Los días de crear contenido por crear contenido quedaron atrás. Los consumidores de hoy (y los motores de búsqueda) son mucho más considerados con los tipos de contenido que consumen y consideran de buena calidad.
Ya sea que tenga una estrategia de marketing de contenido existente o esté comenzando desde cero, tomarse el tiempo para sentarse y desarrollar un plan de contenido puede marcar una gran diferencia en la creación de conciencia y lealtad a la marca, lograr mejores clasificaciones en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico y las conversiones en su sitio web.
En este artículo, repasaremos todo lo que necesita saber sobre las estrategias de marketing de contenido y le daremos una lista de ocho pasos importantes que debe seguir para crear una estrategia de contenido efectiva para su negocio.
Contenido del Articulo
¿Qué es exactamente una estrategia de contenido?
Si tiene una pequeña o mediana empresa, la idea de crear una estrategia de contenido puede parecer abrumadora y llevar mucho tiempo, ¡pero no tiene por qué ser así!
En pocas palabras, una estrategia de contenido es un plan que crea que describe los temas de contenido, los formatos y una línea de tiempo general que utilizará para publicar su contenido. Este plan debe alinearse tanto con los objetivos de su marca/negocio como con el recorrido del cliente de su público objetivo.
Crear contenido con un propósito claro no solo te ahorrará tiempo y dinero, sino que también le mostrará a tu audiencia que te preocupas por ellos y que tienes en mente sus mejores intereses.
Otros beneficios de tener una buena estrategia de contenido incluyen aumentar el conocimiento y la autoridad de la marca, descubrir cómo puede funcionar con su estrategia de SEO (lo que ayuda a generar clientes potenciales y tráfico al sitio web) y generar confianza con su audiencia (lo que ayudará a aumentar su tasa de conversión).
En última instancia, tomarse el tiempo para crear una estrategia de contenido efectiva puede ayudar a que su empresa se destaque de la competencia. En las siguientes secciones, analizaremos otras ventajas de tener una estrategia de marketing de contenido, así como los ocho pasos básicos que debe seguir para crear una estrategia de contenido efectiva. ¡Vamos a sumergirnos!
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Ventajas de una estrategia de marketing de contenidos
Como se mencionó anteriormente, hay muchas ventajas en tener una buena estrategia de contenido. Si bien es posible que no vea resultados inmediatos de estos cambios, los beneficios a largo plazo son innegables. Echemos un vistazo más de cerca a cómo una estrategia de marketing de contenido puede ayudar a su negocio.
1. Enriquece la lealtad a la marca.
Desarrollar la lealtad y la autoridad de la marca es clave para mantener a los clientes y prospectos calificados regresando a su sitio web. ¿Cómo lograr esto con una estrategia de marketing de contenidos? Usted crea contenido que es informativo, valioso y atractivo para su audiencia. En 2023, las estrategias efectivas de marketing de contenido definitivamente incluirán la personalización, ya que es una forma comprobada de conectarse con su audiencia y generar lealtad a la marca.
2. Permite el remarketing a un público más amplio.
El uso de tácticas de remarketing en su estrategia de marketing de contenido es una forma segura de atraer clientes potenciales y mantenerlos. Si un cliente potencial ya ha mostrado interés en su contenido, está a mitad de camino. Al crear un plan de contenido, el remarketing puede incluir estrategias como campañas de correo electrónico, publicaciones en redes sociales, etc. Otro aspecto del remarketing de contenido también puede ser que los usuarios existentes compartan su marca/contenido comercial. Cuanto más valioso encuentren su contenido, más probable es que lo compartan, lo que le permitirá llegar a un público más amplio a un bajo costo.
3. Mejora la visibilidad en los motores de búsqueda.
Invertir en contenido SEO de calidad ayudará a mejorar la visibilidad de su motor de búsqueda. Alinear su estrategia de marketing de contenido y SEO es esencial para lograr los resultados deseados y obtener una clasificación más alta en los SERP. El contenido de buena calidad combinado con palabras clave de cola larga significa que los motores de búsqueda como Google tienen más para indexar. Ya sean páginas de destino, blogs o descripciones de productos y servicios, siempre que estén optimizados para SEO y brinden información valiosa al consumidor, ¡usted está en el camino correcto!
4. Ayuda a su empresa a lograr una mayor autoridad de dominio.
Como se mencionó anteriormente, si un motor de búsqueda encuentra su sitio valioso, educativo y preciso, obtendrá una autoridad de dominio más alta. Además, obtener enlaces entrantes de calidad de fuentes confiables a su sitio web también aumentará la autoridad de su dominio y mejorará su clasificación orgánica.
5. Aumenta la probabilidad de conversión.
El objetivo principal de su contenido siempre debe ser atraer, agregar valor y educar a su audiencia. Si tiene experiencia en marketing de contenido o redes sociales, probablemente haya oído hablar de la regla 80/20. Esta regla es la fórmula de tu estrategia de contenido, lo que significa que el 80% de tu contenido debe ser no promocional y el otro 20% puede estar enfocado a productos y servicios. Los clientes quieren saber por qué deberían apoyar su marca, y la narración de historias es una excelente manera de conectarse con su audiencia (80 %). Cuando un cliente ve el valor de su marca, es más probable que lo convenza de los beneficios de sus productos y servicios (20%); aumentando efectivamente la probabilidad de conversión.
