8 funciones y beneficios de TikTok Power para marketing digital

Ha pasado solo un año desde que se lanzó la plataforma de gestión de anuncios de TikTok. Si había escépticos sobre el potencial de TikTok como plataforma de publicidad en línea, el desarrollo del año pasado disipó todas las dudas.

Entonces sabes que TikTok vale una parte de tu marketing. Pero, ¿por qué invertir recursos y presupuesto en una estrategia de TikTok, excepto que todos los demás lo hacen?

Siga leyendo para conocer ocho razones convincentes y funciones publicitarias que le darán la confianza para continuar con TikTok o duplicarlo si ya está en vivo en TikTok.

1. Participación superior de los usuarios de TikTok

Si bien muchos apoyan la base de usuarios en rápido crecimiento de TikTok, es notable la lealtad de los usuarios.

Según TikTok, el usuario promedio de TikTok pasa 87 minutos al día (desde abril de 2021) en la plataforma. Este es un momento enorme que las marcas pueden aprovechar.

Además, el contenido de TikTok es altamente interactivo. Las marcas no solo obtienen una audiencia cautiva, sino que estos usuarios realmente interactúan con el contenido que ven en lugar del seguimiento pasivo.

A diferencia de YouTube, Facebook o Pinterest, donde la mayoría de los usuarios ven videos, la creciente lista de funciones de TikTok invita a los usuarios a contribuir con un toque creativo al contenido que consumen.

Snapchat se acerca mucho a TikTok en interactividad, con su oferta de lentes. Sin embargo, el 52% de los usuarios de TikTok no usan Snapchat. Esta es una audiencia importante a la que, si no se anuncia a través de TikTok, no se acercará de otra manera.

2. Capacidades de comercio electrónico

Aunque es más conocido por sus soluciones de concientización y participación, TikTok está decidido a ofrecer a los minoristas una gama de ofertas de canales completos.

A fines del año pasado, TikTok lanzó una asociación con Shopify, que ahora ha crecido a 15 países.

Esta nueva función permite a los comerciantes de Shopify acceder a TikTok For Business Ad Manager sin salir del panel de control de Shopify.

Estratégicamente, este es un gran beneficio para las empresas de comercio electrónico. Les permite llegar a clientes potenciales al principio del viaje de toma de decisiones al buscar en TikTok, mientras los lleva sin problemas a un punto de conversión gracias a Shopify.

En términos de rendimiento, la capacidad también es atractiva gracias a estas cuatro características.

Diseño de campaña unificado

Los especialistas en marketing de Shopify pueden planificar campañas de TikTok, dirigirse a elementos de la audiencia de TikTok y realizar un seguimiento de los resultados en un solo lugar.

Escalada de herramientas creativas

Las poderosas herramientas creativas de TikTok están integradas en la función que permite a los especialistas en marketing una forma escalable de crear anuncios atractivos sin tener que invertir en recursos de desarrollo adicionales.

“Supervisión de píxeles con clave”

Shopify ahora permite a los comerciantes vincular su TikTok Pixel en un solo paso que simplifica el seguimiento de conversiones.

Reubicación utilizando datos de clientes fragmentados

Los especialistas en marketing de Shopify ahora pueden redefinir el público y realizar un seguimiento de las conversiones de anuncios de TikTok con mayor precisión al aprovechar los datos de los clientes y mantener la privacidad del usuario gracias a la fragmentación de los datos.

3. Efectos de marca

Resalte sus anuncios dividiéndolos en Branded Effects. Similar a las lentes de Snapchat, esta es una función AR para superposiciones de video.

Sin embargo, está diseñado específicamente para resaltar elementos específicos de la marca.

Las aplicaciones más intuitivas son para CPG, comercio minorista y entretenimiento vertical, pero esta característica flexible se puede adaptar bien a otras, como viajes o automóviles.

Utilizar la afinidad del usuario para la autoexpresión es solo la característica que debe usar para garantizar un alto nivel de lealtad, marca y uso compartido de su contenido.

4. Anuncios de directorio

Utilice los anuncios de directorio de TikTok para mostrar una variedad de productos en sus anuncios.

A menos que sea un minorista con múltiples versiones de productos o SKU, esta es una forma que vale la pena considerar, incluso si solo tiene unos pocos productos. Hay cuatro razones para esto:

• Crea videos personalizados para cada uno de los productos.
• Utilice reglas automatizadas para personalizar los detalles de su producto.
• Posibilidad de publicar información básica del producto directamente en TikTok Ad Manager.
• Crea conjuntos específicos para cada producto.

5. Anuncios de chispa

Lanzado a principios de este verano, Spark Ads es uno de los formatos de anuncios más nuevos de TikTok. A diferencia de otros formatos que requieren que los anunciantes creen su propio contenido de video, este formulario no lo hace: utiliza contenido social orgánico.

