Anuncios dinámicos de búsqueda 101: ventajas, desventajas y cómo utilizarlos

La herramienta de búsqueda dinámica es una de las formas más fáciles y efectivas de averiguar qué buscan sus clientes en Google. Con la ayuda de los anuncios dinámicos de búsqueda, puede crear contenido web de una manera más profesional y única para generar el máximo tráfico a su sitio web. Esta fantástica y poderosa herramienta de campañas puede ayudarlo a expandir el alcance de sus consultas y explorar oportunidades que de otro modo serían imposibles de alcanzar para su marca. Los anuncios dinámicos de búsqueda son herramientas de campaña ideales para anunciantes con un sitio web bien desarrollado o para grandes industrias. Pueden ayudar a las marcas a llenar los vacíos donde otras campañas de búsqueda pueden retrasarse para generar tráfico a su sitio.

Sin embargo, todo esto puede desperdiciarse si no conoce o no conoce las técnicas y formas adecuadas para configurar correctamente esta herramienta de campaña en su sitio. Por lo tanto, para ayudarlo a comprender mejor esta innovadora y fantástica herramienta de campañas, hemos cubierto información y factores importantes a considerar para mejorar con éxito sus estrategias de SEO (Sydney).

¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)?

Los anuncios dinámicos de búsqueda son un tipo de campaña de la red de búsqueda que se enfoca en, o apunta a, secciones de su sitio sin tener que crear palabras clave o anuncios para todas las coincidencias posibles. En cambio, los DSA utilizan su sitio web real o el feed de productos para que su empresa genere contenido más relevante. De esta manera, los DSA pueden usar el contenido de su sitio web para orientar anuncios y llenar los vacíos de palabras clave según la campaña. Luego, DSA genera dinámicamente un anuncio de título basado en las consultas de los clientes y sus páginas de destino más relevantes. Más tarde, Google relaciona las consultas de los usuarios con el tipo de producto de su sitio y muestra el anuncio personalizado en las páginas de resultados de búsqueda.

Estos tipos de anuncios son similares a los anuncios habituales que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda de Google y, por lo tanto, son difíciles de distinguir. Esto le brinda acceso a mejores resultados con una exposición más amplia sin realizar cambios en su campaña de palabras clave existente. Los anuncios dinámicos de búsqueda son una de las mejores formas de mostrar contenido único y relevante a los usuarios de búsqueda interesados.

Configurar

A continuación, proporcionamos una explicación detallada y los pasos para ayudarlo a configurar la campaña y el grupo de anuncios.

1. Configuración de la campaña

Puede iniciar este proceso seleccionando el signo “+” azul en las tarjetas de la campaña en sus anuncios de Google. Al hacer clic en el signo, tendrá acceso a una serie de opciones entre las que elegir su objetivo. Si no tiene uno, puede seleccionar “Crear campaña sin pistas de destino”. Luego debe hacer clic en el botón Continuar, seleccionar “Buscar” para el tipo de campaña que desea utilizar. En la página siguiente, puede asignar un nombre a su campaña y configurar las ubicaciones de destino y el presupuesto de la forma habitual. Asegúrese de seleccionar “Red de búsqueda” en la sección “Red”, ya que los anuncios dinámicos de búsqueda solo están disponibles en la red de búsqueda. Después de hacer clic en el botón Continuar, pasará a la etapa de creación del grupo de anuncios. Luego, cambie el “Tipo de grupo de anuncios” a “Dinámico”. En el último paso, debe ingresar la dirección de su sitio web en la nueva pantalla.

2. Configuración del grupo de anuncios

Antes de comenzar este paso de configuración, es importante decidir si desea orientar sus anuncios a todo su sitio o solo a áreas específicas de su sitio. Para que su contenido sea único y significativo, debe mencionar correctamente las líneas de texto de cada anuncio. Continuando, después de ingresar a este paso de configuración, tendrá que seleccionar su objetivo de anuncio dinámico entre tres opciones diferentes, como categorías recomendadas por Google en su sitio según el contenido de su sitio, sitios web específicos a los que Google le gustaría orientar sus anuncios o simplemente Todas las páginas web para orientar su anuncio completo.

Cuando selecciona un objetivo de anuncio dinámico, el título del anuncio y la URL se generarán dinámicamente en función de su consulta de búsqueda y contenido web. Una vez que su anuncio haya terminado de publicarse, ahora debe seleccionar “Listo” para ejecutar su campaña en las páginas de búsqueda.

Fuente de imagen

Pros y contras de las campañas de DSA

Ahora echemos un vistazo a los pros y los contras de una campaña de DSA.

Pros

1. Llenar la brecha de palabras clave

Con DSA, puede indexar su sitio o el feed de página que enumera todos sus productos. De esta manera, le permite llenar rápidamente la brecha de cobertura de palabras clave e identificar las palabras clave que normalmente se marcan en los anuncios de Google debido al bajo volumen de búsqueda.

2. Crear anuncios es mucho más fácil

Dado que los encabezados de los anuncios se generan dinámicamente en función del producto real que coincide con su consulta de búsqueda, tiene acceso a anuncios de búsqueda únicos y atractivos. Estos anuncios pueden captar la atención de sus visitantes sin esfuerzo y atraer fácilmente más clics a su sitio web.

3. Fácil de configurar

El DSA generalmente se encarga de la máxima cantidad de trabajo de creación de anuncios y le quita la carga. De esta manera, puede configurar fácilmente esta herramienta en un día con un mínimo esfuerzo.

Contras

1. Falta de control total

El DSA no permite un control completo sobre los tipos de consultas que se comparan y manejan. Por lo tanto, debe asegurarse de que la estructura de su sitio web sea saludable y adecuada.

2. Títulos que no coinciden con los anuncios

Ocasionalmente, cuando no menciona las descripciones apropiadas durante la configuración, el DSA puede crear encabezados que no están relacionados con su contenido. Los titulares irrelevantes pueden afectar las tasas de clics de su sitio web a largo plazo y tener graves efectos negativos.

3. Consultas de búsqueda ineficaces

Uno de los problemas comunes que puede encontrar con los DSA son las consultas de bajo rendimiento que afectan sus planes presupuestarios. Los DSA pueden consumir su presupuesto para campañas de texto. Tienes que trabajar en tu propia estructura para evitar problemas presupuestarios.

Los anuncios dinámicos de búsqueda son una de las mejores herramientas de marketing disponibles para ayudarlo a atraer y dirigir tráfico a su sitio. Ya sea que tenga grandes cuentas o simplemente esté buscando brechas en su estructura actual, DSA puede manejarlo todo para escalar sus campañas de manera efectiva y eficiente.

Publicación de Kiara McColl (1 publicaciones)

Biografía de la autora: Kiara McColl es administradora de contenido en Clickmatix SEO Sydney. Puede hacer lo que ama: escribir y administrar contenido con especialistas en marketing digital inteligentes de la empresa. También tiene conocimientos en el campo del marketing en Internet, la optimización de motores de búsqueda, las redes sociales y el marketing de afiliados. Su gran pasión por la tecnología siempre la impulsa a descubrir las tendencias cambiantes de la industria digital e informar a la gente a través de sus blogs.

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