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8 pasos importantes para desarrollar una estrategia de contenido efectiva
Ahora que hemos cubierto todos los beneficios, es hora de repasar los pocos pasos que debe seguir para desarrollar una estrategia de contenido (que realmente funcione). Estos son los pasos básicos que debe seguir para comenzar:
1. Defina sus metas y objetivos.
El primer paso que debe tomar es averiguar qué quiere lograr con su estrategia de contenido. Desarrollar un plan SMART lo ayudará a crear objetivos comerciales realistas que también se alineen con las necesidades de su audiencia.
2. Analiza a tu audiencia.
El siguiente paso para crear una estrategia de contenido efectiva es analizar y comprender a su audiencia (especialmente si está comenzando desde cero). Tomarse el tiempo para sentarse y crear una personalidad de comprador lo ayudará a comprender el tipo de contenido que su audiencia encontrará interesante, útil y atractivo. También lo ayudará a determinar en qué punto del viaje del cliente se les debe presentar cierto contenido.
3. Realice una auditoría de contenido.
Ya sea que sea un negocio nuevo o que haya existido por un tiempo, una auditoría de contenido debe ser parte de su estrategia de contenido. No tiene sentido perder un tiempo valioso creando contenido que no es efectivo. Por lo tanto, dar un paso atrás de vez en cuando le dará una perspectiva sobre qué piezas de contenido están funcionando bien y de qué debería considerar alejarse.
4. Obtenga ideas de contenido con varias herramientas.
Seamos realistas, crear contenido puede ser mucho más difícil de lo que algunos de nosotros queremos admitir. Especialmente si lo ha estado haciendo durante un tiempo, ¡el bloqueo de contenido puede ser real! Afortunadamente, en 2023, hay muchos recursos a los que puedes recurrir si te falta inspiración, como el generador de temas del blog de HubSpot, Answer the Public y la herramienta de investigación de temas de SEMrush, ¡solo por nombrar algunos! Si todo lo demás falla, la sección de preguntas frecuentes en las SERP de Google también es una opción sólida.
5. Organiza y programa tu contenido.
Después de establecer objetivos, analizar a su audiencia, realizar una auditoría de contenido y recopilar nuevas ideas de contenido, es hora de organizar y planificar su contenido futuro. Crear pilares de contenido para su negocio y marca lo ayudará a mantenerse organizado, realizar un seguimiento del progreso y ser un punto de referencia para todos en su equipo de contenido.
6. Crea tu contenido.
¡Uf! Bien, ahora estamos listos para comenzar a crear contenido. Ya sean blogs, videos, redes sociales, copia de correo electrónico, etc. Siempre que se alinee con sus objetivos, sea relevante y útil para sus clientes, ¡estamos seguros de que les encantará! Asegúrese de tener suficiente tiempo para hacer cambios o incluso rehacer partes. ¡El buen contenido lleva tiempo y tiene muchos borradores!
7. Planifica tu contenido.
Elegir una herramienta de programación de contenido es otra excelente manera de mantenerse organizado y asegurarse de que su contenido se publique exactamente cuando lo necesita.
8. Analiza tus resultados y escucha a tu audiencia.
Nuevamente, realizar auditorías de contenido periódicas y analizar los resultados será la fuerza impulsora detrás de la creación de una estrategia de contenido que realmente funcione. Si bien los resultados orgánicos pueden tardar un poco más en aparecer, este será uno de los mayores indicadores de la efectividad de su estrategia de contenido. Finalmente, nadie puede ayudarte más al final del día que tu audiencia. Tómese un tiempo para practicar la buena escucha social y descubra más de lo que emociona y atrae a su audiencia.
Fin
En este artículo, cubrimos todos los consejos y trucos que necesita para crear una estrategia de marketing de contenido efectiva. Desde crear conciencia de marca y lealtad, lograr mejores clasificaciones en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico y las conversiones de su sitio web, no se puede negar que una buena estrategia de contenido puede marcar la diferencia para su negocio.
Esperamos que ahora tenga una mejor comprensión de cómo comenzar o refinar su estrategia actual. Sin embargo, si todavía te sientes un poco perdido, ¡es totalmente comprensible! Es por eso que estamos aquí para ayudar. Nuestros expertos en marketing de contenido trabajarán con usted para crear una estrategia de contenido diseñada para las personas y optimizada para los motores de búsqueda.
Si necesita ayuda para desarrollar la estrategia de marketing de contenido perfecta, ¡Techwyse está aquí para ayudarlo! Nos especializamos en una amplia gama de servicios de marketing digital en Toronto, que incluyen estrategia y consultoría, diseño creativo, generación de tráfico y mucho más. Para reservar una cita, llame al 866-208-3095 o contáctenos aquí.
Preguntas frecuentes
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¿Es necesario crear un plan de marketing de contenidos para mi negocio?
¡Sí! La creación de una estrategia de contenido es un paso fundamental para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales, aumentar el conocimiento y la autoridad de la marca y obtener una posición más alta que su competencia.
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¿Con qué frecuencia debo actualizar mi estrategia de contenido?
En última instancia, depende de sus objetivos SMART y la revisión del rendimiento, pero se recomienda que revise o actualice su estrategia de contenido cada dos años o al menos una vez al año.
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¿Cuáles son los elementos clave de una estrategia de marketing de contenidos?
Los elementos clave de una estrategia de marketing de contenido incluyen la definición de metas y objetivos, el análisis de la audiencia y la creación de personas compradoras, la creación de pilares de contenido para organizar y rastrear el contenido, y el análisis y la auditoría del contenido.
Ellie es coordinadora de marketing digital en TechWyse. Apasionado de todo lo relacionado con las redes sociales y el marketing de contenidos. En su tiempo libre, le gusta cocinar, cuidar el jardín y pasar el tiempo activamente.
