7 métricas de video que necesita para medir el éxito – Usabilidad web y seo

7 métricas de video que necesita para medir el éxito

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Si quieres mejorar tu estrategia de video marketing, es importante saber medir su efectividad. Y todo comienza con conocer las métricas de video correctas para rastrear.

Algunas métricas realmente no afectan su resultado final, y los indicadores clave de rendimiento (KPI) más importantes pueden variar de un video a otro. Entonces, en este artículo, lo guiaremos a través de algunos de los KPI de contenido de video más importantes, así como cuándo rastrearlos y lo que significan para su éxito general en marketing de video.

¿Listo para darte un chapuzón?

¿Qué son los KPI de contenido de video y por qué es importante medirlos?

Los KPI o indicadores clave de rendimiento son indicadores de rendimiento medibles.

Muchos tipos de estrategias de marketing tienen sus propios KPI que deben ser monitoreados y monitoreados para garantizar que la estrategia sea exitosa o necesite ser ajustada. No puede simplemente lanzar una nueva estrategia o campaña y luego dejar que tome su propia vida. Cada campaña necesita pruebas, seguimiento y adaptación para alcanzar su máximo potencial, y aquí es donde entran en juego sus KPI.

Cuando elige los KPI más importantes para su contenido, campaña de marketing o estrategia, puede identificar exactamente lo que debe ajustarse para mejorar el rendimiento.

En el marketing de video, rastreará cosas como vistas, tiempo de reproducción, comentarios, clics y más. Los KPI específicos dependerán del tipo de video que esté creando y cómo encaja en su embudo de marketing.

Averigüemos más sobre lo que significa cada métrica de video y KPI.

7 métricas de video esenciales para medir

Ya sea que esté lanzando una nueva campaña de video o publicando un nuevo video en su canal de YouTube, existen ciertos KPI que debe rastrear para medir el éxito general de su video.

Lo guiaremos a través de cada una de las siete métricas de video principales para vigilarlas y lo que significan.

1. Número de visitas

El recuento de vistas es la cantidad total de personas que vieron su video. Es importante recordar que se miden de manera diferente en diferentes plataformas.

Así miden las principales plataformas Mirar:

  • YouTube: Alguien mira tu video deliberadamente durante 30 segundos.
  • Facebook: Alguien mira su video durante 3 segundos (lo mismo para el video en vivo)
  • Instagram: Las visualizaciones de video se cuentan después de 3 segundos; Las visualizaciones de video en vivo se cuentan cuando alguien se une a la transmisión.
  • Gorjeo: Alguien está viendo su video durante 2 segundos cuando al menos el 50% del reproductor de video se muestra en la pantalla.
  • LinkedIn: Tienen la misma política que Twitter: 2 segundos con al menos la mitad del video.
  • TEC Entonces: Una vista de video cuenta tan pronto como su video comienza a reproducirse en el feed de otra persona.

El recuento de vistas se puede considerar más como una métrica de vanidad, ya que el recuento de vistas no afecta su resultado final si no se realiza ninguna otra acción. Sin embargo, todavía nos muestra que necesitamos hacer esos primeros 3-30 segundos hiper-inmersivos para involucrar al espectador.

Por ejemplo, en el Informe de videos de YouTube de Sprout Social, las vistas son la primera métrica de video que se mide, seguida de los minutos de reproducción estimados, la duración de la reproducción y la participación. Si tiene Premium Analytics, puede ordenar los informes de video de YouTube, así como el informe de rendimiento de la publicación, por métricas específicas disponibles en los informes.

Captura de pantalla de los informes de video de YouTube de Sprout Social que muestran las visualizaciones de video y la participación.

2. Compromiso

Como con cualquier plataforma, su interacción de video incluye los comentarios y me gusta que genera el contenido de tu video.

Es una buena idea ver cuántas personas están realmente haciendo algo con tu video, pero más que eso, debes prestar atención a los tipos de comentarios que recibes.

Tener en cuenta los comentarios puede ayudarlo a mejorar su próxima campaña, o al menos darle una idea de lo que su audiencia esperará de usted.

3. Velocidad de juego

Tu velocidad de reproducción se convertirá en una métrica imprescindible para las páginas de destino con videos incrustados. Este KPI muestra cuántas personas realmente presionó el botón de reproducción para comenzar a ver su video. Esto es muy diferente de desplazarse hacia abajo en la cinta con la reproducción automática habilitada. Este indicador requiere acción.

Calcula la velocidad de reproducción dividiendo la cantidad de personas que hicieron clic en el botón de reproducción por la cantidad total de visitantes que accedieron a la página de destino del video.

Hay varias cosas que puedes hacer para aumentar la velocidad general del juego. Considerar:

  • Crea un boceto atractivo
  • Incluyendo un rostro humano en miniatura
  • Verificación de la ubicación del video en su página de destino

4. Ver la hora

Ver tiempo es la cantidad total de tiempo que las personas han visto su video. Se agrega de forma acumulativa y también incluye repeticiones.

