Web3 es la próxima frontera de la innovación digital. Por eso todas las grandes marcas están deseando implicarse y, por supuesto, ganar esta carrera si es posible.
El concepto de una nueva Internet descentralizada basada en blockchain se está volviendo cada vez más popular. Se supone que Web3 resolverá los problemas que tenemos hoy con Web2 (es decir, la Internet moderna con redes sociales y alojamiento de videos).
Los principales son:
- Centralización (monopolización de gigantes tecnológicos como Facebook o Google).
- Falta de control sobre los datos personales. recopilados por sitios web, aplicaciones y redes sociales.
- vulnerabilidad cibernética. Los piratas informáticos pueden ingresar a las plataformas y robar datos, y las autoridades pueden censurar el contenido o restablecer los datos.
A medida que el mundo se vuelve más digital, las marcas, especialmente las grandes, se están pasando al lado de Web3. Por supuesto, se enfrentan a una serie de problemas. Por ejemplo, cómo atraer más usuarios a sus metaversos. Después de todo, la barrera técnica para ingresar a Web3 es actualmente alta. Los usuarios deben ser competentes en seguridad informática, comprender documentación técnica compleja y utilizar interfaces no intuitivas (todavía).
Las marcas tienen que experimentar con la fusión de la realidad y la experiencia aumentada. Esto significa que los diseñadores de UI/UX tendrán nuevos y emocionantes desafíos y herramientas para brindarles a los usuarios una experiencia positiva similar a la de un metaverso:
Entonces, ¿qué grandes marcas internacionales ya han implementado Web3 de alguna manera?
Aquí hay una lista compilada Marcos Baumann:
- Adidas https://lnkd.in/e6YAa3fv
- Starbucks https://lnkd.in/e9FxsZ5B
- Tiffany & Co. https://nft.tiffany.com
- Louis Vuttion https://lnkd.in/epsJWZCc
- Hennessy (LVMH) https://lnkd.in/evFSq_zf
- Nike https://lnkd.in/ejcAHPR4
- Puma https://lnkd.in/ez7GhnyM
- Nivea https://lnkd.in/eVZQSHqu
- Trix (Nestlé) https://lnkd.in/eEdtNAUG
- Porsche (grupo VW) https://nft.porsche.com
- Rimova https://lnkd.in/eCQNGzm3
- Pepsi https://lnkd.in/e2gq4geM
- Hublot (LVMH) https://lnkd.in/eAJ-DhHD
- Panerai https://lnkd.in/eMxcpdgV
- Etiqueta a Hoyer https://lnkd.in/eAv-6ZpN
- Timex https://lnkd.in/evFYmwxb
- Jacob y compañía https://jacobandco.com/nft
- CBI https://nft.iwc.com
- McDonald’s https://lnkd.in/eTg4c5cZ
- KFC https://lnkd.in/eDvmb6rw
- Disney https://lnkd.in/efAHFSRS
- Netflix https://lnkd.in/ebNqRUga
- H&M https://lnkd.in/eU8YiH9x
- Gucci (Kering) https://lnkd.in/estudKCw
- Philipp Plein https://lnkd.in/efn8QEKg
- Dolce y Gabbana https://lnkd.in/embgKiNj
- Prada https://lnkd.in/euK6iqKy
- Yves Saint Laurent Beauté (L’Oréal) https://lnkd.in/e567h8eu
- Ralph Lauren https://lnkd.in/etm5N2ge
- Hugo Boss https://lnkd.in/eB4-gW-B
- Burberry https://lnkd.in/ewshTs5x
- Hermes https://lnkd.in/e97uxyWB
- Givenchy (LVMH) https://nft.givenchy.com/
- Marc Jacobs (LVMH) https://lnkd.in/es5Qtzk2
- Lacoste https://undw3.lacoste.com/
- Zara https://lnkd.in/enDpmW2q
- Heineken https://lnkd.in/eyQX9x8X
- Toro rojo https://lnkd.in/eWM7Urkt
- Jack Daniels https://lnkd.in/eFT2M758
- Cartier https://nftcartier.online/
- Estée Lauder https://lnkd.in/eyNpCt8b
- Balmain https://lnkd.in/eb8aSvzc
- GAP https://nft.gap.com/
- L’Oreal https://lnkd.in/egFnCZfD
- Ray-Ban https://lnkd.in/ebCgvJif
- Hola Kitty https://lnkd.in/ey44MMjF
- Motor Hyundai https://lnkd.in/e464kjFy
- BMW https://lnkd.in/eqa3x2Pe
- Skoda (Grupo VW) https://lnkd.in/eFVFJRQ8
- Audi (Grupo VW) https://lnkd.in/ez_qQVVw
- Lamborghini (grupo VW) https://lnkd.in/eq2dTM_Z
- Nissan https://lnkd.in/eRfhtfMF
- Vado https://lnkd.in/eXJZc7vK
- YouTube https://lnkd.in/e_nz8Nz7
- Mastercard https://lnkd.in/ezmBT4-Q
- Visa https://lnkd.in/epPYXn5z
- Revista Time https://nft.time.com/
- Budweiser (AB InBev) https://nft.budweiser.com/
- Mala luz (AB InBev) https://lnkd.in/ezBmK9_g
- Abierto de Australia https://lnkd.in/e-nj_jUZ
- McLaren https://nft.mclaren.com/
- NFL https://nflallday.com/
- NBA https://nbatopshot.com/
- Knicks de Nueva York https://nyknft.com/
- Charles y Keith https://lnkd.in/e7ZRH5Me
- LimeWire https://limewire.com/
- Instagram https://lnkd.in/ei9Crt4v
- Nat Geo https://snowcrash.com/exclusive/natgeo#photographers-section
Todas estas marcas han probado muchos aspectos diferentes de Web3. Pero aún quedan problemas sin resolver en el ámbito de la fidelización de usuarios.
Tenía curiosidad sobre el pronóstico “Brands Online 3 x 2023” de Andy Anderson.
En particular, esto es lo que destaqué.
- Polisemia de términos. Los usuarios combinan términos relacionados a pesar de sus diferentes formatos, significados, composiciones tecnológicas y funcionales. Web3, blockchain, NFT, criptografía, metaverso, AR y VR ya deben distinguirse e interpretarse.
2. “La criptomoneda estará tranquila; los activos digitales serán ruidosos”.
3. Los desarrolladores cambiarán a soluciones corporativas.
4. Las marcas liderarán en 2023 si todas las principales marcas de consumo están expuestas públicamente.
5. Algunos proyectos no pasan las pruebas de ciberseguridad. Los hackean. Algunos de los proyectos fracasan porque demasiadas agencias compiten por las tarifas que se les prometen para las iniciativas web3. En este momento, debemos centrarnos en desarrollar activaciones seguras y significativas, así como en romper la barrera de entrada de usuarios masivos a web3.
6. Toda marca debe incluir elementos de protección al consumidor en sus comunicaciones sobre todo lo que se haga en esta materia.
7. Los abogados se enriquecerán con las licencias, la protección del consumidor y la protección de datos personales.
¿Qué piensa usted al respecto?
