Campañas de Google Highlights Performance Max en el chat PPC semanal

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Cada semana, los anunciantes digitales se reúnen en Twitter para discutir temas relevantes de PPC. El tema de esta semana fue un nuevo tipo de campaña de Google Performance Max.

A continuación se proporciona un resumen de la discusión, que destaca los éxitos recientes y las dificultades de los anunciantes.

Como característica especial, PPC Chat ha alojado al enlace publicitario oficial Ginny Marvin de Google.

Pregunta 1: ¿Ejecutas campañas de Performance Max?

Esta pregunta fue respondida principalmente por los anunciantes en el chat “sí”. Sin embargo, resulta que las marcas en el espacio B2B no los usan debido a la falta de buenos casos de uso.

Gabriele Benedetti comentó que al probar campañas de Performance Max, este tipo de campaña requiere un enfoque diferente para administrar Google Ads.

Gabriele Benedetti da su opinión sobre la campaña Performance Max.Fuente de la imagen: captura de pantalla tomada del autor, febrero de 2022

Pregunta 2: Si aún no ha ejecutado ninguno, ¿por qué no?

Esta pregunta en particular recibió comentarios más sinceros de los anunciantes. Las principales razones por las que los especialistas en marketing no utilizan las campañas Performance Max son:

  • Los clientes que generan prospectos no ven valor en ellos.
  • Este tipo de campaña parece proporcionar un enfoque similar a otras plataformas como Facebook.
  • Control insuficiente para clientes corporativos.

Julia Vyse menciona que su razonamiento proviene de una estrategia de marketing multicanal.

Julia Vyse sobre por qué no está usando la campaña Performance Max.Fuente de la imagen: Captura de pantalla tomada por el autor, febrero de 2022

Pregunta 3: ¿Cuál fue el rendimiento de la campaña Performance Max?

Esta pregunta mostró una mezcla de resultados inestables, que iban desde “terribles” hasta “sorprendentemente buenos”. Algunas de las principales respuestas incluyeron:

  • Performance Max finalmente canibaliza otros canales individuales de mejor rendimiento.
  • Parece funcionar bien para los clientes de comercio electrónico, especialmente para las campañas a las que no les fue bien en las compras.
  • Muchos dicen que es demasiado pronto para decirlo y difícil de precisar debido a la canibalización de otras campañas.

Hubo muchas preocupaciones sobre la canibalización y la falta de exclusiones para la campaña.

Marvin pudo responder a las inquietudes y aportó aclaraciones y esperanzas a los anunciantes.

En cuanto a las exclusiones, Marvin confirmó lo siguiente:

  • Las exclusiones de contenido ya están disponibles.
  • Google implementará exclusiones de palabras clave a nivel de cuenta (TBD) para abordar las preocupaciones de seguridad de la marca.

Cuando se trata de canibalización, Marvin explicó las prioridades de Google, resumidas aquí:

Ginny Marvin explica las prioridades del motor de búsqueda de Google sobre la campaña Performance Max.Fuente de la imagen: Captura de pantalla tomada por el autor, febrero de 2022

Como regla general, en teoría, las campañas de búsqueda existentes deben tener prioridad sobre las campañas más exitosas si la consulta coincide exactamente con la palabra clave, frase o aproximada en las campañas existentes.

Pregunta 4: ¿Cuál es su mayor desafío en las campañas de Performance Max?

Las respuestas fueron muy similares a las de todos los demás. Los anunciantes no se detuvieron en los riffs con este tipo particular de campaña. El resumen de los principales desafíos para los especialistas en marketing son:

  • Canibalización
  • Gestión de automatización (sin control + exclusiones)
  • Notificación de fallecimiento (sin datos, sin notificación de destino, etc.)
  • Google crea automáticamente activos de video para usted (a la mayoría de las personas no les gusta)

Esta pregunta fue precedida por una pregunta similar:

Pregunta 5: ¿Hay algo que le gustaría que fuera diferente en sus campañas de Performance Max?

Esta pregunta generó muchos comentarios y debates excelentes. Las preguntas principales sobre la campaña Performance Max incluyen:

  • Construible en Google Ads Editor
  • Exclusión de palabras clave a nivel de campaña, exclusión de ubicación, modificador de dispositivo, segmentación
  • Capacidad para probar sin todos los recursos disponibles (video)
  • Informes

Marvin pudo brindar valiosos comentarios y respuestas a la lista de deseos de los anunciantes.

Primero, Marvin confirmó la compatibilidad con Performance Max en Google Ads Editor:

Google admitirá campañas de Performance Max en Editor.Fuente de la imagen: Captura de pantalla tomada por el autor, febrero de 2022

Luego Marvin se encargó de informar y controlar (o no) la campaña.

Ginny Marvin se ocupa de los problemas de informes para la campaña Performance Max.Fuente de la imagen: Captura de pantalla tomada por el autor, febrero de 2022

Cuando se trata de controlar campañas, Marvin enfatiza la importancia de sus aportes al crear estas campañas. Por ejemplo, si no identifica qué conversiones son las más significativas, puede terminar recibiendo múltiples conversiones que no son tan importantes como las conversiones básicas.

Si su enfoque principal son las compras de comercio electrónico, pero también tiene la conversión adicional de los registros de correo electrónico, asegúrese de priorizar y determinar qué es lo más importante. El éxito de su campaña estará directamente relacionado con el cuidado con el que construya la estructura de su campaña.

resumen

Las campañas de Performance Max tienen un largo camino por recorrer. No solo en el rendimiento en sí, sino también en la confianza de los anunciantes al usarlos.

Google está escuchando activamente las opiniones de los anunciantes y da esperanzas para el futuro de este tipo de campañas.


Fuente: Gorjeo

Imagen destacada: TarikVision / Shutterstock

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