Microsoft Advertising hizo varios anuncios el mes pasado sobre oportunidades publicitarias para julio de 2023.
Estas actualizaciones van desde revelar Predictive Targeting, una herramienta impulsada por IA para aumentar las conversiones de anuncios, hasta expandir los anuncios de bienes raíces para incluir alquileres de vacaciones.
Conozca cómo planea Microsoft ayudar a los anunciantes a llegar a más clientes con mayor eficiencia y ahorro de costos.
Contenido del Articulo
1. Orientación predictiva
Microsoft Advertising ha presentado Predictive Targeting, una herramienta publicitaria impulsada por IA que utiliza el aprendizaje automático para identificar y dirigirse automáticamente a nuevas audiencias para aumentar las conversiones, lo que puede ahorrar tiempo a los anunciantes y hacer que las campañas sean más efectivas.
Si bien ofrece un uso flexible con las estrategias existentes, las desventajas potenciales incluyen la pérdida de control sobre su público objetivo y posiblemente el gasto publicitario desperdiciado o el daño a la marca si el público equivocado está expuesto a los anuncios.
2. IA generativa y RSA
Captura de pantalla de Microsoft, julio de 2023Microsoft ha integrado la IA generativa con la creación y edición de anuncios de búsqueda receptivos (RSA) al proporcionar títulos y descripciones generados por IA basados en la URL final del anunciante.
Según se informa, la versión actualizada ofrece recomendaciones cuidadosamente categorizadas, de alta calidad y diversas en 35 idiomas detectados, lo que permite a los anunciantes seleccionar varias sugerencias con un solo clic.
También puede habilitar la generación automática de activos, que crea activos dinámicamente a medida que se ejecutan sus anuncios para una mayor escalabilidad y relevancia.
3. Funciones RSA IF
Captura de pantalla de Microsoft, julio de 2023Las características de IF para RSA pueden ofrecer orientación avanzada y personalización de anuncios según los dispositivos y las audiencias.
Esto reduciría la necesidad de campañas separadas y permitiría mensajes personalizados para dispositivos de usuario o segmentos de audiencia específicos.
4. Anuncios Rich Media automáticos en grupos DSA
Según se informa, los anuncios de medios enriquecidos automatizados en los grupos de anuncios de búsqueda dinámica (DSA) utilizarán IA para generar automáticamente anuncios ricos, visualmente atractivos y optimizados para el rendimiento utilizando el contenido de su sitio.
Al combinar los recursos del usuario con la tecnología de aprendizaje automático, estos anuncios aparecerán a la derecha de los resultados de búsqueda y solo mostrarán un anuncio rich media por página por anunciante.
5. Anuncios promocionales de propiedades de alquiler vacacional
Microsoft ha ampliado sus anuncios de promoción inmobiliaria, que son anuncios muy visuales diseñados para inspirar a los viajeros potenciales, incluidos los alquileres de vacaciones y los hoteles.
Permite a los anunciantes de viajes mostrar más listados de bienes raíces en las plataformas de Microsoft.
Al ofrecer una experiencia rica e inmersiva con control total sobre las imágenes y las explicaciones, estos anuncios pueden generar reservas con destinos de primer nivel y se administran automáticamente mediante los flujos de trabajo de administración de anuncios familiares de Microsoft Hotel Center, lo que ahorra tiempo a los anunciantes.
6. Mejoras en el seguimiento universal de eventos
Microsoft Advertising ha mejorado el tablero de etiquetas de Universal Event Tracking (UET) mediante la resolución de problemas y el monitoreo en tiempo real de los eventos de UET para una prueba y garantía de calidad más eficientes.
Además, la pestaña de revisión de UET ahora proporciona un período de validez extendido para revisar el rendimiento de las etiquetas en dimensiones como eventos, métricas y tipos de eventos.
7. La atribución basada en datos está disponible
Captura de pantalla de Microsoft, julio de 2023Los informes de atribución basada en datos (DDA) están disponibles de forma general, utilizando aprendizaje automático avanzado para calcular la verdadera contribución de cada interacción con el anuncio a una conversión, que es diferente del modelo tradicional de atribución de último clic (LCA).
Este informe de comparación de modelos, disponible en Informes > Informes predeterminados > Rendimiento > Comparación de modelos de conversión, debe proporcionar un análisis en profundidad de una amplia gama de datos en el nivel inicial de “Palabras clave”.
8. Obsolescencia de las funciones heredadas del Planificador de palabras clave
A partir del 21 de agosto de 2023, Microsoft Advertising retirará varias funciones heredadas de Keyword Planner, incluidas varias operaciones de servicio y la función de categorías de productos, debido a su obsolescencia e incompatibilidad.
Ayuda a mejorar Microsoft Advertising
Los últimos anuncios de Microsoft Advertising subrayan su compromiso de crear un ecosistema publicitario más eficiente e inteligente.
Los anunciantes deben esperar mejoras continuas en la orientación, análisis más avanzados y procesos optimizados, y siempre contribuir con comentarios.
Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock
