Anuncios de Facebook: cómo navegar por la actualización de iOS 14 – Usabilidad web y seo

Anuncios de Facebook: cómo navegar por la actualización de iOS 14

Vistas: 18
0 0
Tiempo de lectura:7 Minutos, 37 Segundos

Apple lanzó recientemente la actualización de iOS 14. Si bien los usuarios de Apple pueden estar asombrados por el software actualizado y mejor en sus dispositivos, los anunciantes de todo el mundo se preguntan ¿qué sigue? ¿Qué está afectando a los anunciantes en iOS 14? Bueno, hablando de publicidad en Facebook, bastante. Finalmente sucedió; La temida actualización de iOS 14 finalmente está en camino, entonces, ¿qué sabemos?

Los cambios de productos y políticas anunciados en la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) de Apple impedirán el crecimiento de las pequeñas empresas, ya que tienen un impacto directo en la forma en que se manejan los anuncios personalizados de Facebook.

¿Cuál es el propósito de la publicidad personalizada? Para llegar a clientes potenciales y recopilar y aumentar sus conversiones, ya sean ventas, clientes potenciales o suscripciones. Las nuevas políticas de intercambio de datos en iOS afectarán la previsión y la optimización del costo por acción, lo que hipotéticamente conducirá a una campaña publicitaria menos efectiva. A pesar de todo el bombo publicitario sobre “la privacidad y el uso de datos”, esta actualización se considera un gran golpe para las pequeñas empresas.

Facebook Messenger

Fuente: Unsplash

Aquí está todo lo que necesita saber sobre la actualización de iOS 14 de Apple y su impacto en la plataforma publicitaria de Facebook:

¿La actualización de Apple iOS 14 afectará los anuncios de Facebook?

Apple revela su caja de actualización única nuevamente con nuevas políticas asombrosas. Sin embargo, esta nueva actualización generalmente se desaconseja. El ecosistema publicitario es dinámico y este nuevo cambio es amable. Cada año, aparece una nueva política en los anuncios, que trae nuevos cambios. Por lo tanto, los anunciantes deben ser proactivos.

La actualización iOS 14.5 de Apple le da al usuario una nueva opción. A partir de marzo de 2021, los usuarios elegirán si permitir que los sitios sociales como Facebook accedan a sus datos a través de un mensaje rápido. El usuario consiente a través de esta invitación.

Este artículo es una guía completa para actualizar iOS 14 y su conexión agridulce con anuncios de Facebook y más. Si no ha experimentado estos cambios, aquí hay una lista de cambios que debe tener en cuenta y tener en cuenta.

1. Cambios en los anuncios en la aplicación.

En mayo de 2018, se lanzó el concepto de API de Apple SKAdNetwork para administrar la privacidad del usuario en las aplicaciones. Esto fue para responder a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios de aplicaciones en todo el mundo. La API de SKAdNetwork ha ampliado su concepto y ahora afecta a los anuncios de Facebook. El problema es que la API de SKAdNetwork tiende a reducir y retrasar todos los datos de eventos de la aplicación.

Por ejemplo, las campañas de conversión de Facebook tendrán problemas para informar el número exacto de resultados, dejando que el sistema utilice modelos estadísticos para averiguar los números exactos. Herramientas como la API de conversión de Facebook ayudan a solucionar este problema y son muy recomendadas para los anunciantes que aún no lo han hecho. Los informes de eventos se retrasan aproximadamente tres días después de que se instala la aplicación.

2. Cambios en el Gerente Comercial

La actualización de iOS 14 cambia el diseño de Facebook Business Manager. Esto cambia la forma en que maneja el instrumento. Esto se debe a que Facebook tiene la misma interfaz tanto para iOS como para Android.

Si bien los cambios pueden no ser los más obvios, deben tenerse en cuenta las nuevas anotaciones marcadas con el icono. [1] o [2] a nivel de informes de campaña. Indican dos formas diferentes de comunicar sus resultados.

3. Medida

iOS 14 hará que las mediciones sean más difíciles de lo que solía ser. La nueva ventana predeterminada probablemente resultará en un subregistro para los canales pagos y no pagos. También aumentará el tráfico oscuro, lo que significa que rastrear algunos contenidos de iOS 14 será aún más difícil.

