En una actualización reciente, Google Ads mejoró la forma en que importa los datos de conversión en línea, lo que permite una medición más precisa y una mejor optimización.
Google Ads ahora admite la importación de créditos de conversión web multicanal fraccionarios de las propiedades de Google Analytics 4 (GA4).
Contenido del Articulo
Anteriormente limitado a la atribución del último clic
Antes de esta actualización, las conversiones web se importaban de GA4 en función de un modelo de atribución de último clic multicanal.
Esto significaba que las conversiones solo se importaban a Google Ads cuando el último clic provenía de Google Ads.
Como resultado, los anunciantes pierden valiosos datos de conversión de otros canales.
Los créditos de conversión fraccionarios ahora se admiten en múltiples canales
En la última actualización, Google Ads importará datos de conversión parciales en varios canales, incluso si el último clic indirecto no fue de Google Ads.
Al usar DDA, todos los créditos de Google parciales de GA4 se importarán a Google Ads, independientemente de dónde haya tenido lugar la última interacción.
Configuración y ventajas de la importación de conversiones
Para importar conversiones de Google Analytics a Google Ads, los anunciantes deben vincular sus cuentas de Analytics y Google Ads y habilitar el etiquetado automático en sus cuentas de Google Ads.
La importación de conversiones ofrece varios beneficios, como:
- Acceso a conversiones de Analytics y datos de clics de Google Ads
- Visualización de datos de conversión de Analytics en Google Ads
- Deje que las Ofertas inteligentes de Google Ads optimicen sus ofertas con datos importados
- Migración de conversión a GA4
Para evitar conversiones duplicadas y garantizar una transición sin problemas, los anunciantes deben migrar sus conversiones a GA4.
A partir del 3 de octubre de 2022, Google Ads configurará automáticamente las acciones de conversión de GA4 recién importadas como acciones de conversión “secundarias” para evitar que se cuente dos veces el mismo evento durante la oferta.
Los anunciantes deben configurar manualmente las acciones de conversión de GA4 como la fuente “principal” antes de que Universal Analytics quede obsoleto.
Puede hacerlo iniciando sesión en su cuenta de Google Ads, yendo a Mediciones > Conversiones y seleccionando “acción principal” para la acción de conversión deseada.
Impacto en los resultados
Si nunca ha importado objetivos de Universal Analytics, la configuración predeterminada para las conversiones GA4 importadas será “básica”. No se requiere ninguna otra acción para comenzar a ofertar.
Google Ads importará datos de Analytics cuando comience el proceso de importación. Los datos históricos anteriores a esta fecha no se agregarán a Google Ads.
Google usará las ventanas de conversión seleccionadas (7 a 90 días, predeterminado: 30 días) para determinar qué eventos de conversión importar de Analytics.
Para garantizar la precisión de los datos de conversión importados, elimine las conversiones de Universal Analytics existentes o márquelas como “secundarias” antes de importar las conversiones de GA4.
Este paso lo ayudará a evitar posibles problemas con datos de conversión duplicados.
En resumen
Puede acceder a datos más precisos y tomar mejores decisiones importando créditos de conversión en línea multicanal fraccionados de los servicios de GA4.
De esta forma, puede estar seguro de que está aprovechando al máximo su presupuesto publicitario y maximizando el retorno de la inversión.
Fuente:Google
Imagen destacada: Fluna nightEtJ/Shutterstock
