Anuncio de 2022: 7 cambios de PPC a los que debe estar atento en 2022 – Usabilidad web y seo

Anuncio de 2022: 7 cambios de PPC a los que debe estar atento en 2022

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La plataforma de publicidad de Google y otros canales de redes sociales pagados están cambiando y cambiando rápidamente. Este año (2021) hemos visto muchos cambios relacionados con la automatización, sin incluir el inevitable retiro de la querida ETA.

Los creadores experimentados tendrán éxito en 2022 si se mantienen flexibles y se adaptan a los cambios mucho antes de que se presenten. Tome los siguientes 7 cambios como una guía para la publicidad efectiva de Google y la adopción de una estrategia social paga. Pongámonos manos a la obra.

1. Cambios en los formatos de anuncios y los tipos de concordancia de palabras clave

Los anuncios de texto expandido (ETA) se eliminarán gradualmente de la Red de Display de Google y, después del 30 de junio de 2022, los anunciantes ya no podrán crear o cambiar la ETA. Fuera, solo podrá crear y editar anuncios de búsqueda adaptables (RSA). Para encontrar los anuncios más efectivos, este estilo de anuncio evalúa automáticamente múltiples combinaciones con hasta 15 títulos y cuatro textos por anuncio. Según Google, el propósito de esta enmienda es presentar el “mensaje correcto para la consulta correcta” a una gama más amplia de subastas relevantes. A partir de febrero de 2021, los anuncios RSA son el tipo de anuncio predeterminado en la plataforma de Google Ads.

Vale la pena mencionar que las ETA existentes estarán operativas hasta junio de 2022 proporcionando informes y datos de retención / borrado. Debido a la naturaleza automática de RSA, no es posible realizar divisiones exactas de la eficiencia de copia exacta. Como tal, le recomendamos que pruebe cuidadosamente combinaciones específicas de texto del anuncio hasta que alcance su punto de corte. También puede preparar versiones de sus anuncios con anticipación para usarlas y probarlas en el futuro. La implementación de RSA en todos sus grupos de anuncios hoy debería ayudarlo a generar CTR realistas y comparativas de conversión.

En la primera mitad de 2021, Google comenzó a combinar elementos de modificador de concordancia amplia (BMM) en concordancia de frase, lo que llevó al declive de BMM como un tipo de concordancia discreta. Esta versión esencialmente acercó la coincidencia de frases a los niveles de BMM al tiempo que permite la personalización de la orientación de las consultas de búsqueda. Después de julio de 2021, BMM ya no se pudo crear y las palabras clave más antiguas de BMM adoptaron automáticamente el comportamiento modificado de concordancia de frases.

2. Automatización de PPC

La automatización de PPC parece ser una tendencia de PPC que está bien y firmemente establecida. Sin embargo, en comparación con otras automatizaciones de marketing, el soporte de automatización de Pago por clic tiene un largo camino por recorrer. La buena noticia es que la ayuda de PPC Automation estará disponible en 2022.

A medida que crece el sector de la automatización global, también se desarrollan técnicas de automatización de la publicidad para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing online. El uso de la automatización en todos los canales de marketing no solo es un movimiento inteligente, sino también una necesidad, y la automatización de PPC será una de las tendencias de marketing más importantes en 2022.

Quizás se pregunte cómo progresará la automatización de PPC en 2022. Para empezar, esperamos mucha más ayuda con las pruebas de anuncios, el análisis de llamadas a la acción y el diagnóstico de datos, todos los cuales son cruciales para detectar anuncios desperdiciados y realizar las modificaciones adecuadas.

3. RDA (anuncios de display adaptables) Nuevo formato de anuncio de display

Según nuestras estimaciones, la adopción de la publicidad de display adaptable (RDA) por parte de Google continuará en 2022. Google ahora combina automáticamente los elementos publicitarios proporcionados por los clientes, incluidas fotos, videos, titulares y descripciones, lo que hace que el proceso creativo sea mucho más fácil. Este formato aumenta el alcance de su anuncio mediante la optimización para diferentes espacios publicitarios en la Red de Display de Google, al tiempo que preserva la imagen de su marca y reduce la dependencia de diseñadores internos / externos.

Los anuncios RDA aún se pueden usar con imágenes de anuncios estáticos tradicionales para los anunciantes potenciales que no están seguros de si los nuevos formatos de anuncios dinámicos beneficiarán a su negocio. Esto les permite probar y comparar los resultados.

4. Anuncios de video llamativos

Fuente de imagen

La capacidad de atención de los usuarios se está reduciendo, por lo que este aumento en el consumo de videos es cauteloso. Esto ha hecho que el requisito de contenido rápido, enfocado y breve sea crítico, con un 25% de los adultos diciendo que dejarán de ver un video después de 10 segundos.

