Este es nuestro tercer artículo de una serie sobre la capacidad de entrega del correo electrónico y las características que lo afectan. Para ponerte al día, echa un vistazo a nuestra primera y segunda pista.
El mundo del marketing por correo electrónico está en constante cambio. Los servicios de correo electrónico siempre buscan formas de mejorar la experiencia del usuario o agregar una capa adicional de seguridad. Y los especialistas en marketing por correo electrónico siempre deben estar preparados para adaptarse.
Cuando Google anunció que admitirán BIMI, una nueva característica que llega al mercado y que ofrece una mejor experiencia de usuario y seguridad adicional, los especialistas en marketing comenzaron a preguntar: ¿Es esa la próxima gran novedad?
¿Respuesta? Quizás!
Al igual que con cualquier característica nueva en el panorama del marketing por correo electrónico, es hora de investigar. Echemos un vistazo a qué es exactamente BIMI, cómo funciona y cómo puede implementarlo en su estrategia de marketing por correo electrónico.
Contenido del Articulo
¿Qué es BIMI?
BIMI son las siglas de Brand Indicators for Message Identification. En resumen, BIMI muestra el logotipo de su empresa junto a los correos electrónicos de marketing que envía cuando están en las bandejas de entrada de los suscriptores, como se muestra a continuación.
BIMI tiene varios propósitos únicos. Primero, proporciona reconocimiento de marca en los correos electrónicos del remitente al colocar su logotipo al lado. Esto crea una fuerte asociación visual.
En segundo lugar, BIMI actúa como una función de seguridad. Su logotipo que se muestra junto al mensaje confirma a los suscriptores que el mensaje realmente proviene de usted, no del estafador.
En un momento en el que es más difícil que nunca destacar en tu bandeja de entrada, y el día en que correos electrónicos de phishing A medida que crece, puede ver por qué sería una característica muy atractiva para los especialistas en marketing por correo electrónico. Obtiene reconocimiento de marca en su bandeja de entrada, una mejor protección de la reputación de su marca y un mejor control sobre la experiencia del suscriptor.
Gane, gane, gane, ¿verdad?
¿Cómo se implementa BIMI?
Este es el lugar para estar Quizás entra.
Si bien los elementos técnicos utilizados para dibujar el logotipo son los mismos para los proveedores de buzones, los requisitos de BIMI difieren entre los dos.
Verizon Media Group (Yahoo, AOL, etc.) actualmente requiere siguiente:
Google requiere lo mismo para Gmail, así como algunas otras cosas como los derechos de autor del logotipo y VMC (Certificado de marca verificado). Esto hace que la implementación de BIMI de Google sea más que una simple personalización técnica, ya que poner estos elementos en su lugar puede ser un proceso largo.
Para que BIMI funcione en Gmail, debe hacer lo siguiente requisitos:
Después de todo, su logotipo puede aparecer en su bandeja de entrada junto a sus correos electrónicos en su bandeja de entrada de Gmail.
¿Qué significa BIMI para mí?
Poder garantizar la verificación del correo electrónico y una mayor visibilidad de la marca en su bandeja de entrada es algo atractivo para los especialistas en marketing.
Entonces, ¿cómo saber si es adecuado para usted?
- Eche un vistazo a su tabla de suscriptores usando un cliente de correo electrónico y vea si estos partidarios de BIMI que figuran en la lista están bien representados allí.
- Eche un vistazo a los requisitos de cada proveedor y vea cuáles ya tiene.
- Vea lo que se necesitaría para configurar el resto de los elementos. Nota: Asegúrese de considerar los Servicios de asistencia de configuración BIMI si eso le ayuda a comenzar.
Y recuerde: dado que los requisitos actualmente dependen de su proveedor de correo electrónico, su decisión de implementación no tiene que basarse en todo o nada.
Si decide que desea comenzar, puede comenzar por cumplir con los requisitos de Yahoo y realizar pruebas con esos usuarios. Luego, si ve resultados positivos, puede valer la pena invertir en la configuración necesaria para usar BIMI para los usuarios de Gmail también.
Fin
La seguridad y validación del correo electrónico nunca ha sido tan necesaria en el historial del correo electrónico, y BIMI es una gran oportunidad para proporcionar ambas.
Ya sea que planee avanzar o no, es importante recordar que los nuevos elementos tecnológicos funcionan mejor en conjunto con manteniendo la lista de calidad.
Si BIMI parece ser la solución perfecta para usted y su organización, la implementación es obvia. Obtener las credenciales y los derechos de autor adecuados puede llevar mucho tiempo si aún no se han implementado. Pero para una experiencia de usuario más segura y confiable, puede valer la pena.
