Apple Display Network abre nuevas oportunidades para los especialistas en marketing

La red publicitaria de Apple está haciendo olas.

Generalmente conocido por sus productos de consumo, Apple está poniendo más énfasis en priorizar su categoría de servicio, que incluye anuncios de búsqueda en la App Store.

Los servicios son ahora el segundo mayor generador de ingresos de Apple, y este artículo analiza cómo llegó allí y qué significa para los especialistas en marketing.

Contenido del Articulo

Cómo encaja Apple Display Network en el mercado de búsqueda actual

Si bien Apple ha anunciado una expansión de los formatos de anuncios disponibles y el inventario en la App Store, esa no es la única forma en que ha aumentado sus ingresos.

Cuando se trata del mercado de búsqueda, Google y Amazon suelen ocupar el primer lugar. Sin embargo, ambos conglomerados han sido objeto de escrutinio público por parte del gobierno y los consumidores.

Google fue noticia este año por su cobertura de las batallas antimonopolio en los Estados Unidos y la Unión Europea.

No solo eso, sino que las fuertes multas que acompañaron a los fallos antimonopolio llevaron a Google a perder parte del mercado.

Amazon tampoco tuvo la prensa más destacable. Algunas de las demandas colectivas de interés periodístico que perjudicaron a Amazon incluyeron:

  • Un caso antimonopolio de mil millones de dólares en el Reino Unido
  • Demanda antimonopolio de California
  • Publicidad engañosa alrededor del Prime Day
  • Robar propinas de los repartidores
  • robo de salarios

Con Google y Amazon en mente, esto abre una oportunidad para que Apple tome un asiento en la mesa de búsqueda.

El analista principal Andrew Lipsman de Insider Intelligence declaró:

“Puedo imaginarme fácilmente un escenario en el que Apple adquiera el 10% del valor del negocio de publicidad de búsqueda de casi $ 150 mil millones de Google, lo que se traduce en una oportunidad de $ 15 mil millones”.

Desglose de los ingresos de la categoría Servicios de Apple

La categoría de servicios de Apple en la red publicitaria de crecimiento dinámico incluye:

  • Ingresos publicitarios de la tienda de aplicaciones
  • productos
  • Servicios de transmisión

Algunos de los productos que entran en la categoría de servicio son Apple Arcade, TV+, Music y Fitness+.

No es sorprendente que la mayor parte de los $ 19,6 mil millones en ingresos publicitarios de Apple provinieran de anuncios en la App Store en 2022.

Siguiendo los pasos de otros servicios líderes de transmisión en línea como Netflix y Hulu, es probable que Apple TV+ comience a respaldar la compra de anuncios de televisión en su red. Si bien no está confirmado, muchos especulan que Apple se encuentra en las primeras etapas de planificación de un comercial de televisión.

Los desafíos aún esperan a la red publicitaria de Apple

Las batallas legales sobre la privacidad del consumidor y la competencia no están exentas de Apple.

En un esfuerzo por proteger la privacidad del consumidor, Apple introdujo App Tracking Transparency (ATT) en 2021, lo que obstaculizó gravemente los esfuerzos de atribución de marketing en otras plataformas.

Sin embargo, en noviembre de 2022, Apple presentó una nueva demanda colectiva contra sí misma, alegando que seguía rastreando a los consumidores incluso después de desactivar el rastreo en la configuración de su dispositivo. Por ello, la demanda afirma que las promesas de Apple con respecto a la privacidad de los usuarios son “totalmente falsas”.

Por otro lado, competidores como Meta han visto el impacto significativo de ATT en los ingresos de los anunciantes.

Combinando la muerte de IDFA de Apple, la introducción de su ATT y el aumento en el inventario de anuncios, ahora otros vienen a Apple afirmando que se ha convertido en un monopolio en línea.

Esto significa que Apple ha implementado medidas que impiden de manera efectiva que terceros (como otras plataformas publicitarias) rastreen y midan con precisión el rendimiento de los anuncios. Esto hizo que los anunciantes abandonaran estas redes e invirtieran más dólares en marketing en Apple debido a su capacidad para rastrear este rendimiento.

resumen

Apple ha fijado su objetivo de triplicar los ingresos por publicidad y ya ha hecho progresos.

Si bien algunos de los beneficios provienen de segunda mano de competidores desafiantes como Google y Amazon, Apple ha allanado el camino con flujos de ingresos diversificados.

Sin embargo, incluso el Apple más “preocupado por la privacidad” sigue siendo objeto de escrutinio en su camino hacia la parte superior de los resultados de búsqueda. Los esfuerzos de privacidad y medición de Apple continuarán impactando a los consumidores y vendedores.


Imagen destacada: Primakov/Shutterstock

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