Los anuncios de búsqueda responsivos ahora son los tipos predeterminados para Google Ads

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Google lo ha hecho oficial: los anuncios de búsqueda responsivos, ahora serán el tipo de anuncio predeterminado en las campañas de búsqueda de Google Ads. El formato de anuncio hizo su debut en 2018.

¿Qué cambia esto para los anunciantes? – Anuncios de búsqueda responsivos

Un portavoz de Google ha confirmado que esta actualización no afectará cómo se muestran los anuncios.

Los anuncios de texto extendidos aún son compatibles y los anunciantes pueden crearlos. La diferencia es que la plataforma no utilizará los anuncios de texto expandidos de forma predeterminada cuando un anunciante vaya a crear un nuevo anuncio.

Google anima a los anunciantes a utilizar herramientas adicionales en la configuración de Anuncios para maximizar el rendimiento de RSA. Estos incluyen la supervisión del «poder publicitario» y el uso continuo de funciones de personalización como adaptadores de ubicación y cuenta atrás.

¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables?

Tradicionalmente, los anuncios de texto en Google han sido títulos y copias. El anunciante los escribiría en el orden proporcionado.

Se crearán muchas versiones independientes y Google cambiará de versión entre ellas. Cómo determina el anunciante la configuración de una campaña:

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Los anuncios de búsqueda responsivos cambian un poco esta dinámica inicial.

En lugar de que cada anuncio se considere su propia versión, cada parte del anuncio se considera un «elemento». Luego, Google combina y hace coincidir estos elementos para encontrar la mejor combinación de encabezados y respaldo para el propósito de una campaña.

El conjunto se ve así:

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Los anuncios de búsqueda responsivos están marcados como este tipo en la sección «Anuncios» y también tienen un vínculo «Ver detalles» para que los anunciantes vean todos los elementos que se ejecutan en este RSA:

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¿Cuáles son los desafíos de los anuncios de búsqueda responsivos?

Requieren un poco más de reflexión en la instalación. Dado que el anunciante no requiere el pedido como en un anuncio de texto normal, cada texto de encabezado y cuerpo debe tener sentido por sí solo, independientemente de la combinación en la que se utilice.

Por ejemplo, los títulos a veces usarán los títulos múltiples de un anuncio de texto con la intención de actuar como una sola frase. Mientras que dos títulos, cuando coinciden entre sí para tener sentido:

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Sin embargo, esto requiere un poco más de planificación en RSA. Si estos se enumeran como activos para mezclar, el orden original podría aparecer al revés y no tiene mucho sentido:

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Google proporciona una herramienta para ayudar a controlar estas instancias de RSA. Los anunciantes pueden fijar una versión de los elementos y especificar en qué orden deben aparecer siempre.

Esta función sigue dando a los anunciantes control sobre el pedido de artículos.

¿Es este cambio un gran problema?

Si y no.

Probablemente, esto no sea una gran sorpresa para muchos anunciantes que notan detalles en la plataforma.

Muchos de nosotros notamos el año pasado que la opción de anuncios de texto expandidos desapareció de las opciones en la nueva creación de anuncios:

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Incluso se pueden encontrar seleccionando Texto avanzado. La siguiente pantalla tiene un enlace que lo invita a crear anuncios de texto.

Esta es ahora la configuración predeterminada, pero muchos anunciantes ya están acostumbrados a ella:

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Los anuncios de búsqueda receptivos también se presentaron en la sección Sugerencias, con instrucciones frecuentes para agregar más títulos o textos.

Google también ha comenzado a hacerles sugerencias, que pueden aprobarse o rechazarse. En la sección Sugerencias, el mensaje original se ve así:

Los anuncios de búsqueda responsivos ahora son los tipos predeterminados para Google Ads

Cuando haga clic en «Ver propuestas», se reflejará todo lo que está configurado actualmente para este anuncio de búsqueda adaptable.

Todos los elementos que Google sugiere que se agreguen, tienen un marcador verde junto a ellos. Las marcas se pueden guardar para agregar la oración o ignorarla.

Los anuncios de búsqueda responsivos ahora son los tipos predeterminados para Google Ads

Al hacer clic en «Aplicar», se agregarán sugerencias de Google a la palanca.

Este es el último anuncio en una integración en curso que está haciendo Google, para simplificar y optimizar la administración de cuentas. También anunciaron recientemente que la concordancia amplia modificada terminará a favor de la concordancia de frase.

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