Spark Ads permite a las marcas ofrecer contenido orgánico. En lugar de tener que crear contenido nuevo e investigar hasta qué punto se volverá viral, las marcas pueden ofrecer contenido que ya existe y que ha demostrado estar ganando impulso.

Si bien esta solución no atrae a todo el proceso de investigación, ya que es la mejor opción para audiencias de canal medio o alto, sigue siendo una gran arma para su arsenal de marketing.

Spark Ads crea sinergias entre los canales sociales orgánicos y pagos. También logra una ventaja de mercado acelerada debido a la necesidad de no desarrollar contenido personalizado que a menudo conlleva retrasos costosos.

6. Desafíos de hashtags

Si se hace bien, un desafío de hashtag puede hacer maravillas por su marca.

Además de atraer a una gran audiencia y aumentar la participación, existe el beneficio significativo de integrar su marca en la cultura predominante, utilizando hashtags que se consideran la forma más natural de interacción en las redes sociales.

El efecto continuo de la bola de nieve del hashtag a menudo dura mucho después de que el desafío se completa oficialmente, a veces durante semanas.

Sin embargo, tenga en cuenta que varios pensamientos son la clave del éxito con un desafío de hashtag de TikTok:

Presupuesto significativo $ 150,000

Desafortunadamente, este es un requisito de TikTok sin flexibilidad en la cantidad.

Mantenga el producto Hashtag enfocado

Para asegurarse de que los usuarios continúen apoyando su marca y que no se olvide el propósito original, es importante incluir la marca y enfocar el contenido en los beneficios del producto.

Tenga cuidado de no hacer que el contenido sea demasiado seco o vendible, pero asegúrese de que los usuarios recuerden las características básicas del producto.

Cuanto más intuitiva sea la ortografía, mejor

Evite abreviaturas excesivamente creativas, sustituciones de símbolos o números, y cualquier cosa que no sea reconocible de inmediato por una persona que no sea de marca.

Los hashtags deberían poder hacerlo de inmediato y ser lo más fáciles de escribir posible. Un solo error tipográfico puede cubrir su gran inversión o llevar el hashtag en una dirección impredecible. Buscar algo menos innovador pero más predecible es más seguro.

Evite el uso de informes de fecha o mes

Para maximizar la vida útil del hashtag, no utilice informes que puedan estar desactualizados. Nadie querrá usar un hashtag que mencione de mayo a junio.

Si bien muchas causas se celebran durante algún tiempo (por ejemplo, el Día de la Madre a menudo se asocia con actividades previas y posteriores al día real), elegir un hashtag más temático cobrará más impulso (generalmente el Día de la Madre frente a su Día). La madre en particular, por ejemplo).

Mejore sus canales de TikTok en otras plataformas

Cuando su desafío haya terminado, no olvide apoyarlo en otras redes sociales y sus esfuerzos de marketing en general. La mayoría de los usuarios están presentes en muchas plataformas y se beneficiarán del recordatorio para usar el hashtag dondequiera que estén.

No evites el apoyo de Influencer

Especialmente si TikTok o las redes sociales en general que sigues no son tan fuertes, vale la pena invertir en el apoyo de los influencers para garantizar que el desafío del hashtag comience lo más fuerte posible.

Sí, esto significa que paga incluso más que el tamaño ya grande. Sin embargo, esto puede marcar la diferencia entre un desafío de hashtag y uno mucho más lento.

7. Información de la subasta

Finalmente, después de lanzar su campaña, asegúrese de consultar la información de la subasta de TikTok.

Es un valioso portal de análisis que muestra diferentes vistas del rendimiento de la campaña con una variedad de gráficos y diferentes métricas que guían las oportunidades de optimización.

Para ubicar este espacio, vaya a Ver datos a nivel de campaña de TikTok Ad Manager.

8. Adopción creciente con usuarios mayores

Un posible argumento en contra de la publicidad de TikTok es que su base de usuarios es muy pequeña, y su poder adquisitivo es bajo en comparación con otras plataformas de redes sociales. Después de todo, el 59% de los usuarios de TikTok tienen 24 años o menos.

Lo crea o no, las partes de TikTok de más rápido crecimiento son más antiguas. Esto es casi lo mismo que vimos con Facebook, Twitter, Pinterest y casi todas las plataformas de redes sociales en una etapa similar.

Según TikTok, los grupos demográficos de edad de más rápido crecimiento son los de 25 a 34 años y los de más de 35 años.

Desde enero de 2021 hasta abril de 2021, como porcentaje del total de usuarios activos mensuales:

• La proporción de personas de 25 a 34 años aumentó entre un 22% y un 24%.
• La proporción de 35+ aumentó entre un 19% y un 25%.

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Al igual que con todos los canales y plataformas del marketing digital, es una ventaja estar temprano en la mesa. Mientras que los competidores se enfocan en otra parte, puede utilizar las poderosas funciones y beneficios anteriores para atraer una nueva audiencia y desarrollar su negocio.

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