Esta tendencia es particularmente evidente en la adopción generalizada de plataformas de redes sociales de video de formato corto: TikTok ha superado los mil millones de usuarios en todo el mundo, YouTube Shorts estableció un fondo de $ 100 millones que se distribuirá a los creadores de contenido en 2021-2022, e Instagram anunció que va a conviértase en la primera plataforma de video optimizada para visualización móvil, con tambores de pantalla completa e IGTV como puntos focales. Google ha creado una herramienta basada en el aprendizaje automático que genera una gran cantidad de videos cortos (6 segundos o menos) conocidos como anuncios bumper que se extraen de momentos clave en activos más largos y se adaptan para mostrarse antes de los videos de YouTube.

Con los canales descritos anteriormente, una estrategia exitosa de videos de medios patrocinados intentará crear experiencias publicitarias realistas que reflejen el contenido orgánico. Otra opción sería volver a enviar videos orgánicos preexistentes de alto rendimiento como anuncios pagos separados. Los datos de participación de la aplicación para esta estrategia no se ven afectados por los límites de seguimiento de iOS, lo que permite una reorientación precisa y audiencias similares.

5. Las redes sociales como mercado

Comprar cosas a través de las redes sociales no es un concepto nuevo; de hecho, más del 25% de los consumidores utilizan las redes sociales para descubrir nuevos productos. El comercio social, por otro lado, tiene como objetivo proporcionar una experiencia de usuario más fluida al permitirle realizar compras directamente en la aplicación. Las diferencias entre generación de contenidos, emprendimiento y consumo se están difuminando. Esta tendencia es cada vez más evidente en las plataformas centradas en video que garantizan una presentación perfecta de los productos y sus características en contexto.

Plataformas como TikTok están experimentando con nuevas funciones como resultado de esta evolución reciente que combina la conveniencia del comercio social con un énfasis incorporado en la viralidad: los productos ahora se pueden promocionar y vender directamente a través de transmisión en vivo, y la asociación recientemente ampliada con Shopify. presentó TikTok Shopping, una función en la aplicación que se encuentra en algunos perfiles aprobados. Las campañas de TikTok ahora se pueden administrar y optimizar directamente desde su panel de Shopify.

6. Adopción de la búsqueda por voz

La demanda de los consumidores de servicios de voz como Alexa, Bixby y Siri, así como el avance de la tecnología de inteligencia artificial basada en voz, han dado como resultado un crecimiento masivo en la industria de búsqueda por voz. Según los analistas, el mercado crecerá de USD 2.8 mil millones en 2021 a USD 11.2 mil millones en 2026.

Como resultado, se predice que las compras controladas por voz crecerán en popularidad, alcanzando un tamaño de mercado de $ 40 mil millones para 2022, en comparación con $ 2 mil millones en 2017. Debido a la creciente disponibilidad de dispositivos móviles habilitados para voz, Search -go representan una parte significativa de ese tráfico de búsqueda. Uno de los principales objetivos de la búsqueda sobre la marcha es encontrar información local sobre negocios cercanos, según una investigación. Como resultado, deberíamos pensar en tomar las siguientes acciones para optimizar las consultas de voz relacionadas con la ubicación:

  • Actualice periódicamente la información en “Google My Business”, directorios locales y listas de mapas.
  • Utilice un lenguaje natural y conversacional para responder preguntas orales.
  • “Cercano” y “Abrir ahora” son buenos modificadores de consultas.
  • Debe incluir al menos un grupo de anuncios basado en el lenguaje conversacional y esas palabras clave.

7. Cambie el modelo de Google Ads del rendimiento a la eficacia.

(Campañas publicitarias que generan consumidores e ingresos adicionales) Los especialistas en marketing inteligentes entienden que no pueden concentrarse únicamente en la cantidad de clientes potenciales (formularios y llamadas telefónicas) generados por sus campañas.

Los anunciantes deben mantener al cliente al frente de sus pensamientos y en el centro de sus anuncios PPC para ganar. Para hacer esto, los algoritmos deben estar entrenados para comprender qué forma de conversión resulta en el nuevo consumidor. Cuando se trata de Google Ads, tiene dos opciones:

  • Integre su CRM directamente con Google Ads (la mayoría de las veces)
  • Si la integración directa no es posible, devuelva manualmente los datos.

No es de extrañar que los clientes potenciales de mayor calidad sean también los más caros. Por otro lado, el costo de adquirir clientes disminuirá a medida que se conviertan en clientes y generen ingresos.

Solicitud

En general, ya sea que estemos hablando de anuncios de búsqueda, anuncios gráficos, video o cualquier otro formato de anuncio, somos personas que llegan a otras personas. En otras palabras, necesitamos profundizar en la mente de nuestra audiencia para comprender mejor a qué se están adaptando, no solo a lo que fuerzan las plataformas. Siempre investigue y siga las tendencias porque es fácil quedarse atrás en estos días y, a menudo, puede costarle mucho.

Publicación de Vlad Stetsiouka (2 mensajes)

Vlad es el administrador de medios de pago de TechWyse. Es un apasionado del marketing digital y se basa tanto en datos como en ofrecer campañas rentables. Fuera del trabajo, Vlad es fanático de los Toronto Raptors (primero) y Toronto Maple Leafs (segundo), y también es un ávido entusiasta de los autos.

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