Anuncios de Gmail que absorben en campañas de descubrimiento – Usabilidad web y seo

Anuncios de Gmail que absorben en campañas de descubrimiento

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Los anunciantes que son fanáticos de los anuncios de Google Gmail pueden sentirse decepcionados al saber que ya no será un tipo de anuncio independiente en julio.

Esta mañana, Google lanzó el siguiente correo electrónico a los anunciantes con campañas de Gmail independientes en sus cuentas. En su lugar, la segmentación de anuncios de Gmail estará disponible exclusivamente como una de las partes que aparecerán en el tipo de campaña Discovery.

Anuncios de Gmail que absorben en campañas de descubrimiento

¿Qué son los anuncios de Gmail?

Estos anuncios aparecen en las cuentas de Gmail, especialmente en las pestañas Ofertas o Social.

Aparecen en modo de bloqueo, con una línea de asunto como un correo electrónico. Cuando haces clic, las versiones escalables tienen cosas como videos, fotos o formularios. También puede llevar al usuario a la página de destino del anunciante.

Actualmente, existen dos tipos de anuncios de Gmail: anuncios comerciales o lanzamientos de múltiples minoristas. Los anuncios de empresas individuales son lo que parecen, con una sola empresa.

Varias versiones minoristas son más del tipo Shopping, y aparecen muchos productos de diferentes minoristas. Estas. resalte precios, imágenes, calificaciones y otra información con un clic que lleva al usuario a la página del producto en el sitio web del minorista.

Estos correos electrónicos pueden ser marcados por el usuario para guardarlos o pueden ser reenviados.

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Migrar anuncios de Gmail a campañas de descubrimiento

Google señala que puede volver a crear su configuración actual en el tipo de campaña Discovery. Las tres cosas principales a tener en cuenta son el presupuesto, las ofertas y las opciones de destino.

Propuestas de presupuesto

Se recomienda que el presupuesto de su campaña Discovery sea mayor que el presupuesto para anuncios de Gmail en este momento. Su propuesta específica es duplicar su presupuesto actual para tener en cuenta el enfoque de usuario adicional de Discovery.

Lo que necesita saber aquí es que su presupuesto no solo se utilizará para anuncios de Gmail. Por lo tanto, la propuesta se basa en el enfoque de usuario completo de la red Discovery y no solo en los anuncios de Gmail.

También significa que debe estar preparado para ver resultados muy diferentes a los que podría estar acostumbrado cuando solo ejecuta anuncios de Gmail.

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Invitación

Las campañas de descubrimiento utilizan el objetivo de conversión, utilizando el CPA objetivo (tCPA). Lo definirás en el apartado de pujas:

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Por lo general, se hace una sugerencia, pero si no existe, Google recomienda que reciba los últimos 30 días de su CPA promedio de anuncios de Gmail y agregue un 20% como objetivo. Este valor siempre se puede actualizar más adelante a medida que su campaña madura y se optimiza.

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Orientación

Los tipos de público disponibles en los anuncios de Gmail son en gran medida los mismos que los disponibles en las campañas Discovery. La única diferencia es la orientación por palabra clave. Si usó este método, cree una audiencia personalizada basada en palabras clave con la mayor conversión al configurar anuncios de Gmail. Aplique estos tipos de audiencias a la campaña Discovery:

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Descubra campañas para cargos por anuncios de Gmail

Los informes sobre las campañas Discovery no se alinearán exactamente con lo que suelen mostrar los anuncios de Gmail. La principal diferencia está en cómo se le cobra.

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En los anuncios de Gmail para una empresa, los “clics” representan cuando un usuario hace clic por primera vez en el avance contraído que se extiende a un anuncio completo.

En los anuncios de varias tiendas, los “clics” se cuentan cuando un usuario hace clic en el correo electrónico en la página del producto. En este caso, no se le cobrará por hacer clic en el anuncio teaser contraído.

Con las campañas de descubrimiento, la definición es más como configurar anuncios de Gmail para una sola empresa. Un “clic” cuenta cuando un usuario visita su sitio desde un anuncio extendido. Sin embargo, se le cobrará en función de la interacción inicial con el adelanto del disparo.

Horario de cambio

Google no dice por qué está cambiando, pero puede haber muchas razones. Es posible que los anuncios de Gmail no sean lo suficientemente grandes para verse por separado. Es posible que se estén consolidando detrás del tipo de campaña Discovery para continuar su búsqueda de generar una mayor demanda en el canal.

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En cualquier caso, los anunciantes que confían en los anuncios de Gmail deberían comenzar a experimentar con Discovery más temprano que tarde para saber qué esperar.

Puede encontrar el artículo de la Ayuda de Google sobre este cambio aquí.



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