Búsqueda pagada en un mundo sin cookies: ¿estás listo?

Un mundo sin cookies: ¿Qué hará este gran cambio para su empresa o sus clientes?

¿Qué impacto tendrá esta exitosa publicidad digital en la calidad de los clientes potenciales de sus campañas de marketing pagas?

Eliminar las cookies de terceros significa que Google se convertirá en un jardín aún más amurallado.

¿Cómo te adaptarás para superar este cambio?

El 9 de febrero, moderé un seminario web patrocinado por Sreekant Lanka, vicepresidente de soluciones digitales de iQuanti.

Lanka ha demostrado éxito más allá de la galleta y nuevas estrategias para aumentar la productividad y la calidad.

Aquí hay un breve resumen del seminario web. Para obtener acceso a la presentación completa, por favor complete el formulario.

Panorama de la privacidad en evolución

Cuando se trata de cookies y datos de navegación, el panorama de la ley de privacidad está evolucionando en términos de perspectivas de usuario, publicidad y plataforma.

Los especialistas en marketing deben mantenerse al día.

1. La actitud del cliente está cambiando.

2. El panorama de las cookies está cambiando rápidamente.

3. El panorama de la política de privacidad está dando lugar a cambios tecnológicos.

El enfoque en la privacidad comenzó en 2018, lo que generó cambios en el panorama legal y tecnológico.

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Impacto en las oportunidades publicitarias

La transición a un mundo impulsado por la privacidad tiene implicaciones significativas para todo el ecosistema digital.

Un mundo sin cookies afectará a estos canales:

  • Visualización automatizada.
  • Sitio de red social pagado.
  • Búsqueda pagada.

A nivel meta, estas son algunas de las oportunidades adicionales que se verán afectadas:

  • Resolución de identificadores.
  • Direccion.
  • Seguimiento de cobertura y frecuencia.
  • Medición y atribución.
  • Detección de fraude.
Búsqueda pagada en un mundo sin cookies: ¿estás listo?iQuanti, febrero de 2022

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la solucion de google

Google ha presentado sugerencias de espacio aislado de privacidad para ayudar a garantizar la navegación anónima.

Búsqueda pagada en un mundo sin cookies: ¿estás listo?iQuanti, febrero de 2022

Tres cosas que afectarán la búsqueda de Google Privacy Sandbox:

  • Temas de API.
  • Informes de atribución.
  • Tórtola.

Otros actores del mercado también cambian mucho en torno al espacio de identidad en todas las demás plataformas.

[Learn What This Means] Vea el seminario web a pedido inmediatamente →

¿Qué deben hacer los especialistas en marketing de búsqueda?

¿Qué deben hacer los especialistas en marketing de motores de búsqueda a medida que la búsqueda paga se vuelve cada vez más competitiva?

7 tácticas que puedes empezar a hacer hoy

  1. Concéntrese nuevamente en aumentar la efectividad de su campaña.
  2. Maximice el potencial de sus propios datos.
  3. Aproveche la búsqueda intermedia de pago.
  4. Maximice el potencial de Google Marketing Platform.
  5. Cree una estrategia a largo plazo para su pila de MarTech.
  6. Resolver medición y atribución.

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Cómo generar resultados de búsqueda pagados:

Paso 1: Maximice el potencial de sus propios datos.

Paso 2: Concéntrese en el rendimiento con la táctica de extender sus palabras clave y el texto del anuncio a su página de destino.

Paso 3: Implemente datos fuera de línea y datos de feed de datos de conversión utilizados en campañas pagas para lograr un mejor ROAS.

Etapa 4: Romper los silos organizacionales; equipos de marca, abastecimiento, tecnología y análisis para trabajar juntos.

Paso 5: Cree un ecosistema de datos y marketing conectado mediante la implementación de una pila GMP completa y una pila MarTech

Paso 6: Más énfasis en ROAS para la eficiencia a largo plazo.

Paso 7: Resuelva medir y atribuir para aumentar la eficiencia de los presupuestos de medios.

Paso 8: Optimice constantemente las tácticas entre canales para minimizar las variaciones de impacto.

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Si bien todavía hay mucha incertidumbre sobre el futuro y muchas cosas que no puede controlar, aún puede tomar medidas para asegurarse de salir victorioso.

Conclusiones clave

  • Esté atento a los últimos desarrollos en la industria, como las iniciativas de Google Sandbox, las iniciativas de resolución de identidad, los cambios en el navegador y el dispositivo, etc.
  • Pruebe tácticas alternativas que aborden la mejora de la orientación, la medición y el uso de datos con anticipación para descubrir los mejores canales para su negocio y crear una estrategia comercial con visión de futuro.
  • Comience a construir una infraestructura sólida que maximice el potencial de sus propios datos y garantice el cumplimiento de las nuevas leyes de privacidad.

[Slides] Búsqueda pagada en un mundo sin cookies: ¿estás listo?

Aquí está la presentación:

Búsqueda pagada en un mundo sin cookies: ¿estás listo? desde Registro del motor de búsqueda

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Créditos de imagen

Imagen recomendada: Paulo Bobita / Search Journal

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