Actualizaciones de seguimiento de Google Ads; Esto es lo que los anunciantes deben saber – Usabilidad web y seo

Actualizaciones de seguimiento de Google Ads; Esto es lo que los anunciantes deben saber

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A partir de mayo, Google Ads establecerá su propia cookie con un nuevo ID a través de la etiqueta global del sitio y de Google Tag Manager. Como cookie de administrador, será única y estará limitada a los usuarios de un sitio web específico.

¿Por qué debería comenzar a configurar su propia cookie?

Google ha dejado en claro que está tomando medidas para proteger su privacidad, lo que significa que confía más en sus propios datos. Con los cambios en el horizonte en la forma en que rastrea a las personas, sus propios datos son más valiosos que nunca.

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En un esfuerzo por crear más oportunidades para las soluciones patentadas, Google ha anunciado que actualizará la etiqueta global del sitio y el Administrador de etiquetas de Google para establecer una cookie del mismo sitio en los dominios web de los anunciantes para ayudar a mejorar la forma en que las conversiones se reasignarán a los anuncios.

Google señala que a partir de mayo, esta cookie permitirá atribuir una conversión más precisa, incluidos los casos en los que un usuario puede interactuar con más de un anuncio antes de la conversión.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Desde que Google anunció inicialmente FLoC, recomendó a los anunciantes que implementaran el etiquetado en todo el sitio mediante la etiqueta global del sitio o el administrador de etiquetas de Google si aún no lo habían hecho.

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Los anunciantes deben considerar la posibilidad de implementar una etiqueta para todo el sitio, incluso si no están utilizando actualmente la etiqueta de Google Ads para el seguimiento de conversiones, por ejemplo, los anunciantes que utilizan importaciones de Google Analytics u otras opciones de seguimiento de medidas.

Es demasiado pronto para determinar exactamente cuáles serán los beneficios, pero está claro que Google Ads está ayudando a los anunciantes de Google Ads a profundizar sus propios conjuntos de datos utilizando la etiqueta global del sitio y las etiquetas de Google Tag Manager, y parece probable que estas etiquetas sean la base de innovación futura en una medida de la evolución del seguimiento y la medición de FLoC.

Cambios de conversión adicionales para los usuarios de Google Marketing Platform en Europa

El año pasado, Google anunció el “Modo de consentimiento” como una función beta para ayudar a los anunciantes a cumplir con las regulaciones europeas. El modo de consentimiento garantiza automáticamente que las etiquetas de Google no lean ni escriban cookies con fines publicitarios o analíticos en los casos en que el usuario no haya dado su consentimiento para el seguimiento.

Al comprender que los anunciantes tienen brechas de medición debido a la pérdida de datos, Google anunció que el modo de consentimiento también permitirá el modelado de conversión para ayudar a llenar estas brechas.

Los datos de Google muestran que el modo de consentimiento puede restaurar más del 70% de los viajes desde el clic en un anuncio hasta las conversiones que se perdieron como resultado de la decisión de participación de un usuario.

Los anunciantes en modo de consentimiento ahora verán sus informes de campañas de búsqueda, compra, visualización y video actualizados con los datos de conversión modelados en las columnas Conversión, Todas las conversiones y Valor de conversión.

Las conversiones modeladas se integrarán en sus campañas de la misma manera y con el mismo nivel de detalle que las conversiones regulares, por lo que se pueden usar en las herramientas de ofertas de Google de la misma manera que sus datos de conversión existentes.

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Los anunciantes que ya están usando el modo de consentimiento comenzarán a ver mejoras incrementales a medida que el modelo captura conversiones que podrían perderse. Los anunciantes del Espacio Económico Europeo o del Reino Unido que estén interesados ​​en implementar el modo de consentimiento y estén utilizando el seguimiento de conversiones de Google Ads pueden comenzar aquí o pueden trabajar con una de las muchas plataformas de gestión de consentimiento de Google.

Fuentes:

Los anuncios de Google comienzan a configurar su propia cookie a través del sitio global y las etiquetas de Google Tag Manager

https://blog.google/products/marketingplatform/360/conversion-modeling-through-consent-mode-google-ads/

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