Los informes publicitarios tendrán un retraso de aproximadamente tres días antes de que los datos se envíen desde los usuarios de iOS 14 debido a PCM (Gestión de clics privados). Este último tiene derecho a restringir y retrasar el intercambio de datos. Aquí es cuando el anunciante tiene problemas para decidir informar los datos que ve frente a usted o esperar hasta que lleguen más datos en 3 días.

4. Publicidad web para móviles

Si cree que la API de SKAdNetwork es lo único que puede afectar a los anunciantes, está equivocado. La verdadera historia es PCM (Private Click Management). Este enlace de Internet

Restringir severamente el acceso a los datos para las plataformas comerciales.

Cuando un usuario hace clic en un anuncio de Facebook y realiza una compra desde ese enlace, PCM bloquea ese proceso y cifra los datos, lo que dificulta el seguimiento y la atribución de la fuente original. El seguimiento geográfico también será un poco difícil; por ejemplo, si un usuario canadiense ve un anuncio del Reino Unido y es redirigido a un sitio de marca local, no podrá identificar su lugar exacto de compra.

5. Optimización y seguimiento

El nuevo límite de píxeles de ocho eventos está diseñado específicamente para dominios verificados. Esto significa que los anunciantes solo pueden completar ocho eventos de conversión por dominio verificado. Esto permite a los anunciantes organizar estos ocho eventos según su prioridad. En términos de creación de informes y audiencia, aún puede usar varios (más de 8) eventos para esto.

En resumen, el seguimiento y la optimización serán más difíciles que nunca. Cuando los datos son escasos, pueden tener un gran impacto en las pequeñas empresas con presupuestos reducidos. También reducirá el tamaño de su audiencia de retargeting.

Seguimiento de Facebook

Fuente: Unsplash

¿Cómo pueden prepararse los anunciantes para la actualización de iOS 14?

Esta actualización masiva es difícil de navegar, pero contiene algunas decisiones que se pueden tomar antes de que la actualización afecte a su negocio. Echar un vistazo:

1. Verifique sus dominios

Ahora se requieren dominios verificados en la plataforma de Facebook. Y lo crea o no, validar su dominio no es ciencia espacial. Simplemente agregue un registro TXT de DNS a su registro de DNS, ¡y listo! También puede descargar el archivo HTML proporcionado por Facebook; también es una forma fácil.

2. Seleccione eventos prioritarios (eventos agregados).

Organice todos sus eventos en orden y marque el evento más importante (para usted) como una prioridad en su Administrador de eventos. El propietario del píxel debe comprender los eventos más importantes que necesita como anunciante. Puede consultar el resumen oficial del evento y la guía de Facebook para ver cómo.

3. Calcule su atribución de 28 y 7 días.

Sería útil si pudiera conocer el impacto de la atribución en ventana en su negocio antes de que Facebook elimine la ventana de atribución de 28 días. Debe realizar un seguimiento de las ventas desde el día 1 hasta el día 28.

4. Coincidencia automática avanzada

Debe habilitar el mapeo automático avanzado en el administrador de eventos. Esto le ayudará a realizar un seguimiento del impacto en sus campañas después de la orientación y la optimización.

Encuestas posteriores a la compra Demuestre que es otra herramienta que debe instalarse para ayudarlo a recopilar voluntariamente datos de los clientes.

Conclusión

De hecho, esta actualización es un fastidio para muchos, pero los anunciantes pueden manejarla tomando notas y tomándolas con anticipación. Los anunciantes más activos serán recompensados ​​con un conocimiento más profundo y estarán por delante de las expectativas en lo que respecta a la presentación de informes. La actualización aún es muy nueva y estamos aprendiendo con el tiempo.

¿Necesita ayuda con su publicidad en línea? Comuníquese con TechWyse para obtener más información sobre nuestros servicios de medios pagos y lo que podemos hacer por su negocio.

Publicación de Vlad Stetsyuk (1 publicaciones)

Vlad es un gerente de medios pagado en TechWyse. Es un apasionado del marketing digital, basado en datos y enfocado en entregar campañas de alto valor. Fuera del trabajo, Vlad es fanático de los Toronto Raptors (primero) y Toronto Maple Leafs (segundo), así como un ávido entusiasta de los autos.

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post ¿Por qué hay una fuente Wingdings?
Next post La diferencia entre el SEO on-page y el SEO off-page

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta