Apropiación y reconocimiento | Monitor de campaña – Usabilidad web y seo

Apropiación y reconocimiento | Monitor de campaña

Vistas: 25
0 0
Tiempo de lectura:5 Minutos, 45 Segundos

Este artículo es parte de una serie más amplia que se centra en la diversidad y la igualdad en el marketing al empoderar a los autores negros y racialmente diversos. Como empresa, estamos comprometidos a identificar las acciones que podemos tomar para combatir el racismo y la injusticia, y alzar la voz de BBIPOC es clave para inspirar el cambio. Mira y lee otras publicaciones de esta serie aquí.


La autora de este artículo es Kiana Fitzgerald, periodista musical y crítica cultural.

En junio de 2014, una adolescente negra desarrollada prematuramente llamada Peaches Monroee saltó a la ya desaparecida plataforma para compartir videos Vine para compartir un anuncio personal. «Nosotros, en esa perra, no podemos ahogarnos», comenzaba el mensaje. Luego vino una frase que dominará la cultura pop durante muchos años: «Cejas en esponjoso. «

Cuando a Monroee, cuyo nombre real es Kayla Newman, se le ocurrió la frase en el acto, no tenía idea del impacto que estaba a punto de tener.

El término «pulga» se ha extendido como la pólvora por todo el espacio de Black Vine y en la cultura negra en general. Esta se ha convertido en la forma moderna y confidencial de la comunidad de decir: «Estoy ahí». Sin embargo, no pasó mucho tiempo para que la frase fuera adoptada por las marcas. Hashbrowns on fleek, la cadena de restaurantes Denny’s tuiteó en septiembre de 2014. Es imposible adelantar al restaurante rival IHOP tuitearé «Panqueques en fleek» menos de un mes después.

Los tuits provocaron reacciones que iban desde la confusión hasta la diversión y la total frustración.

A pesar de que su frase hiperpopular tomó el relevo de la cultura pop, Newman no vio ni un centavo de ingresos. «Todos usaron la frase / palabra, pero no obtuve dinero ni crédito por ello», dijo Newman. revelado en 2017 en el resumen de la campaña GoFundMe parcialmente exitosa, a partir de la cual comenzó a recolectar dinero para lanzar su propia línea de cosméticos.

Y así comenzó, y terminó, otra historia sobre la gente negra creando un momento cultural y rápidamente se dejó de lado.

Reconocimiento

Hacia fines del año pasado, la historia parecía repetirse. En diciembre de 2020, un concesionario de automóviles llamado Durell Smylie, conocido como Relly B en las redes sociales, lo grabó saliendo cómicamente del maletero de un SUV. Smylie inmediatamente puso su pie en el suelo. comienza divertido juego que va más allá de cualquier anuncio de concesionario de automóviles jamás escuchado.

Al final de la película, Smylie comienza a repetir una frase y les dice a los clientes potenciales dónde pueden encontrarlo: «¿Dónde está el dinero, dónde está el dinero, dónde está el dinero?», Dice en voz baja, con una sonrisa de megavatios en el rostro. .

El video se difundió en las plataformas de redes sociales en cuestión de días y el término se convirtió en un hashtag viral. Estrellas de la música como Megan Thee Stallion y Mary J. Blige usan esta frase como subtítulos en sus publicaciones sociales. Otras personas de la comunidad negra han tomado prestada esta frase para hacer realidad sus sueños. Mientras tanto, el grupo creativo se tomó el tiempo de recrear el video de Smylie en homenaje, que él aprobó.

Apropiación

Sin embargo, Smylie instó a la persona blanca a hacer exactamente lo mismo.

La persona en cuestión recreó el video original mientras intentaba vender autos en otro concesionario usando los modales, el tono de voz y la frase clave de Smylie. «Deja de publicar esta versión de mi película de colony pie», Smylie tuiteó a principios de enero. EN otro tweetCitando un video de una réplica casi exacta del metraje de Smylie por una mujer negra, Smylie explica la diferencia entre los dos ejemplos. «Dejémoslo claro: ¡ESTO es reconocimiento, no apropiación!» él envió. “No soy arrogante, ni soy tan arrogante. Mi equipo y yo solo queremos asegurarnos de que #wherethemoneyreside PERMANECE EN NUESTRA CULTURA «.

La diferencia es que las obras de teatro realizadas por los negros se hicieron de manera lúdica dentro de la comunidad y con el apoyo real de Smyli, mientras que los blancos querían intencionalmente. aprovecha la personalidad de Smyli para la propia ganancia material.

Cuando sus seguidores y mentes curiosas le preguntaron cómo se salvaría a sí mismo de un futuro «fugaz», Smylie dijo que estaba en el proceso de marcar su firma, algo con lo que Kayla Newman ha luchado. (En una entrevista en 2017 Vogue adolescenteNewman dijo que todavía espera la marca «na Fleek», a pesar del paso de varios años. De acuerdo a Registros públicos, su solicitud de marca está suspendida desde 2019 por ‘ser abandonada’).

Que deben saber las marcas

Si bien Smylie está tomando medidas para proteger legalmente su propio eslogan viral, el problema es que las empresas y entidades fuera de la comunidad negra intentan constantemente integrarse en la narrativa cultural. por el bien de la ganancia.

En realidad, no se hace ningún juego de pies para construir una relación con las creaciones negras, y mucho menos para compensar esa creatividad.

De estos ejemplos de apreciación vs. se pueden aprender lecciones de apropiación. También hay preguntas que deben hacerse, y responderse, antes de reutilizar el contenido creado por Black:

  1. ¿Está nuestra empresa relacionada de alguna manera con la comunidad negra? Además, ¿tenemos más de una persona negra en nuestro equipo, si es que hay alguna?
  2. ¿Nuestro uso de este contenido viral vendrá del campo izquierdo?
  3. ¿Podemos contactar y establecer una relación con el creador de contenido viral directamente?
  4. Si es posible, ¿podemos cooperar con el creador? nuestra propia contenido inspirado?

Al responder a estas preguntas, debe quedar muy claro si la empresa puede o no elegir la expresión para su propio beneficio.


Un disparo en la cabeza de Kian FitzgeraldKiana Fitzgerald tiene una licenciatura en Periodismo (2011) y una maestría en Nuevos Medios en Comunicación Masiva (2013) de la Universidad Estatal de Texas. Fue escritora independiente, reportera multimedia, investigadora académica y editorial, fotógrafa, estratega de redes sociales, instructora universitaria, desarrolladora web y más.

Ha trabajado para NPR y más recientemente Complex Networks, donde entrevistó a artistas, criticó álbumes, canciones y películas, tanto mainstream como underground. Como miembro de diversidad e inclusión en True Blue Inclusion, investigó, analizó y presentó el impacto de la política en los medios y la cultura, y continúa escribiendo y analizando los esfuerzos de DEI.

Visite esta página para ver más de la serie, o regrese en una semana para ver nuestra próxima publicación de invitado.

Grupo CM es una familia de marcas de tecnología de marketing global que incluye Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru y Vuture. Al combinar estas marcas líderes, CM Group ofrece una variedad de soluciones de clase mundial para comercializadores de todos los niveles. Con sede en Nashville, TN, CM Group tiene oficinas en los Estados Unidos en Indianápolis, Los Ángeles, Nueva York, Pittsburgh y San Francisco, y oficinas en todo el mundo en Australia, Londres, Nueva Zelanda y Uruguay.

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post 6 consejos para campañas de PPC más específicas y atractivas
Next post ¿Cómo organizo la gestión de enlaces para el marketing de afiliación?

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta