Anatomía de un formulario de registro de alta conversión (¡con ejemplos!) – Usabilidad web y seo

Anatomía de un formulario de registro de alta conversión (¡con ejemplos!)

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Eche un vistazo a los elementos que componen el formulario de registro de alta conversión y algunos ejemplos asombrosos de formularios de registro.

¿Quiere ampliar su lista de correo electrónico?

El primer paso (y el más fácil) para atraer a más suscriptores es optimizar su formulario de registro de correo electrónico. Este formulario es más que una necesidad rutinaria para recopilar direcciones de correo electrónico; es una oportunidad para facilitar el registro por correo electrónico y bueno.

El formulario de registro optimizado reduce la fricción en el proceso de registro y puede generar más suscriptores. Por otro lado, un formulario de registro mal diseñado puede ser una barrera para posibles nuevos suscriptores y tasas de registro más bajas.

En este artículo, explicamos las 10 prácticas principales para crear un formulario de registro de correo electrónico exitoso y observamos algunos ejemplos asombrosos de formularios de registro.

10 elementos de un formulario de registro exitoso (con ejemplos)

1. Empiece por sus objetivos

No puede crear una estrategia eficaz para nada (incluido el formulario de registro) sin definir claramente sus objetivos finales.

¿Por qué desea recopilar direcciones de correo electrónico y hacer crecer su lista de correo electrónico? OMS quieres atraer a tu lista? ¿Por qué quieres que se unan? ¿Qué espera ganar al unirse a su lista de correo electrónico?

Las respuestas a estas preguntas lo ayudarán a diseñar un formulario de registro que atraerá a los suscriptores adecuados y los alentará a participar. Desde un punto de vista práctico, conocer tus objetivos te dirá qué campos les pedirás a los suscriptores que llenen y los mensajes que usas en tu formulario.

Por ejemplo, nebo, una agencia digital, coloca el formulario de registro en un lugar destacado de su sitio web. Su objetivo con el formulario de registro es atraer clientes potenciales de pago, no solo suscriptores. Para este propósito…

  • Haga que su formulario sea lo más sencillo posible para no dañar sus conversiones
  • Incluya un cuadro solicitando el proyecto de un suscriptor para indicar que el suscriptor debería estar interesado en trabajar con esa agencia.
  • Agregue una copia que informe sobre la posibilidad de una relación en curso (“¡Empecemos!”)

Formulario de registro de la agencia Nebo

Para otro ejemplo, veamos Formulario de registro por correo electrónico de Zendesk. Zendesk ofrece una demostración gratuita a cambio de suscribirse a su lista de correo electrónico. Esto probablemente significa que su objetivo es nutrir a nuevos suscriptores por correo electrónico para eventualmente convertirlos en clientes de pago (en lugar de pedirles que se conviertan en clientes de pago de inmediato, como lo hace nebo).

Para apoyar este objetivo, Zendesk …

  • Ofrece estratégicamente una demostración como interceptor de correo electrónico para asegurarse de que los nuevos suscriptores tengan al menos algo de interés en el producto pago.
  • Reduce la fricción gracias al diseño simple de tres campos
  • Solicita específicamente la dirección de “correo electrónico de trabajo” del suscriptor para asegurarse de que sus correos electrónicos lleguen al suscriptor en el trabajo cuando tome decisiones de compra de software.

Formulario de registro de muestra de Zendesk

2. Diseño que cuenta

Su formulario de registro por correo electrónico es un punto clave de contacto con personas que no están familiarizadas con su marca. Como tal, es importante diseñar el formulario en línea con el resto de la marca visual. Se ha demostrado que una marca coherente inspira la confianza del consumidor e incluso aumentar los ingresos hasta en un 33%.

Cuando se trata del formulario de registro, una marca consistente significa elegir fuentes, colores y un estilo de diseño que coincida con el resto de su presencia en línea.

Una persona para hacer coincidir su formulario de registro de correo electrónico con el resto de su marca es educadora antirracista Monique Melton. Su formulario de registro utiliza los colores distintivos de su marca rosa brillante, fuente sensible y mensajes optimistas:

Modelo de formulario de registro de Monique Melton

3. Menos es más

Pedir a los suscriptores mucha información puede ser atractivo, ya que más información puede conducir a una mejor capacidad para segmentar o nutrir a los suscriptores. Sin embargo, recomendamos un enfoque de “menos es más” cuando se trata de recopilar información en los formularios de registro por correo electrónico.

Caza humana en Port Venture en 2021 Investigaciones recientes sobre las longitudes de los moldes han revelado que, en general, los moldes más cortos funcionan mejor que los moldes más largos. Sin embargo hay era casos en los que fue al revés. En algunos casos, los formularios más largos se convertían mejor porque los campos eran divertidos. En otros, los formularios más largos llevaron a suscriptores más comprometidos, posiblemente porque los que se unieron eran los que querían unirse tanto que estaban dispuestos a completar varios campos.

¿Conclusión? La longitud del formulario dependerá de quiénes sean sus suscriptores. Adopte el pensamiento “menos es más” en el formulario de registro, y si incluye muchos campos, asegúrese de que sea para beneficio del suscriptor y no solo para su beneficio.

Por ejemplo, este formulario de registro de muestra de los fanáticos de Star Trek Trekland agrega una pregunta para un suscriptor favorito de Star Trek. Si bien no es “necesario”, es un campo al que a los suscriptores les encantará responder y, por lo tanto, contribuir a una experiencia de usuario positiva.

