Google Ads está realizando un cambio significativo al alejarse del método anterior de importar el último clic indirecto de Google Analytics 4 (GA4) a Google Ads.
Actualmente, Google adopta un enfoque completo para importar créditos de conversión a través de múltiples canales.
Esta actualización proporcionará una comprensión más completa del viaje del cliente, lo que llevará a decisiones de marketing más informadas.
Me enteré por primera vez de la transición de Google Ads al crédito de conversión multicanal a través de una publicación en LinkedIn de Frederik Boysen, director ejecutivo y fundador de Profitmetrics.io.
Después de comunicarme con Google, recibí la confirmación de que la información proporcionada por Boysen era precisa.
Google compartirá más detalles en los próximos meses. Mientras tanto, aquí hay un desglose de los cambios y por qué son importantes para sus campañas de Google Ads.
Contenido del Articulo
Crédito por una conversión multicanal antes y después
Google Ads importa conversiones de GA4 utilizando el modelo de atribución de último clic indirecto.
Esto significa que no se importan conversiones a Google Ads si el último clic no fue de un anuncio de Google.
Una próxima actualización importará el crédito multicanal completo a Google Ads, incluso si el último clic indirecto no fue de Google Ads.
La nueva importación multicanal debería proporcionar informes de valor de conversión más precisos al tener en cuenta los efectos de otros canales.
Esto facilitará la detección de discrepancias entre los valores rastreados por Google Ads y el crédito en los canales de GA4.
Si bien se trata de una mejora con respecto al sistema actual, el seguimiento de GA4 tiene algunas limitaciones en comparación con el seguimiento de Google Ads.
Como Boysen señala en su publicación de LinkedIn, el seguimiento de GA4 está limitado de la siguiente manera:
- GA4 no realiza un seguimiento de las visualizaciones en redes como Display o YouTube. Anuncios Google si.
- GA4 no tiene una identificación integrada en todos los dispositivos. El seguimiento de Google Ads utiliza datos de usuarios registrados para identificar a los usuarios en todos los dispositivos.
- GA4 no ofrece un seguimiento completo del lado del servidor sin ejecutar un script. Google Ads, por otro lado, proporciona un seguimiento del lado del servidor de extremo a extremo con la importación de clics de conversión fuera de línea.
Debido a las limitaciones mencionadas anteriormente, es probable que el seguimiento de Google Ads siga siendo la mejor opción para realizar ofertas, mientras que la importación de GA4 puede convertirse en la opción de generación de informes preferida.
En resumen
La introducción de la importación completa de créditos de conversión multicanal en Google Ads le brindará una comprensión más precisa de la ruta de compra del cliente.
Si bien el seguimiento de GA4 todavía tiene algunas limitaciones en comparación con el seguimiento de Google Ads, las capacidades de generación de informes mejoradas lo convierten en una herramienta valiosa.
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