Este KPI lo ayuda a comprender si el contenido de su video resuena con su audiencia. Un tiempo de visualización más largo significa que a la gente le gusta el video, mientras que un tiempo de visualización más corto significa que es posible que no hayas acertado.

Puede encontrar el tiempo de reproducción promedio dividiendo el tiempo de reproducción total del video por la cantidad total de reproducciones, incluidas las repeticiones.

5. Redes sociales

Uno de sus principales objetivos para el contenido de video debe ser redes sociales… Esto expande exponencialmente su audiencia, aumentando el conocimiento de la marca y potencialmente generando nuevos clientes potenciales.

Tenga en cuenta que generará más recursos compartidos en las redes sociales para los videos en la parte superior de su embudo de marketing que para los videos en la parte inferior. No se desanime al ver esta discrepancia. Si está buscando correr la voz en las redes sociales y crear conciencia de marca, querrá crear contenido de video más atrevido, entretenido o educativo.

6. Clics y CTR.

Si está ejecutando una campaña de anuncios de video con un botón de llamado a la acción, número de clics y tasa de clics se convertirá en uno de los principales KPI que necesitas medir.

El objetivo de estas campañas es lograr que la mayor cantidad posible de personas pasen de su video a su página de destino para obtener más información sobre su negocio, producto o servicio.

Pruebe diferentes llamadas a la acción para ver cuál funciona mejor y asegúrese de que el contenido de su video sea lo suficientemente atractivo para que la gente haga clic en él.

Puede medir su CTR dividiendo la cantidad de clics que recibió su anuncio por la cantidad de veces que se vio su anuncio.

7. Conversiones

El último KPI importante a tener en cuenta son las conversiones. En un anuncio de video conversiones Mide qué tan bien ha convencido tu video a los espectadores para que se conviertan en clientes potenciales o compradores.

La forma más fácil de medir esto es cuando ejecuta campañas de video reales, pero cuando se trata de medir las conversiones en función de sus videos educativos o contenido de video regular, se vuelve un poco complicado. En este punto, debe confiar en el seguimiento y las etiquetas UTM para ver de dónde provienen sus clics y conversiones.

Sin embargo, medir las conversiones debe ser parte de cada estrategia de marketing que utilice su equipo. Cuando se desperdicia tiempo y recursos en una campaña, es importante medir cómo afecta el resultado final y si fue rentable o no.

Cómo mejorar el rendimiento del video

Al lanzar una nueva campaña de video o contenido de video, siempre tenemos nuestras más altas expectativas. Pero es fácil frustrarse cuando estos números no son tan interesantes como esperábamos.

Es importante conocer las estrategias que realmente mejorarán sus métricas de rendimiento y garantizarán una campaña exitosa.

A continuación, se incluyen algunos consejos para mejorar el contenido de su video para que esté satisfecho con lo que ve cuando abre esta analítica.

  • Crea atractivas miniaturas de video: Las miniaturas son la primera impresión que el espectador tiene de tu video antes de decidir si lo mira o no. Asegúrese de que sea brillante y salga de la pantalla. Esto es especialmente importante en sitios de alojamiento de videos como YouTube cuando los espectadores se enfrentan a una lista de videos de la competencia. Quieres que tu trabajo se destaque de los demás.
  • Escribe una copia convincente: Su video es lo más destacado, pero la copia que lo acompaña también tiene que hacer el trabajo duro. Siempre que su video atraiga a las personas, asegúrese de que su copia sea lo suficientemente convincente para que tomen medidas adicionales.
  • Agrega subtítulos a tu video: No todo el mundo verá sus feeds de redes sociales en el momento en que puede escuchar el audio, por lo que los subtítulos son imprescindibles. También es útil para la accesibilidad y para garantizar que cualquiera pueda ver y disfrutar su contenido de video.
  • Pruebas A / B de campañas de video importantes: No confíe en una estrategia de marketing única. Prueba A / B todo. Descubra qué es lo que más resuena con su audiencia para que pueda repetirlo en sus futuras campañas para obtener mejores resultados.
  • Comparta videos en tamaños óptimos: Las plataformas de redes sociales tienen diferentes especificaciones para fotos, videos, GIF y más. Asegúrese de modificar el contenido de su video para compartir el mejor tamaño para cada plataforma.

Comience a medir el rendimiento de su video

¿Está listo para comenzar a medir sus campañas de video ahora que sabe qué KPI buscar? Ahora que sabe cómo calcular métricas importantes y cómo mejorar el contenido de su video, debe recurrir a la próxima campaña. Si desea obtener más información sobre cómo medir el rendimiento del video, consulte nuestra hoja de referencia de métricas de video en redes sociales.

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