Modelo de formulario de registro de Trekland

4. Mantenlo simple

Mantenga los mensajes del formulario de registro lo más simples posible.

Experimentos de marketing probó si agregar una copia más persuasiva a un formulario de donación sin fines de lucro aumentaría la donación. Si bien podría parecer que compartir información sobre los beneficios aumentaría el número de conversiones, sucedió lo contrario. Formulario con más copias tuvo 28% más bajo tasa de conversión que formulario de donación sin copia convincente.

Una organización que mantiene la simplicidad es Una reserva en Los Ángeles. Su formulario de registro se presenta con la información necesaria en un breve párrafo en la parte superior.

Modelo de formulario de registro de LA Conservancy

5. Amigable para dispositivos móviles

Asegúrese de que el formulario se pueda completar fácilmente en su dispositivo móvil. En 2020 El 61% de todas las visitas al sitio se realizaron en un dispositivo móvil.por lo que es probable que muchos suscriptores llenen su formulario desde sus teléfonos inteligentes.

El formulario amigable para dispositivos móviles es receptivo, adaptándose al tamaño de la pantalla en la que se lee para que el suscriptor no tenga que hacer zoom o desplazarse para ver todos los campos. Para que sea más fácil para el equipo de desarrollo, elija un diseño simple de una sola columna.

Fundación LaBelle utiliza un diseño de formulario receptivo que se adapta a la versión de escritorio para renderizar claramente en dispositivos móviles.

Forma de escritorio:

Modelo de formulario de registro de Labelle

Formulario móvil:

Modelo de formulario de registro móvil

6. Buenos incentivos

Los consumidores están acostumbrados a que se les pida que proporcionen su dirección de correo electrónico de diferentes organizaciones a diario, y pueden tener cuidado al especificar su dirección de correo electrónico sin una buena razón. Por eso es importante que ofrezca un gran incentivo, también conocido como imán de plomo, a cambio de la dirección de correo electrónico del suscriptor.

Los incentivos comunes incluyen un descuento, un regalo, una descarga gratuita (como un libro electrónico), un cuestionario o una actualización de contenido.

Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico Flores en la finca ofrece un 10% de descuento como incentivo para suscribirse a su lista:

Modelo de formulario de registro de FarmGirl

7. Borrar listas desplegables o selecciones múltiples

Los cuadros desplegables o de opción múltiple le permiten recopilar información adicional de los suscriptores mientras les facilita la respuesta.

Además, ofrecer opciones múltiples significa que usted controla la información que ingresa el suscriptor, lo que facilita la segmentación adecuada en categorías predeterminadas.

Por ejemplo, Modelo a seguir lo hace bien en su formulario de registro por correo electrónico. Incluyen opciones de opción múltiple para que los suscriptores seleccionen el rango de edad de sus hijos. Los modelos a seguir pueden dividir fácilmente al suscriptor en un grupo de edad específico y enviarles los correos electrónicos que serán más beneficiosos para ese grupo de edad.

Modelo de formulario de registro de modelos a seguir

8. Botones de envío

El botón de carga es el último paso del proceso de conversión. Esta es una gran oportunidad para hacer que la suscripción sea divertida, de marca o urgente, cualquier cosa que no sea querer llenar un formulario aburrido.

Por lo tanto, no recomendamos utilizar el texto “enviar” en el botón de envío. En su lugar, optimice este paso de conversión final con algo que atraiga al suscriptor y lo haga sentirse emocionado por completar el proceso de registro.

Por ejemplo, en este ejemplo del formulario de registro, una empresa de redacción Maldita sea. Escribe texto del botón de función que dice “¡TRAÉLLO ENCENDIDO!” Para crear una sensación de emoción al suscribirse a su lista de correo electrónico:

Modelo de formulario de registro de Damn Write

9. Consentimientos dobles

Y doble notificación ocurre cuando les pide a los suscriptores que confirmen sus direcciones de correo electrónico antes de agregarlos oficialmente a su lista.

Habilitar el doble opt-in después de que alguien se suscribe a través de un formulario reduce la posibilidad de obtener direcciones de correo electrónico no deseado en su lista y aumenta las tasas de participación en el futuro. El paso adicional de confirmar una dirección de correo electrónico significa que solo las personas que realmente quieren estar en su lista terminan en su lista.

Por lo general, el doble opt-in se realiza por correo electrónico después del formulario de registro. Por ejemplo, Shopify envía este correo electrónico de doble suscripción:

Ejemplo de formulario de registro de Shopify

10. Fácil de encontrar

Asegúrese de que el formulario de registro sea fácil de encontrar en su sitio web. En lugar de ocultar el formulario de registro en el pie de página, le recomendamos que coloque el formulario de registro en un lugar más destacado, como …

  • En el encabezado de su sitio web
  • En la navegación de su sitio
  • Como una ventana emergente
  • En una sección notable en el medio de la página.

Por ejemplo, un podcast Un intérprete ilustrado coloca su formulario en una gran sección independiente en su página de podcast donde es poco probable que se omita:

Modelo de formulario de registro de Enlightened Executive

Fin

El crecimiento de su lista de correo electrónico depende de la fuerza de su estrategia de registro de correo electrónico, que incluye un formulario de registro.

Para crear un formulario de registro ganador que genere conversiones y atraiga suscriptores comprometidos, comience por optimizar estos 10 elementos.

Cuando esté listo para crear su propio formulario de registro de correo electrónico personalizado, pruebe nuestro generador de formularios de registro sin complicaciones.

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