Google anunció hoy nuevos requisitos para los anunciantes que publican anuncios en el EEE y el Reino Unido.
Estas actualizaciones se refieren a las Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP), parte del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe.
Los requisitos de CMP surgen de la evolución de las expectativas de los usuarios y de los factores regulatorios que rodean las experiencias de consentimiento en línea.
Siga leyendo para comprender si los requisitos afectarán sus campañas publicitarias y cómo lo harán.
Contenido del Articulo
Breve historia
En 2020, Google integró sus sistemas de publicidad en Marco de Transparencia y Consentimiento para IAB Europa.
El marco ayuda a respaldar el panorama digital y el ecosistema publicitario, que incluye diferentes plataformas de gestión de consentimiento.
Las plataformas de gestión de consentimiento proporcionan avisos legalmente requeridos a los usuarios sobre:
- Qué datos se procesan
- Qué entidades específicas procesan sus datos y para qué fines específicos
- Cualquier otro requisito legal exigido por las distintas normativas de privacidad
Estas plataformas de gestión de consentimiento respaldan a los socios editores de Google en el ecosistema publicitario.
A medida que evolucionan las expectativas de los consumidores en torno a la prestación del consentimiento, Google ha establecido nuevos requisitos para cumplir con las pautas actuales dentro del TCF y está dejando huella con la esperanza de que otras plataformas en la industria sigan su ejemplo.
La nueva demanda
En la segunda mitad de 2023, Google requerirá que cualquier socio que use un producto de editor use un CMP certificado por Google cuando publique anuncios en el EEE o el Reino Unido. Los productos de la editorial incluyen:
- Publicidad de Google
- Administrador de anuncios de Google
- AdMob
Google está ayudando a los anunciantes a prepararse para este cambio proporcionando una lista de CMP certificados por Google que cumplen con las especificaciones de TCF. Se espera que proporcione esa lista en las próximas semanas.
Google también comenzó a certificar diferentes CMP para brindar diferentes opciones a los anunciantes y editores. Usando la especificación de consentimiento adicional, también funcionará con proveedores de tecnología publicitaria que no están actualmente registrados con el TCF..
El requisito sigue al anuncio de IAB Europe de que TCF V2.2 ha sido finalizado. Parte de lo que se trata V2.2 es respaldar la coherencia en la experiencia de consentimiento de anuncios en línea.
Qué quiere decir esto
Cualquier anunciante que publique o tenga la intención de publicar anuncios en el EEE o el Reino Unido en el futuro se verá afectado.
Una vez que Google proporcione la lista de CMP aceptados con los que trabajará como resultado directo de TCF V2.2, coteje con el que está utilizando actualmente.
Volviendo a su integración de 2020 con el TCF, Google otorgó a los anunciantes un período de gracia de 150 días para cumplir. Si bien Google no ha proporcionado una fecha definitiva para el cumplimiento de este último requisito, los cronogramas anteriores podrían indicar un período de gracia similar en V2.2.
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