: cree videos de YouTube para guiar a los consumidores a través del procedimiento y desmitificar los procesos médicos.

Considere la posibilidad de crear testimonios de pacientes o videos de experiencias: estos crean conexiones personales entre pacientes existentes y nuevos. Pero también calma a la gente.

7. Reutilizar contenido relacionado con la atención médica

Crear contenido nuevo es increíblemente difícil: imaginar historias y gráficos cada semana, y las nuevas formas de usar las plataformas puede ser agotador.

Sin embargo, el marketing de contenidos en el cuidado de la salud no tiene por qué ser un desafío, porque los especialistas en marketing tienen la capacidad de reutilizar el contenido existente.

Hay muchas formas de disfrutar de un tipo de contenido de varias formas:

  • Crea infografías a partir de publicaciones de blog
  • Divida una infografía en varias publicaciones en redes sociales
  • Utilice infografías como boletines
  • Crea videos a partir del contenido de tu blog
  • Divida videos más largos en fragmentos de video cortos para las redes sociales
  • Combine varias publicaciones de blog en un documento técnico o un libro electrónico
  • Combine varias películas en un seminario web

Cuando se trata de reutilizar contenido, las posibilidades son infinitas; al principio puede requerir algo de trabajo, pero a medida que el equipo de marketing se acostumbra, el proceso se vuelve más fácil.

Al redirigir su contenido, los médicos pueden llegar a una audiencia diversa que puede usar diferentes plataformas para obtener información médica, por lo que vale la pena el esfuerzo.

Lecciones clave: hacer que el marketing de contenidos sanitarios sea simple y accesible

Los pacientes son la audiencia principal de su material de marketing, por lo que debería ser fácil de entender para una persona sin un conocimiento extenso del tema.

Para que el marketing de contenidos sanitarios sea eficaz en 2021, siga estos pasos:

  • Planifica y sigue tu estrategia
  • Concéntrate en tus especializaciones
  • Marketing dirigido a pacientes
  • Haz que los héroes se destaquen
  • Crea contenido cerrado
  • Renunciar a la jerga
  • Reutilizar el contenido

Utilice los métodos anteriores para crear una estrategia que atraiga a más consumidores a su negocio y los mantenga en los próximos años.

Publicación de Ronita Mohan (1 Publicaciones)

Ronita Mohan trabaja en marketing de contenidos para Venngage, una plataforma de diseño e infografía en línea. Ronita escribe regularmente sobre marketing, diseño y pequeñas empresas.

Sitio web: → Venngage

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