Así es como Meta está cambiando la orientación de anuncios de Facebook en 2022

19 de enero – ¡apunte la fecha! Meta anunció que los cambios en la orientación de la audiencia llegarán a las campañas publicitarias de Facebook.

En respuesta a la presión de la industria, la marca global de Facebook, Meta, está a la altura de su promesa anterior y rebajará la orientación a los anunciantes.

Esto también apunta a una tendencia más amplia.

Por un lado, un alto grado de precisión en la focalización respalda la creación de experiencias altamente personalizadas que permiten una interacción adecuada y valiosa con el usuario.

Al mismo tiempo, la sensibilidad aumenta cuando las personas se identifican por su pertenencia a causas sociales, condiciones de salud o características demográficas.

Teniendo esto en cuenta, Facebook restringe las opciones de publicidad para no permitir la segmentación basada en estos parámetros sensibles.

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¿Qué está cambiando con la segmentación de anuncios de Facebook?

A partir del 19 de enero, Facebook eliminará cuatro categorías principales de opciones de orientación junto con segmentos de nicho que rara vez se utilizan.

  • Razones de salud (por ejemplo, concienciación sobre el cáncer de mama).
  • Orientación sexual (por ejemplo, LGBT).
  • Prácticas y grupos religiosos (por ejemplo, la Iglesia Católica).
  • Creencias políticas, problemas sociales, causas, organizaciones o personajes (por ejemplo, partido político o candidato político).

La próxima meta actualización menciona que las campañas aún pueden entregarse a la audiencia afectada hasta fines de marzo de 2022.

Además, los cambios no se extenderán completamente por todo el ecosistema Meta.

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Para los conjuntos de anuncios creados antes del 19 de enero, podrá realizar cambios en el nivel de la campaña, como los importes del presupuesto o los nombres de las campañas, sin afectar su orientación hasta el 17 de marzo.

Sin embargo, los cambios en el nivel del conjunto de anuncios darán lugar a cambios en su audiencia.

Del mismo modo, si un conjunto de anuncios se detiene antes del 17 de marzo, cuando se reactiva, habrá nuevos cambios de orientación.

Después del 17 de marzo, ya no podrá editar campañas heredadas que utilicen la configuración de orientación obsoleta.

Es posible que deba cambiar la configuración de orientación detallada antes del 17 de marzo para permitir que se realicen cambios en la campaña, el conjunto de anuncios o el nivel de anuncio.

¿Tendrá un impacto más amplio en los anunciantes sociales?

Será interesante ver si otras plataformas de redes sociales seguirán su ejemplo y ajustarán sus capacidades de orientación también. Hasta ahora, Meta ha sentido más presión que otras plataformas.

Sin revisar y potencialmente reducir también la granularidad de la segmentación sensible, otras plataformas de redes sociales se arriesgan al mismo análisis que se dirigió a Facebook.

Se puede esperar que en un futuro cercano también limiten su focalización a cualidades personales.

Meta no ha indicado si anticipa más ajustes de dirección o si será el único ajuste en el futuro previsible.

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Aun así, puede sentirse cómodo con la reacción del Meta al aumento de la respuesta de voz y esperar que continúe prestando atención a los desarrollos futuros.

Si bien esto apareció primero en el contexto de las redes sociales, los proveedores de programas y la publicidad basada en búsquedas también deben tener cuidado.

Históricamente, estos vehículos han hecho un gran uso de datos que permiten un alto nivel de precisión en la dirección y brindan información detallada utilizando parámetros demográficos, socioeconómicos y de otro tipo.

Si estos actores no abordan directamente la vulnerabilidad de la segmentación y los informes detallados de los anuncios a la luz de los cambios anteriores, pueden verse obligados a hacerlo (tan pronto como las consecuencias del desmantelamiento de las cookies cobren impulso).

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Las plataformas publicitarias y los anunciantes deben estar preparados para tratar temas delicados que van desde problemas sociales relacionados con la elaboración de perfiles hasta preocupaciones crecientes sobre la privacidad de los datos.

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Imagen recomendada: Jirsak / Shutterstock

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