Google anunció cambios en la concordancia de palabras clave, incluido un cambio que prefiere una frase y palabras clave aproximadas que son idénticas a la cadena de consulta. Google también está actualizando el proceso de búsqueda de coincidencias que no tienen una coincidencia de palabras clave idéntica.
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La base de este cambio
A principios de este año, Google anunció que se preferirá una palabra clave de concordancia exacta que sea idéntica a una cadena de consulta siempre que esa palabra clave califique para una concordancia, para ayudar a reducir la complejidad de la cuenta.
Ahora Google anuncia lo mismo para concordancia de frase y aproximada.
Por ejemplo, si la cadena de consulta comprar un cuenco para perros puede hacer coincidir varias palabras clave en la concordancia amplia en su cuenta (p. ej. cuenco de perro, comprar un cuenco para perros, y comprar un cuenco para perros), Google prefiere una palabra clave idéntica.
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Este cambio ahora se aplica tanto a la concordancia amplia como a la concordancia de frase.
¿Qué pasa con la coincidencia exacta?
Las palabras clave de concordancia exacta seguirán teniendo prioridad sobre la concordancia de frase y los términos de concordancia amplia.
¿Qué sucede si ninguna palabra clave es idéntica a la consulta?
Anteriormente, para muchas palabras clave relevantes que podían coincidir, el motor de búsqueda usaba el ranking del anuncio para determinar qué palabra clave mostrar. Google ahora considera las señales de relevancia al analizar la importancia de todas las palabras clave y páginas de destino en su grupo de anuncios, además del ranking del anuncio.
Google ha proporcionado esta tabla que muestra cómo se comparan las palabras clave:
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Palabras clave que son elegible |
Cómo se seleccionan las palabras clave |
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Más de una palabra clave de concordancia amplia |
Solo las palabras clave relevantes de los grupos de anuncios más relevantes se incluirán en la concordancia amplia. La clasificación del anuncio se utiliza para decidir qué palabra clave elegir dentro de este conjunto limitado.
palabras clave de concordancia amplia con una relevancia similar. |
| Una palabra clave de concordancia amplia y una palabra clave de concordancia exacta / de frase | Si tiene palabras clave de concordancia exacta o de frase que son más relevantes que las de concordancia amplia, se seleccionará la palabra clave de concordancia exacta o de frase.
Si tiene palabras clave de concordancia exacta o de frase que se consideran similares o menos relevantes que esas palabras clave de concordancia amplia, aún existe la posibilidad de que se seleccione la palabra clave de concordancia exacta o de frase si tiene un ranking del anuncio más alto. |
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Más de una palabra clave exacta o de concordancia de frase |
Si tiene varias palabras clave exactas o de frase relevantes y no tiene palabras clave de concordancia amplia adecuadas, se seleccionará la palabra clave con el ranking del anuncio más alto. |
¿Qué deben hacer los anunciantes?
El propósito de este cambio es facilitar a los anunciantes el uso de palabras clave de concordancia amplia sin preocuparse por perder el control de las palabras clave existentes o tipos de concordancia más estrictos.
Google también sugirió que el uso de las mismas palabras clave para varios tipos de concordancia no tiene ningún beneficio cuando se usa Smart Bidding, ya que la concordancia amplia ya cubre las mismas consultas. Sin embargo, le recomiendo encarecidamente que realice algunas pequeñas pruebas por su cuenta antes de sacar conclusiones.
Personalmente, considero útil tener varios tipos de concordancia, en el sentido de que la concordancia exacta debe coincidir más estrechamente y, por lo tanto, puede ser más relevante que la palabra clave de concordancia amplia. Poner todos los huevos en la canasta amplia de coincidencias puede conducir a un aumento en la CPL, ya que es probable que este término aún se ajuste a otros términos menos relevantes, lo que aumenta los costos.
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Como anécdota, mis campañas que utilizan términos idénticos como concordancia amplia con Smart Bidding Pass (frente a Exact + Expression con la misma configuración de Smart Bidding) todavía tienen un CPL más alto que sus contrapartes exactas y basadas en frases.
