Si su marca usa TikTok para marketing, probablemente esté buscando formas de ganar popularidad en la plataforma. ¿Cómo obtener más vistas y seguidores en TikTok? Con eso en mente, ¿cómo logras que más personas descubran tu contenido en primer lugar? Comprender cómo funciona el algoritmo de TikTok es clave para que esta plataforma funcione para su marca.
En esta guía, le diremos qué es el algoritmo TikTok y cómo funciona. Más importante aún, le damos algunos consejos prácticos sobre cómo “hackear” el algoritmo. Sumerjámonos.
Contenido del Articulo
¿Qué es el algoritmo TikTok?
El algoritmo TikTok es un sistema que hace recomendaciones de contenido personalizadas para cada usuario. Decide qué videos le pueden gustar al usuario en función de sus intereses individuales y los muestra en la página “Para usted” del usuario.
Como resultado, la página Para ti es lo más personalizada posible para cada usuario. Lo que ve en su página Para usted no será lo mismo que ve su amigo o colega en su página Para usted. Cualquiera que vea mucho contenido de belleza y maquillaje verá naturalmente más recomendaciones para videos como este. Sin embargo, estos videos rara vez se mostrarán a aquellos que consumen principalmente contenido relacionado con deportes y juegos.
También significa que los tipos de contenido que ve en esta página cambiarán con el tiempo a medida que cambien su comportamiento de navegación y sus preferencias. Por ejemplo, a medida que desarrolle un nuevo interés en los proyectos de bricolaje, es posible que vea más videos relacionados con el bricolaje en su página Para usted. Esto sucede a medida que crea y elabora contenido.
¿Cómo funciona el algoritmo TikTok?
Ahora te estarás preguntando cómo TikTok sabe qué contenido recomendar. El algoritmo de TikTok tiene en cuenta una combinación de factores para decidir qué videos le pueden gustar a un usuario.
Echemos un vistazo a los factores de clasificación de TikTok más importantes que influyen en qué videos aparecerán en su página “Para usted”:
Interacción del usuario y señales de comportamiento.
Una de las consideraciones más importantes para TikTok es cómo interactúan los usuarios dentro de la aplicación. Esta información permite que la plataforma comprenda mejor las preferencias únicas de cada usuario y cómo cambian con el tiempo. Luego clasifica los videos en función de qué tan bien coinciden con esas señales de comportamiento.
El algoritmo de TikTok tiene en cuenta las siguientes señales de datos clave:
- Video dale me gusta y comparte
- cuentas suscritas
- Comentarios publicados
- Contenido creado
- Vídeo completado
- Vídeos destacados
TikTok usa esta información para comprender qué tipos de videos te gustan, así como los creadores cuyo contenido te gusta. Esto significa que es más probable que recomienden videos que son similares a los que has visto e interactuado antes. También es probable que prioricen los videos de los creadores con cuyo contenido interactúa regularmente.
Información de video para el descubrimiento de contenido
La información sobre el video en sí, como subtítulos, hashtags y sonidos, también ayuda a TikTok a descubrir cómo clasificar el contenido. Esto se debe principalmente a que utiliza la información para comprender de qué se trata el contenido, de modo que pueda decidir cuándo mostrarlo en las páginas “Para usted” de los usuarios.
Indicadores de dispositivo y cuenta
TikTok también analiza el dispositivo y la configuración de la cuenta de cada usuario para optimizar el rendimiento. La información principal que analiza es:
- Configuración de país
- Opciones de lenguaje
- Tipo de dispositivo
- Selección de categoría
Sin embargo, dado que los usuarios no los expresan activamente como preferencias, no tienen tanto peso como los otros dos factores. Esto significa que es más probable que el algoritmo le dé más peso a un fuerte indicador de interés, como ver un video en su totalidad.
6 consejos para que el algoritmo de TikTok funcione para ti
Al observar estos factores de clasificación, es seguro decir que la forma más importante de “piratear” el algoritmo es aumentar el compromiso. Esto puede parecer un problema si su marca es nueva en la plataforma y aún está ganando seguidores.
La buena noticia es que TikTok no considera la cantidad de seguidores o el historial de videos de alto rendimiento como factores de clasificación directos. Esto hace que sea mucho más fácil para las cuentas nuevas llegar a la página “Para usted” de los usuarios correctos, siempre que usen el enfoque correcto. En este sentido, aquí hay algunos consejos sobre cómo mejorar sus posibilidades con el algoritmo TikTok:
1. Haz que los primeros segundos importen
TikTok prioriza factores como si los usuarios han terminado o no de ver su video. Por lo tanto, debe crear contenido atractivo para que más personas vean sus videos de principio a fin. Para hacer esto, debes captar su atención en los primeros segundos y mantenerlos enganchados para que quieran ver el resto del video.
Esto significa que te saltas la introducción y pasas directamente a la parte buena en los primeros 2 o 3 segundos. Debido a que TikTok es una plataforma de rápido crecimiento, no hay lugar para un crecimiento lento que podría hacer que los espectadores pierdan interés. De lo contrario, los espectadores perderán la paciencia y pasarán rápidamente al siguiente video en su feed.
Según el contenido, es posible que deba usar superposiciones de texto, voces en off o efectos de sonido para que los primeros segundos cuenten. El objetivo es mostrar instantáneamente el valor de su video para que los espectadores se queden.
Aquí hay un ejemplo de Colourpop Cosmetics donde una superposición de texto les dice a los espectadores por qué deberían ver el video.
2. Inclínate hacia videos más cortos
TikTok aumentó recientemente la duración máxima del video a 10 minutos. Sin embargo, los videos más largos no necesariamente le darán una ventaja en el algoritmo de TikTok. Como se mencionó anteriormente, la velocidad de finalización del video tiene un peso significativo en el algoritmo. ¿Cuál es la probabilidad de que las personas vean el video completo de 15 segundos en lugar del de 10 minutos?
Intente crear videos más cortos y expresivos que mantengan a los espectadores interesados de principio a fin. Esto no significa que no deba experimentar con videos más largos, especialmente si se ajustan mejor a su marca, mensajes y objetivos. Solo recuerda que al menos algunos de tus videos deben ser cortos.
3. Publica en el momento adecuado
Al igual que otras redes sociales, el tiempo es esencial en TikTok. El algoritmo analiza la interacción con su video para clasificarlo en consecuencia. En otras palabras, cuanto más compromiso vean, más probable es que su video aparezca en las páginas Para usted de los usuarios relevantes. Esto significa que debe obtener la mayor atención posible durante los primeros minutos de la publicación para mejorar la visibilidad en la plataforma.
Publicar tus videos de TikTok cuando tu audiencia está más activa te ayudará a lograr este objetivo. Generalmente, el mejor horario para publicar en redes sociales es a las 9 o 10 am de martes a jueves. Sin embargo, todos los espectadores son diferentes. Es mejor ver los análisis de TikTok para acceder a la actividad de sus seguidores y ver cuándo su audiencia está más activa.
4. Haz que los sonidos de moda funcionen para ti
TikTok es una plataforma centrada en el audio donde las canciones y los sonidos se vuelven virales rápidamente. De hecho, es una de las pocas redes sociales que permite a los usuarios realizar búsquedas mediante audio. Por lo tanto, no sorprende que el audio que usa afecte la visibilidad de sus videos.
Cuando alguien interactúa con un video que usa una pista de audio en particular, el algoritmo de TikTok lo tomará como una señal para recomendar otros videos que usen el mismo audio. Esto significa que usar canciones y sonidos populares en su video puede ayudarlo a mejorar la visibilidad de su contenido. Si ve que aparece una tendencia en la plataforma, no tenga miedo de saltar y usar audio en sus propios videos si corresponde.
Revolve siempre trata de incluir música divertida y popular en sus videos de TikTok.
Si pensabas que los hashtags eran solo para Instagram, piénsalo de nuevo. El algoritmo de TikTok usa hashtags para comprender el contenido del video y categorizarlo. Esto significa que si desea que TikTok muestre su video a los usuarios correctos, debe usar hashtags que sean relevantes para su video y su marca.
Por ejemplo, Duolingo usa el hashtag #LearnOnTikTok en el siguiente video. Esto se refiere a un video que enseña una palabra italiana.
Será aún mejor si puede usar hashtags populares de TikTok que ya están recibiendo mucha atención y participación. Por ejemplo, puede participar en un desafío de hashtag popular y agregarle su propio toque. Estos hashtags populares pueden inspirarte a crear contenido. También pueden aumentar la visibilidad de su contenido, ya que son populares en la plataforma.
La sección Tendencias de la pestaña Descubrir puede mostrarle los hashtags que están actualmente en tendencia. Explore cada hashtag popular para encontrar oportunidades que su marca pueda aprovechar.
6. Escribe subtítulos con palabras clave
Si bien puede mantener sus subtítulos cortos o incluso dejarlos en blanco, es mucho mejor si puede usarlos para su beneficio. Escriba subtítulos que sean relevantes para el video para que el algoritmo TikTok pueda entender de qué se trata el contenido.
Puede aprovechar al máximo este espacio para incluir palabras clave que sean relevantes para el video. Esto facilitará que TikTok comprenda el contenido del video y lo muestre a los usuarios correctos. Sin embargo, evite rellenar su firma con palabras clave solo porque sí. En su lugar, use palabras clave estratégicamente para formar una oración que sea clara y fácil de entender, pero relevante para el contenido.
Vea cómo GoPro usa palabras clave como “skijoring”, “colorado” y “deportes” en el próximo TikTok.
Conviértete en una sensación de TikTok
El compromiso es fundamental si desea que el algoritmo de TikTok funcione para usted. Utilice los consejos que le proporcionamos para que su plataforma se destaque. Si aún es nuevo en esta plataforma, consulte nuestra guía para administrar campañas de redes sociales para inspirarse.
